Фирменный поиск относится к результатам, которые Google или LLM (например, CHATGPT) показывает, когда кто -то ищет название вашего бренда.

Независимо от того, является ли вы маленькой компанией или крупной, устоявшейся брендом, высокой оценки этих запросов очень важно — но это не всегда легко.

Если ваш бренд является новым или делится своим названием с другими организациями (такими как город, фильм или другая компания), поисковые системы могут расставить приоритеты для других значений.

Даже если ваш бренд уникален, поисковым системам и пользователям требуется время, чтобы связать его с вашим бизнесом.

Оптимизация для фирменного поиска помогает гарантировать, что ваш бренд появляется заметно и точно в результатах поиска.

Что такое брендовые ключевые слова?

Брендовое ключевое слово или поиск — это любой запрос Google, который включает в себя компанию, бизнес или бренд.

Это также может включать дополнительные слова, известные как соединения брендов, такие как:

• Контакт компании (например, «Обслуживание клиентов Dan’s Timber»).
• Company Careers (например, «Работа для древесины Дэна»).
• Расположение компании (например, «Дэн древесина рядом со мной»).

Запросы на фирменный поиск всегда содержат название бренда. Например:

• Если у вас есть розничный бизнес из твердой древесины, поиск «Дэна» указывает на то, что пользователь выглядит специально для вашей компании.
• Напротив, поиск «Торговой торговцы» — это общий запрос, ищущий ритейлера, который продает древесину, не обязательно ваш бизнес. Эти общие поиски иногда принимаются за брендовые запросы, потому что они тесно связаны с предложением продукта компании, но не являются по -настоящему фирменными.

Запросы за фирменные бренды также могут включать товарные продукты или услуги, связанные с вашим брендом. Например:

• Если компания имеет товарные предложения с различными именами, пользователи могут искать их конкретно.
• В зависимости от признания бренда, пользователи также могут добавить основное название бренда для разъяснения (например, «Основной бренд продукт X»)

Google определяет, рассматривается ли название продукта на торговой марке, как отдельная организация или в первую очередь связано с родительским брендом.

Установление доминирования в фирменном поиске требует времени, маркетинга и сильного рыночного присутствия.

Хотя цифровые PR -усилия могут помочь, распознавание бренда в конечном итоге требует последовательных инвестиций в образование, маркетинг и вовлечение потребителей.

Зачем оптимизировать для поиска бренда?

Многие компании предполагают, что их бренд позаботится о себе, когда дело доходит до SEO.

Это особенно распространено после ребрендина, когда компания рассчитывает сразу же ранжироваться по новым названиям, но нет.

Более широкий бизнес может поделиться этим ожиданием, но бренд может иметь несколько значений или коннотаций.

Если это слово, которое уже существует — будь то город, другой бренд, фильм или что -то еще с установленным значением на любом языке, — оно не будет автоматически ранжироваться на вершине результатов поиска.

Даже если имя совершенно уникально, поисковым системам и зрителям нужно время для настройки.

Копайте глубже: 10 лучших преимуществ SEO построения бренда, которому доверяют люди

Оптимизация за фирменные запросы на основе групп аудитории

При оптимизации для фирменных запросов важно понять, почему пользователь ищет ваш бренд и предоставляет поисковый опыт, который соответствует их путешествию.

Оптимизация фирменного поиска не так проста, как нацеливание на запросы «Brand + Brand Compound».

Вы должны пойти глубже, чтобы понять намерение этих поисков.

Это относится как к существующим, так и к потенциальным клиентам, так и к другим ключевым сегментам аудитории.

Существующие клиенты

Первая группа аудитории состоит из нынешних клиентов, которые ищут информацию после покупки. Их запросы часто попадают в категории, такие как:

• Доступ к учетной записи: «Вход в бренд», «Сбросить бренд X пароль».
• Поддержка клиентов: «Бренд X контакт», «Бренд X обслуживание клиентов», «Политика возврата бренда X».
• Подробности подписки: «Цены на обновление бренда X», «Отменить подписку на бренд X».

Эти поиски указывают на то, что пользователи ищут помощь, устранение неполадок или управление учетными записями, поэтому оптимизация для них обеспечивает беспрепятственное качество обслуживания клиентов.

Потенциальные покупатели

Вторая аудитория включает пользователей, которые еще не клиенты, но близки к покупке.

Они могут выполнять несколько поисков, связанных с вашим брендом, когда они оценивают свои варианты. Ключевым примером являются вопросы сравнения, такие как:

• «Бренд X против конкурента Y»
• «Бренд х лучше, чем конкурент y?»
• «Лучший [industry/product] для [specific need].

Часто компании обращаются к этим поискам через сообщения в блоге или программные страницы.

Общий подход заключается в создании списков «5 лучших» или «10 лучших», которые позиционируют свой собственный бренд как лучший вариант, одновременно уделяя минимальное внимание конкурентам.

Google оценивает, действительно ли такой контент действительно объясняет различия между брендами или просто служит для ранжирования для сравнения запросов.

Хотя эта тактика остается широко распространенной — особенно среди компаний SaaS — бренды должны сосредоточиться на предоставлении ценных, объективных сравнений, а не просто тикания SEO -коробок.

