Google обновил свое руководство, включив в него пять изменений о том, как устранять падения рейтинга. Новая версия содержит еще более 400 слов, которые устраняют небольшие и большие падения рейтинга. По поводу некоторых изменений можно поспорить, но в целом пересмотренная версия представляет собой шаг вперед по сравнению с тем, что она заменила.

Изменение № 1: Преуменьшение значения исправления падения трафика

Начальное предложение было изменено, чтобы оно давало меньше надежд на восстановление после алгоритмического падения трафика. Google также объединил два предложения в одно в пересмотренной версии документации.

В документации ранее говорилось, что большинство спадов трафика можно обратить вспять и что определить причины падения непросто. Часть о том, что большинство из них можно перевернуть, была полностью удалена.

Вот оригинальные два предложения:

«Падение органического поискового трафика может произойти по нескольким причинам, и большинство из них можно обратить вспять. Возможно, будет непросто понять, что именно произошло с вашим сайтом».

Теперь нет никакой надежды на то, что «большинство из них можно обратить вспять», и уделять больше внимания пониманию того, что произошло, непросто.

Это новое руководство

«Падение органического поискового трафика может произойти по нескольким причинам, и может быть непросто понять, что именно произошло с вашим сайтом».

Измените № 2 проблемы безопасности или спама

Google обновил иллюстрации графиков трафика, чтобы они точно соответствовали причинам каждого вида снижения трафика.

Предыдущая версия графика имела обозначение:

«Техническая проблема на уровне сайта (Ручное действие, серьезные алгоритмические изменения)»

Проблема с предыдущим ярлыком заключается в том, что ручные действия и серьезные алгоритмические изменения не являются техническими проблемами, и новая версия устраняет эту проблему.

Обновленная версия теперь гласит:

«Значительное падение из-за обновления алгоритма, безопасности всего сайта или проблемы со спамом»

Изменение № 3. Технические проблемы

В метку графика внесено еще одно изменение, также сделанное для большей точности.

Вот как был обозначен предыдущий график:

«Техническая проблема на уровне страницы (изменения алгоритма, сбой на рынке)»

Обновленный график теперь помечен:

«Техническая проблема на вашем сайте, изменились интересы»

Теперь график и метка более конкретны, поскольку изменение происходит в масштабе всего сайта, а «изменение интересов» носит более общий характер и охватывает более широкий спектр изменений, чем нарушение рынка. Изменение интересов включает в себя разрушение рынка (когда новый продукт делает предыдущий устаревшим или менее желательным), но оно также включает в себя продукты, которые выходят из моды или теряют свою модность.

Изменение № 4. Google добавляет новое руководство по изменениям алгоритмов

Самым большим изменением на сегодняшний день является новый раздел об изменениях алгоритмов, который заменяет два меньших раздела: один о нарушениях политики и ручных действиях, а второй — об изменениях алгоритмов.

В старой версии этого раздела было 108 слов. Обновленная версия содержит 443 слова.

Особенно полезен раздел, в котором в руководстве ущерб от обновления алгоритма разделен на две категории.

Две новые категории:

• Небольшое падение позиций? Например, опустившись со 2-й позиции на 4-ю.
• Большое падение позиций? Например, опустившись с позиции 4 на 29.

Две новые категории идеальны и соответствуют тому, что я видел в результатах поиска сайтов, потерявших рейтинг. Причины падения вверх и вниз в первой десятке отличаются от причин, по которым сайт полностью выпадает из первой десятки.

Я не согласен с рекомендациями по большим каплям. Они рекомендуют проверить ваш сайт на предмет больших падений, что является хорошим советом для некоторых сайтов, потерявших рейтинг. Но в других случаях с сайтом все в порядке, и именно здесь менее опытные оптимизаторы, как правило, не могут решить проблемы, потому что с сайтом все в порядке. Рекомендации по улучшению EEAT, добавлению биографии автора или отмене ссылок не решают проблему, потому что с сайтом все в порядке. В некоторых случаях проблема в другом.

