Модные шоу хорошо работают как маркетинговый инструмент.

Модели ходят по взлетно -посадочным полосам и показывают, что продает бренд. Это тактика здравого смысла.

Тем не менее, эта маркетинговая игра не должна быть обычной, как показывает Boot Barn с его последним показом мод By Boot Barn X Wonderwest. Бренд Western Lifestyle сделал что-то, что может вдохновить каждую компанию B2C или B2B, которая проводит мероприятия, связанные с маркетингом.

Авангардное шоу установило модный фильм на шоу в прямом эфире в Нэшвилле, который дебютировал на веб-сарай. Тогда у него есть шоу и усилия за кулисами в видео Потоковая передача на ХулуПолем

Давайте посмотрим на то, что сработало, и что можно было бы сделать лучше в этой стратегии. Просто примечание, прежде чем мы это сделаем: эти закусочные батончики не относятся к художественной концепции шоу мод — обсуждайте, что такое хорошее искусство, не так полезно или продуктивно для маркетологов.

1. Расскажите больше об истории

Boot Barns Веб -сайт показы модного шоу Fashion Show Включает в себя раздел «За кулисами — производство шоу мод». В нем отмечается, что в двух странах более 100 часов стрельбы заняло пять дней стрельбы. Он включал в себя 75 внешних видов взлетно -посадочной полосы, 36 моделей и восемь танцоров.

В потоковой версии шоу на Hulu она использует более половины 38-минутного видео, чтобы привлечь зрителей за кулисы и объяснить концепцию шоу и производство, а также предоставить три благотворительных организации, которые поддерживаются знаменитостями-партнерами шоу.

Что работает

Если вы дадите своей аудитории взглянуть на то, что еще не могло увидеть, есть чувство эксклюзивности. Есть причина, по которой закулисные проходы ценят.

В потоковом видео аудитория узнает о нетрадиционной концепции, слышат людей, которые участвуют в производстве, и видят, что нужно, чтобы получить публичную работу.

На веб -сайте Start использует номера сарая, чтобы дать представление о создании моды и позиционирует шоу как крупную постановку. В потоковом видео клипы начинаются с невидимого голоса в одном из съемков: «Вы готовы? И действие! «И показывает, что показывает зрителя, что это показ мод не так просто, как модели, которые ходят по взлетно -посадочной полосе.

Что может работать лучше

Boot Barn должен был создать больше контента для веб -сайта. Потребовалось пять дней, чтобы снять 47-минутное шоу. Хотя эта история больше рассказана в видео, на сайте показывается только несколько цифр. Содержание сайта за кулисами, кажется, является последующей мыслью. Тем не менее, сайт является идеальным местом, чтобы рассказать еще больше об истории.

Как выглядели эти пять дней (и все дни планирования)? Сколько членов экипажа было вовлечено? Где вы стреляли? Как вы выбрали модели или творческие форматы? Каковы были забавные выходы или впечатляющие моменты, которые не сделали финальную версию?

У Boot Barn был весь материал, чтобы рассказывать больше и лучше разработанных историй за кулисами. Аудитория, вероятно, понравилась бы такого типа закулисного прохода.

2. Соедините историю с миссией

Познакомьтесь с моделями на стороне показы мод, под головой — армией фатальных лисиц. Познакомьтесь с армией женщин, которые способствовали воплощению этого творения в жизнь. «

Фотографии четырех моделей (MIA, Syndney, Rainey и Kyla) показаны, сопровождаемые цитатой, связанной с доверием. Как говорит Миа: «Моя уверенность в себе не соответствует заботу о том, что думают другие люди и живут только в соответствии с моими собственными правилами».

Что работает

Модели часто работают как манекены безвода — им платят, чтобы представить одежду, а не говорить, не говоря уже о том, чтобы выразить мнение. Он хорошо играет на теме шоу Boot Barn «Безмолвного».

Что может работать лучше

Встреча часть функции функции модели не была хорошо выполнена. Во -первых, он содержит только четыре из 36 моделей. И, честно говоря, зритель вряд ли «поражает» ее — единственное предложение о происхождении его доверия не делает хорошую «встречу». Это также не увеличивает ярлык «Femme Fatal Vixen».

Большая проблема с этой функцией заключается в том, что Boot Barn обещал слишком много. Он говорит зрителю, что проект имеет дело с разрешением и делится историями о невидимых и неизвестных. Тем не менее, это не делает этого здесь.

3 .. Партнер для цели и диапазона

Boot Barn объединился на мероприятие с тремя певцами и их благотворительными организациями — Мирандой Ламберт и их благотворительными организациями для Muttnation и Lucky Break, Jelly Roll и Foundation Mustangs of America, а также Райли Грин и его героических организаций и организаций по оказанию помощи для ветеранов.

Каждая благотворительная организация представлена ​​вместе с вашим певцом в потоковом видео. На веб -сайте Boot Barn кратко объясняет каждую певицу и благотворительную организацию и ссылается на веб -сайт отдельных непрафлексных организаций.

Что работает

Наличие миссии, которая выходит за рамки «продажи вещей», всегда является обзором для аудитории. Благодаря партнерству с певцами высшего класса, которые специализируются на музыке кантри, Boot Barn укрепил свой авторитет в целевой группе и достиг более широкой аудитории.

Виньетки в видео — это мастерские истории, которые соответствуют звуку и настроению всего сарай.

Что может работать лучше

Ничего. Вы хорошо справились, чтобы сделать выдающиеся и непреодолимые партнерские отношения оптимальными.

4. Подумайте

Что работает

Обратные отсчеты создают чувство срочности (действуя сейчас или теряют эту возможность) или волнения (событие вскоре придет). Подумайте о праздновании Нового года. Сарай, который подается в этом волнении Роль Facebook Надпись: «Мы находимся в последние дни до загрузки Barn X Wonderwest. Посмотрите шоу в 11.18.24 в 6 часов вечера. «

В качестве маргинального примечания для фактического вклада, в заголовке объясняется, что Boot Barn будет проводить живое шоу на своем веб -сайте вместо того, чтобы отправлять аудиторию на YouTube или Hulu (где они сейчас транслируются). Привести аудиторию на ваш сайт — где вы можете легко исследовать свой другой контент — почти всегда хороший выбор.

Что может работать лучше

Обратный отсчет может быть более точным. «Приходи скоро» — это хорошо. «Два дня, пока он не начнется» лучше. «Точно, пока он не начнется» — лучшее. Live -Countdown Watches доступны для добавления на веб -сайт или вклад в социальные сети.

Выходить за рамки события

Boot Barn много инвестировал в свое модное мероприятие, а конечный продукт — потоковое видео в Hulu — это увлекательные и интересные часы. Если бы его контент -команда и команда мероприятий работали вместе более внимательно, бренд мог бы быть еще более успешным во всех каналах.

Это отличный урок о многих возможностях контента, которые делают ваши мероприятия неиспользованными. Также как можно скорее получить встречу между контентом и мероприятиями в вашем календаре.

Поврежденный вручную контент:

Накрытие изображения Джозефа Калиновски/Института контент -маркетинга