Twitter и Sephora недавно объявили о новых образовательных программах по видеомаркетингу и контенту TikTok соответственно.
Обучая бренды и создателей тому, как привлечь внимание аудитории и завоевать доверие, они следуют хорошо проторенной дорожке контента, но с новым поворотом.
@Twitter #Unskippable и @Sephora x TikTok по-новому используют образовательные программы #content, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Узнайте мнение Роберта Роуза в видео CMI News на этой неделе или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах.
Twitter запускает обучающий онлайн-курс по увлекательному видеоконтенту
Twitter запустил образовательную серию из восьми частей, чтобы научить маркетологов создавать видеорекламу, привлекающую внимание людей на платформе.
Называется нельзя пропуститьвосьмисерийный видеосериал содержит практические советы и обещает актуальные рекомендации по использованию видео в Твиттере.
После того, как вы зарегистрируетесь в бесплатной летной школе Twitter, вы сможете смотреть двухминутные эпизоды, посвященные привлечению внимания, поощрению участия, подписям, идеальному размеру видео, длине, макету и другим темам.
Целевая страница программы обещает, что курс даст вам ощущение «возможности создавать контент для Твиттера, который нельзя пропустить, независимо от того, насколько велик или мал ваш бюджет».
Sephora, TikTok и Digitas запускают инкубатор косметических брендов
Косметический бренд Sephora сотрудничает с TikTok и маркетинговым агентством Digitas, чтобы научить ведущие косметические бренды создавать лучший контент и более успешно использовать маркетинг влияния.
Как сообщает Glossy, Программа инкубатора Sephora x TikTok каждый квартал будет объединять три косметических бренда, основанных BIPOC, с наставниками из Sephora, Digitas, TikTok и сообщества создателей TikTok. Программа из трех модулей (два проходят через Zoom и один в штаб-квартире Sephora) охватывает стратегию и планирование TikTok, а также беглость маркетинга влияния (включая аналитику).
Каждый косметический бренд (Eadem, Hyper Skin и Topicals), участвующий в пилотной программе, прошел тест Sephora Accelerate. программа инкубации и иметь активные учетные записи TikTok. Вот пример недавнего поста в TikTok от Eadem:
@eadem.co @coufe показывает, как добиться этого великолепного образа на День святого Валентина, используя Milk Marvel и Cloud Cushion в качестве основы для макияжа ? #ТАКОЙ ЖЕ #День святого Валентина #уход за кожей #составить #валентинкимакияж ♬ Эй, это я — Официальная звуковая студия
В рамках программы у каждого бренда будет шесть новых фрагментов контента TikTok, созданных создателями сообщества BIPOC, которые будут задействованы в программе.
Итак, в чем подвох?
Роберт Роуз говорит, что примеры Twitter и Sephora x TikTok являются частью изменений в том, как компании подходят к своим образовательным курсам и усилиям по интеллектуальному лидерству.
Запуск онлайн-классов, образовательных серий вебинаров или даже полноценных цифровых университетов не является чем-то новым или модным. Новый поворот, по словам Роберта, заключается в том, что эти бренды отличаются тем, что берут образовательные темы, которые не являются просто расширением их продуктов.
Запуск онлайн-класса — не новая тактика #ContentMarketing. Но запуск того, что касается вашей миссии, — это новый поворот, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Традиционно компания-разработчик программного обеспечения, например, сосредотачивает свое интеллектуальное лидерство или образовательные курсы на чем-то, связанном с проблемой, которую решает ее программное обеспечение. Производитель может создать онлайн-университет, чтобы научить людей пользоваться производимым им продуктом.
Однако бренды все чаще внедряют инновационные образовательные программы, соответствующие миссии или продукту компании (но не занимающие центральное место в ней).
Twitter и Sephora обучают видео и маркетингу влиятельных лиц — темам, которые вы не сразу подумаете о продуктах или миссии бренда. Но эти темы помогают их партнерам, поставщикам и клиентам максимально эффективно использовать платформы Twitter и TikTok.
Роберт говорит, что такой подход к контент-маркетингу через онлайн-курсы и образовательные программы, скорее всего, будет распространяться. Он говорит, что не был бы удивлен, увидев, что компания, занимающаяся программным обеспечением для предприятий, выпускает курсы, призванные помочь маркетологам понять финансы.
И он знает, по крайней мере, об одной B2B-компании, которая уже использует этот подход. Организация предлагает консультационные услуги по вопросам управления юридическим фирмам, но ее курс обучения учит юристов тому, как улучшить баланс между работой и личной жизнью.
Чтобы построить доверительные отношения с аудиторией, нужно научить и вдохновить их делать то, что нужно. они нужно сделать, чтобы добиться успеха. Хорошая образовательная программа — проверенный способ создать такое доверие.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