Вот новое руководство по отладке падения позиций при поиске:

«Алгоритмическое обновление
Google постоянно совершенствует методы оценки контента и соответствующим образом обновляет свой поисковый рейтинг и алгоритмы обслуживания; Основные обновления и другие более мелкие обновления могут изменить работу некоторых страниц в результатах поиска Google. Мы публикуем информацию о заметных улучшениях в наших системах на странице списка обновлений рейтинга; проверьте его, чтобы увидеть, есть ли что-нибудь, применимое к вашему сайту.

Если вы подозреваете, что падение трафика связано с обновлением алгоритма, важно понимать, что с вашим контентом не может быть ничего фундаментально неправильного. Чтобы определить, нужно ли вам вносить изменения, просмотрите свои самые популярные страницы в Search Console и оцените их рейтинг:

Небольшое падение позиций? Например, опустившись со 2-й позиции на 4-ю.
Большое падение позиций? Например, опустившись с позиции 4 на 29.

Имейте в виду, что позиции не статичны и не фиксированы на месте. Результаты поиска Google носят динамичный характер, поскольку сама открытая сеть постоянно меняется, появляется новый и обновляемый контент. Это постоянное изменение может привести как к увеличению, так и к падению органического поискового трафика.

Небольшое падение позиции
Небольшое падение позиции – это небольшое изменение позиции в верхних результатах поиска (например, понижение позиции со 2 на 4 по поисковому запросу). В Search Console вы можете увидеть заметное снижение трафика без существенного изменения показов.

Небольшие колебания положения могут произойти в любой момент (включая возврат в исходное положение без необходимости каких-либо действий). На самом деле, мы рекомендуем избегать радикальных изменений, если ваша страница уже работает хорошо.

Большое падение позиции
Значительное падение позиции — это заметное выпадение из верхних результатов по широкому кругу терминов (например, падение из топ-10 результатов на 29-е место).

В подобных случаях оцените весь свой веб-сайт в целом (а не только отдельные страницы), чтобы убедиться, что он полезен, надежен и ориентирован на людей. Если вы внесли изменения на свой сайт, может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть эффект: некоторые изменения могут вступить в силу через несколько дней, а другие могут занять несколько месяцев. Например, могут пройти месяцы, прежде чем наши системы определят, что сайт теперь производит полезный контент в долгосрочной перспективе. В общем, вам, вероятно, придется подождать несколько недель, чтобы еще раз проанализировать свой сайт в Search Console, чтобы увидеть, оказали ли ваши усилия благотворное влияние на позицию в рейтинге.

Имейте в виду, что нет никакой гарантии, что изменения, которые вы внесете на свой веб-сайт, окажут заметное влияние на результаты поиска. Если есть более достойный контент, он и дальше будет иметь высокий рейтинг в наших системах».

Изменение № 5. Тривиальные изменения

Остальные изменения относительно тривиальны, но, тем не менее, делают документацию более точной.

Например, один из заголовков был изменен с этого:

Недавно вы переместили свой сайт

К этому новому заголовку:

Переезды и миграции сайтов

Обновленная документация Google по снижению рейтинга

Обновленная документация Google хорошо продумана, но я думаю, что рекомендации по большим алгоритмическим сбросам полезны в некоторых случаях и бесполезны в других случаях. У меня 25-летний опыт работы в области SEO, и я сталкивался с каждым обновлением алгоритма Google. Существуют определенные обновления, в которых проблема не решается путем попыток что-то исправить, и раньше руководство Google гласило, что иногда исправлять уже нечего. Документация лучше, но, на мой взгляд, ее можно улучшить еще больше.

Прочтите новую документацию здесь:

Отладка падений поискового трафика Google

Просмотрите предыдущую документацию:

Internet Archive Wayback Machine: устранение падений поискового трафика Google

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Tomacco