Что ж, это был сюрприз. Meta внесла радикальное необъявленное обновление в таргетинг по местоположению.

Давайте посмотрим, как обстояли дела тогда, как обстоят дела сейчас и как это влияет на рекламу.

Как все было раньше

Не исключено, что он у вас еще есть. Иначе так работало место назначения в «старые добрые времена».

По умолчанию было «Жить в этом месте или недавно в этом месте». Другими словами, если вы не внесете никаких изменений в это раскрывающееся меню, вы окажетесь на людях, которые живут в выбранных местах или недавно были там, даже если это не их дом.

Но вы можете выбрать один из четырех вариантов:

• Люди, которые живут или недавно жили в этом месте
• Люди, которые живут в этом месте
• Люди недавно в этом месте
• Люди, путешествующие в этом месте

Как дела сейчас

Это одна из тех вещей, которые многие рекламодатели не затрагивают, поэтому ее легко пропустить. Но я обычно использую «Living in» для своих объявлений. Если я нацеливаюсь на определенную страну, я хочу убедиться, что охватываю только людей, которые живут в этой стране.

Когда я продублировал группу объявлений, в которой использовался этот выбор, я получил сообщение об ошибке.

И вот что я вижу в области «Местоположения»…

Нет больше выпадающего меню. Это просто «Жить в этом месте или недавно в этом месте». И это сообщение ясно показывает, что теперь это единственный вариант, а «другие параметры были удалены, поэтому вам больше не нужно будет выбирать тип местоположения назначения».

Я не вижу никаких исключений для цельЦель кампании — это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Более или оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более.

я тоже проверил Мета-документация. Хотя в нем не упоминается об изменении, он также, похоже, обновлен, чтобы отразить этот новый подход.

О старых вариантах речи не идет.

Почему это имеет значение?

Для многих рекламодателей это не имеет значения. Вы можете даже не знать, что это был вариант. Я использовал «Жить в», но правда в том, что со мной все будет в порядке. Я сомневаюсь, что вы заметите какую-либо разницу из-за этого изменения.

Но не обязательно так у всех…

Вот несколько ключевых случаев, о которых следует помнить, когда это может быть важно:

1. Доставка за пределы определенного места невозможна.

Допустим, вы можете осуществлять доставку только покупателям из США. Или, может быть, есть закон об алкоголе, который различается в зависимости от штата (это что-то?). Если ваше целевое местоположение включает людей, которые «недавно» были в этом месте, вы потратите деньги на людей, которые недавно посещали это место, но не имеют права на доставку.

2. Политика, правительство и школы.

Подумайте о вещах, которые что-то значат только для деревенского жителя. Если вы посещаете город, ваши дети не будут ходить в школу там. Вы не будете голосовать за своих избранных представителей. Платить за доступ к этим людям — пустая трата денег.

3. Услуги для владельцев недвижимости.

Подумайте обо всех сервисных предприятиях, клиентами которых будут только местные жители. Если вы приедете в гости, вам не понадобится плотник, сантехник, маляр или компания, занимающаяся напольными покрытиями. Хотели бы вы платить, чтобы охватить только тех, кто живет в определенном районе.

4. Туризм.

Если вы обслуживаете туристов, вы, вероятно, использовали опцию «Путешествие по этому месту». Вам не нужны локации. Но теперь вы будете вынуждены связаться со всеми, кто находится в этом районе или недавно был в этом районе. Это бесполезно.

Почему это изменение было необходимо?

Без официального заявления (я его не видел) я могу лишь высказать несколько догадок. Вот некоторые возможности…

1. Все равно им никто не пользовался.

Конечно, некоторые люди это сделали. Но известно, что Meta удаляет полезные функции, используемые меньшинством рекламодателей (см. Инструмент проверки и условное форматирование).

2. Вопросы конфиденциальности.

Это может быть плохим впечатлением, что рекламодатели могут ориентироваться на людей, основываясь на их непосредственном местонахождении, а не только на том, что они указали в своем профиле в качестве своего родного города. Это может быть связано с тем, что Мета продолжает внимательно следить за этой областью.

3. Алгоритм отработает.

Возможно, мы слишком много об этом задумываемся. Это может быть связано с тем, что увеличение масштаба может дать лучшие результаты, чем таргетинг по интересам, похожей аудитории или даже (иногда) индивидуальной аудитории. Потребовалась некоторая корректировка. Но алгоритм очень умный. То же самое касается использования всех мест размещения (в большинстве случаев) вместо выбора их вручную.

Теоретически алгоритм будет учиться на том, что работает, а что нет. Так что, возможно, вы не можете указать, что вам нужны только местные жители, но алгоритм понимает, что это одна из самых важных характеристик. Вы просто не будете знать, что алгоритм знает.

Честно говоря, это может быть комбинация этих трех вещей.

Как это влияет на бег? КампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более

Опять же, я не знаю официального заявления Meta по этому поводу, поэтому я делаю некоторые предположения, основанные на том, что я видел, и на том, как все работало раньше.

Судя по тому, что я вижу, любые группы объявлений, которые настраивают таргетинг на местоположение и работают в настоящее время, не затронуты.

Однако, если вы продублируете этот набор объявлений, новый набор объявлений будет иметь новые настройки без выпадающего меню. И любые новые группы объявлений, которые вы создаете, также будут отражать новый метод.

Предположительно, у кампаний, которые в настоящее время работают по старому методу, будет установлен крайний срок. Обычно так эти изменения работали в прошлом. Сейчас все будет хорошо, но наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более использование старого метода, скорее всего, прервется, если к определенной дате его не изменить на «Жить или недавно».

Это не значит, что нужно спешить все менять. Это просто означает, что вы должны знать об этой возможности.

Если это так, я уверен, что в конце концов мы услышим что-то официальное от Меты.

Ваше время

Вы настраиваете геотаргетинг? Как это влияет на вас?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!