Консалтинговая компания BrandLab опубликовала рейтинг 100 самых дорогих брендов России. По сравнению с прошлым годом список обновился на 15%. В него вошли как отечественные компании, так и иностранные бренды, которые официально продолжают работать в стране.
По словам директора BrandLab Александра Еременко, на долю 89 российских компаний приходится 96% общей стоимости классифицируемых брендов. Остальные 4% приходится на 11 иностранных брендов.
Сохранено первое место в рейтинге Сбер. Стоимость бренда банка оценили в 2,25 трлн руб., что на 4% больше, чем годом ранее. Эксперты связывают лидерство Сбера с финансовыми результатами, обновлением бренда и маркетинговыми инвестициями.
Второе, третье и четвертое места в рейтинге, как и в прошлом году, заняли нефтегазовые компании. Пятерку лидеров замыкает сеть магазинов «Пятерочка» (Х5) при стоимости бренда 784 млрд руб., что на 16% больше, чем в прошлом году.
В целом около 80% общей капитализации рейтинговых брендов составили пять секторов: нефтегазовый, банковский, ритейл, онлайн-услуги и телекоммуникации.
Наибольшую динамику роста стоимости бренда в течение года продемонстрировали пять компаний:
- Telegram стал лидером – рост составил 175%, до 43,2 млрд руб.
- Лесные ягоды (+147%, 607,5 млрд руб.),
- «Золотое яблоко» (+134%, 55,1 млрд руб.),
- «Детский мир» (+97%, 34,0 млрд руб.)
- Китайский автопроизводитель Geely (+88%, 69,5 млрд руб.).
В рамках исследования BrandLab проанализировала 1000 крупнейших российских компаний по выручке. Промышленное разнообразие обеспечивалось системой квот, пропорциональных доле брендовых видов деятельности в каждой отрасли. Оценка стоимости бренда включала три этапа: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтированный денежный поток.
Источник: Новости