Нейтральные искатели информации

Третий сегмент аудитории состоит из пользователей, ищущих общую информацию о бренде. Они могут включать:

• Журналисты и члены прессы Проверка деталей или поиск контакта в СМИ.
• Команды закупок Сбор информации поставщика для лиц, принимающих решения.

Маркетинговые стратегии часто нацелены на идеальных покупателей, таких как «менеджеры среднего звена с двумя с лишним лет опыта», и используют фирмы для адаптации обмена сообщениями.

Тем не менее, во многих случаях, лица, принимающие решения, делегируют исследования для команд закупок, которые затем составляют списки поставщиков на основе заданных спецификаций.

Здесь в игру вступают два ключевых предположения:

• Члены команды закупок могут знать, что они исследуют.
• Они могут иметь базовые знания, но строго оценивают критерии на основе предоставленных руководящих принципов.

Ваш контент должен быть ясным, информативным, и, по сути, гарантировать, что заинтересованные стороны, не принимающие решения, могут легко понимать и передавать информацию.

Идеальная личность покупателя, которую вы создали, не всегда будет соответствовать потребностям тех, кто обрабатывает процесс исследования.

Оптимизация для этой группы означает структурирование контента таким образом, чтобы сделать детали ключей доступными и действенными.

Копайте глубже: как создать свой бренд для SEO: 5-ступенчатое руководство

---

4 шага для оптимизации для фирменного поиска

Есть четыре ключевых шага к этому процессу.

Некоторые могут конденсироваться в три, в то время как другие могут добавить пятый шаг, но по моему опыту, эти четыре важны.

1. Понять и определить все фирменные ключевые слова

Определите все ключевые слова, связанные с вашим брендом. Это требует извлечения данных из нескольких источников. Общие брендовые запросы включают в себя:

• Поиски для конкретных брендов: «Brand X Careers, «Brand X Contact», «Brand C Login», «Brand X Номер телефона».
• Поведение поведения поиска: Используйте такие инструменты, как Google Search Console, инструменты Bing Webmaster и сторонние платформы, чтобы проанализировать, как пользователи ищут ваш бренд и какие соединения ключевых слов они используют.

Понимание этих фирменных шаблонов поиска помогает определить, как люди взаимодействуют с вашим брендом в Интернете.

2. Категоризируйте ваши фирменные ключевые слова

После того, как вы определили фирменные ключевые слова, классифицируйте их на три основных ведра:

• Ключевые слова маркетинга и предварительной покупки: Запросы от потенциальных клиентов, рассматривающих покупку.
• Ключевые слова после покупки: Запросы от существующих клиентов, ищущих поддержку, продление или управление учетными записями.
• Нежелательные или неконтролируемые ключевые слова: Запросы, связанные с устаревшими именами продуктов, прекращенными услугами или внешними повествованиями, которые вы не сможете контролировать.

Хотя вы не всегда можете влиять на то, как пользователи ищут, особенно для прекращенных продуктов, вам нужно решить, обращаться ли на эти запросы или позволить другим источникам контролировать повествование.

3. Определите, где распределять ресурсы

Далее, уточните свои списки ключевых слов, определив приоритеты, какие термины стоит нацелены. Это варьируется в зависимости от категории:

• Ключевые слова, ориентированные на предварительную покупку и маркетинг Как правило, принять приоритет, так как они представляют потенциальные новые лидеры и продажи.
• Ключевые слова после покупки необходимы для удержания и опыта клиентов.
• Идентифицировать Универсание фирменных ключевых слов Это может не принести столько значения, сколько ожидалось, и оценить, может ли оптимизация улучшить их влияние.

Для команд SEO и контента ключ — уравновешивать видимость всех типов ключевых слов, сосредоточившись на тех, которые стимулируют наиболее значимое участие.

4. Определение существующих несоответствий

Ищите случаи, когда поиски, связанные с брендом, приводят к неправильным, устаревшим или бесполезным страницам. Общие несоответствия включают:

• Результаты поиска, приводящие к нерелевантным страницам вместо наиболее полезного контента.
• Случайные PDF -файлы или устаревшие документы ранжирование для брендов запросов.

Кроме того, в сегодняшнем поисковом ландшафте важно рассмотреть обзоры, сгенерированные AI от Google, Bing и других поисковых систем.

Просмотрите, как ваш бренд представлен в резюме ИИ, и убедитесь, что информация является точной.

Если появляются неправильные данные, определите, можете ли вы настроить повествование с помощью обновлений контента, структурированных данных или других усилий SEO.

Копайте глубже: как SEO выращивает бренды: наука, стоящая за обслуживанием

Возьмите под контроль результаты поиска вашего бренда с этими этапами оптимизации

По мере роста компании число фирменных поисков со временем увеличится.

Обычно разделять трафики KPI на фирменные и неваторные категории. Я все еще считаю, что важно поддерживать это различие в ваших отчетах и ​​органических KPI.

Тем не менее, оптимизация для фирменного поиска не должна быть отклонена как не предоставляя возврата инвестиций, особенно если он никогда не был оптимизирован или пренебрегал.

В некоторых случаях, адресованная фирменному поиску может раскрыть потраченный потенциал и улучшить поездки пользователей бренда, в конечном итоге добавляя ценность для бизнеса.