Последние несколько месяцев можно охарактеризовать как «ухабистые» для маркетинга, технологий и рекламы. Но новые данные US Ad Market Tracker указывают на возможное более плавное приближение падения.

Этим летом мир контента, маркетинга, рекламы и технологий стал немного странным. Все путешествовали, хотя все также предсказывали рецессию, которая так и не материализовалась. Многие люди, особенно в технологическом секторе, боролись с замедлением темпов роста, увольнениями и общим недовольством (да, это технический термин), которые, казалось, пронизали рынок.

Теперь, когда конец лета приближается, Расходы на рекламу в США в июле выросли на 6,2%По данным US Ad Market Tracker. Это самый большой рост – единственный рост, за исключением скачка на 2,5% в мае – с июля 2022 года.

Расходы на рекламу в США выросли на 6,2% в июле, что стало самым большим увеличением за 12 месяцев, согласно @SMI_Data @MediaPost @Robert_Rose @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз объясняет, что эти финансовые чайные листья могут означать для маркетинга в видеоролике CMI News на этой неделе. Посмотрите это ниже или продолжайте читать, чтобы узнать основные моменты:

Ожидайте роста, особенно в цифровых медиа.

Несмотря на то, что крупные рекламные компании, такие как WPP проявила некоторую осторожность В своих недавних отчетах о доходах издание US Ad Market Tracker указывает, что в оставшейся части 2023 года может наблюдаться больший рост или, по крайней мере, менее серьезное снижение.

Цифровые медиа, похоже, выигрывают в росте рекламы по сравнению с рекламой в традиционных СМИ. По данным исследования US Ad Market Tracker, в январе 2023 года соотношение между цифровыми и традиционными медиа составляло примерно 50 на 50. В июле 2023 года доля цифровых медиа составляла 67%, а доля традиционных медиа составляла одну треть от объема покупок рекламы.

«Попытка предсказать, куда пойдут расходы на маркетинг, немного похожа на то, когда вы стоите на лодке в бурных водах и пытаетесь съесть свой обед», — говорит Роберт. «В лучшем случае это трудный баланс. Скорее всего, большая часть обеда окажется у вас на груди, и если вы будете делать это долго, вы, скорее всего, заболеете».

Прогнозировать, куда пойдут #маркетинговые расходы, — это все равно, что стоять на лодке в бурных водах и доедать обед, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Когда WPP понизила свои прогнозы несколько недель назад, она отметила, что технология Маркетинг компании составлял около 18% ее бизнеса. Роберт говорит, что неудивительно, что WPP несколько брезгливо относится к рынку.

Он объясняет: «Мы склонны перевешивать наши чувства по поводу экономики, основываясь на результатах работы секторов технологий и СМИ, потому что они популярны. Технологический сектор переживает серьезную коррекцию, и у средств массовой информации есть свои проблемы, связанные с забастовками, продолжающимся разрушением рекламной модели и ее отношениями с технологическим сектором».

Недавний разговор Роберта с кем-то из туристической индустрии позволил ему узнать, что они настроены более оптимистично, чем когда-либо, ссылаясь на огромный рост туристических поездок за последние 12 месяцев.

3 сигнала, которые помогут маркетологам сделать полезные прогнозы

Чтобы понять суть общего мышления о росте бизнеса и обеспечить рост маркетинга, Роберт фокусируется на трех категориях:

• Деловая поездка: возвращение к допандемическому уровню происходит медленно, но Глобальная ассоциация делового туризма отчеты возвращение происходит быстрее, чем ожидалось.
• Расходы на рекламу: Как отмечалось ранее, неожиданный рост в июле должен привести к продолжению роста до конца этого года.
• Рост числа рабочих мест в сфере маркетинга: Эту категорию было очень трудно читать, учитывая сбои в работе ИИ. Все данные указывают на хороший рост, но это точно не так. Сейчас не многие компании имеют более высокую численность персонала.

Таким образом, Роберт настроен оптимистично по двум из трех основных категорий. «Я с осторожным оптимизмом смотрю на то, где мы будем в четвертом квартале, и чувствую, что 2024 год может быть еще лучше», — говорит он. «Конечно, этому может помешать многое – политическое, экономическое и даже технологическое – и вызвать более бурное море. Но с началом сентября, я думаю, впереди нас ждет более спокойная ситуация».

@Robert_Rose через @CMIContent говорит, что он с осторожным оптимизмом оценивает расходы на #маркетинг в четвертом квартале 2023 года и далее. Нажмите, чтобы твитнуть

Что вы думаете? Сегодня первое сентября. Как вы относитесь к маркетингу, своему бизнесу и возможности завершить 2023 год сильным? Дайте нам знать об этом в комментариях.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.