TikTok не сдастся без боя.

9 декабря 2024 года TikTok подал экстренное ходатайство о блокировании закона, который может запретить приложение по всей стране к январю 2025 года.

Этот шаг является их последней попыткой сохранить доступность приложения для 170 миллионов пользователей в США и предотвратить хаос для брендов и рекламодателей, которые полагаются на платформу для связи с аудиторией.

Аргумент TikTok? Запрет – это не просто крайность – в нем нет необходимости.

Компания настаивает, что уже предприняла шаги для защиты пользовательских данных и соблюдения требований безопасности, отмечая, что закрытие операций нанесет вред не только им, но и рекламодателям, создателям и предприятиям, которые сделали TikTok неотъемлемой частью своей стратегии.

Экстренное ходатайство TikTok о судебном запрете

TikTok подал заявку на экстренное ходатайство за судебный запрет в понедельник утром, пытаясь временно заблокировать исполнение закона США, который обязывает ByteDance продать свои американские операции или столкнуться с общенациональным запретом.

TikTok просит этот судебный запрет приостановить запрет, пока он обжалует решение суда в Верховном суде.

В своем ходатайстве TikTok утверждал, что потенциальный запрет нанесет непоправимый вред не только компании, но и ее пользователям в США, многие из которых полагаются на платформу для бизнеса, развлечений и заработка.

В компании подчеркнули, что рекламодатели и бренды столкнутся со значительными потрясениями, потеряв доступ к аудитории, которая стала краеугольным камнем современных стратегий цифрового маркетинга.

TikTok также утверждает, что обеспокоенность правительства США по поводу национальной безопасности можно решить без таких крайних мер, утверждая, что оно приложило значительные усилия для обеспечения безопасности данных и прозрачности операций.

Что послужило толчком к экстренному реагированию?

Экстренное решение TikTok поступило после нескольких тяжелых недель.

6 декабря 2024 года федеральный апелляционный суд оставил в силе Закон о защите американцев от контролируемых приложений со стороны иностранных противников. Этот закон требует, чтобы ByteDance продала операции TikTok в США к 19 января 2025 года — в противном случае он рискует быть полностью забанен.

Аргументация закона не нова. Законодатели утверждают, что связи TikTok с Китаем представляют угрозу национальной безопасности, вызывая опасения, что конфиденциальные пользовательские данные могут попасть в чужие руки.

TikTok неоднократно опровергал эти утверждения и указывал на такие проекты, как «Проект Техас», который обещает хранить все данные пользователей США на американской земле. Тем не менее, скептицизм остается высоким.

Что делает это последнее постановление меняющим правила игры, так это то, что оно оставляет TikTok мало места для маневра.

Чрезвычайное ходатайство направлено на то, чтобы отсрочить запрет и дать Верховному суду время взвесить ситуацию. Но с учетом того, что часы тикают, ставки не могут быть выше.

Предыстория потенциального запрета TikTok в США

Сага о потенциальном запрете TikTok разворачивается уже много лет. В 2020 году предыдущая администрация президента попыталась запретить TikTok по аналогичным соображениям национальной безопасности, но эти усилия были заблокированы судом.

С тех пор законодатели по обе стороны партии ввели меры по устранению рисков, связанных с китайской собственностью TikTok.

В апреле 2024 года Конгресс принял Закон о защите американцев от контролируемых приложений со стороны иностранных противников, который установил 270-дневный срок для ByteDance, чтобы продать операции TikTok в США или столкнуться с запретом.

Хотя TikTok последовательно выступает против этих мер, ссылаясь на свои усилия по защите пользовательских данных с помощью таких инициатив, как «Проект Техас», законодатели по-прежнему настроены скептически.

Недавнее решение апелляционного суда поставило этот вопрос в критическое положение. Если запрет будет реализован, это станет самым значительным регуляторным действием против платформы социальных сетей в истории США, которое затронет миллионы пользователей и изменит экосистему цифровой рекламы.

Что это может означать для рекламодателей

Давайте не будем приукрашивать: запрет TikTok станет огромной головной болью для рекламодателей.

Платформа изменила представление о том, как бренды взаимодействуют с аудиторией, особенно с поколением Z и миллениалами. Короткий формат видео, трендовый контент и заоблачный уровень вовлеченности сделали TikTok фаворитом для больших и малых брендов.

Вот с чем могут столкнуться рекламодатели, если запрет будет продлен:

• Хаос кампании: Все эти тщательно спланированные кампании в TikTok? Они будут приостановлены или, что еще хуже, отменены. Это напрасные затраты на рекламу и потеря импульса.
• Перестройка на новых платформах: Уникальную культуру TikTok невозможно воспроизвести за одну ночь. Хотя такие платформы, как Instagram Reels и YouTube Shorts, предлагают альтернативы, они не имеют той же атмосферы или той же аудитории.
• Перераспределение бюджета: Брендам придется решить, куда направить свои бюджеты TikTok, что может означать экспериментирование с платформами, которые они никогда раньше не использовали. Спойлер: это не всегда плавный переход.

Больше всего трудности могут ощутить малые предприятия и творческие люди. Для многих из них TikTok — это не просто еще одна платформа. тот платформа, способствующая продажам и видимости.

Без этого им придется столкнуться с трудной борьбой за поиск новых способов связи с аудиторией.

Юридическая битва не окончена

Пока TikTok борется за выживание, рекламодатели и бренды задаются вопросом: что теперь?

Во-первых, это тревожный сигнал для диверсификации вашей стратегии цифрового маркетинга. TikTok может быть вашим хлебом с маслом сегодня, но никакая платформа не гарантирована.

Будь то бан, изменение алгоритма или изменение пользовательских тенденций, хранить все яйца в одной корзине всегда рискованно.

На данный момент лучший шаг — оставаться в курсе событий и быть готовым к развороту. Следите за решениями Верховного суда в ближайшие месяцы и начните изучать альтернативные платформы, если вы еще этого не сделали.

Хотя будущее TikTok в США висит на волоске, ясно одно: адаптивность станет ключом к тому, чтобы выдержать все, что произойдет дальше.