Новое исследование показывает, что большинство пользователей социальных сетей, особенно молодые люди, продолжают использовать такие платформы, как Instagram и TikTok, несмотря на то, что они ими недовольны. Основная причина, по которой они чувствуют себя в ловушке при использовании этих приложений, заключается в том, что они боятся упустить выгоду, если не примут участие.
Онлайн-эксперимент опросил 1000 студентов колледжей
Исследователи из Чикагского университета, Калифорнийского университета в Беркли, Университета Боккони и Кёльнского университета. провел онлайн-опрос Поэкспериментируйте с 1000 студентами колледжей в США, которые сосредоточились на использовании Instagram и TikTok. Участники были случайным образом распределены по разным группам.
Студентов сначала спросили, сколько денег им придется заплатить, чтобы деактивировать свои учетные записи Instagram или TikTok на четыре недели, пока их одноклассники продолжат использовать платформы. Был измерен индивидуальный потребительский излишек.
Затем их спросили, сколько они заплатят, если вся их университетская сеть, включая их самих, деактивирует платформы на четыре недели. Это привело к негативным побочным эффектам.
Наконец, студенты сообщили, насколько они ценят платформы, когда ими пользуются все остальные, по сравнению с тем, когда ими больше никто не пользуется. Это позволило количественно оценить сетевой эффект.
Большинство считают использование социальных сетей неудовлетворительным
Исследование показало, что студентам нужно платить 59 долларов США в среднем деактивировать свои учетные записи TikTok и 47 долларов США деактивировать Instagram на месяц при условии, что их коллеги продолжат пользоваться платформами.
Однако, если и она, и ее сокурсники деактивируют свои учетные записи, студенты заявили, что будут готовы сделать это. платить В среднем удаление TikTok стоит 28 долларов, а удаление Instagram — 10 долларов.
Авторы пишут:
«В совокупности эти результаты предполагают существование «ловушки социальных сетей» для значительной части потребителей, чья выгода от платформ отрицательна, но была бы еще более негативной, если бы они не использовали социальные сети».
В исследовании этот показатель рассчитывается с учетом неблагоприятных побочных эффектов для непользователей. 64% пользователь TikTok и 48% пользователей Instagram испытывают чистую потерю благосостояния из-за изначально существовавших продуктов.
Результаты показывают, что студенты значительно больше ценят платформы социальных сетей, когда их однокурсники также используют их, что демонстрирует сильный сетевой эффект. Использование TikTok было оценено на 33% выше среди аналогов, а Instagram — на 24% выше.
Эти платформы придумали, как заставить людей чувствовать себя обделенными, потому что они не участвуют. Даже если сами пользователи сообщают о негативном самочувствии из-за времени, которое они проводят в приложениях.
В сумме
Это исследование показывает, что большинство молодых пользователей социальных сетей чувствуют себя пойманными в ловушку платформ, которые в конечном итоге влияют на их счастье. Хотя страх упустить выгоду и сетевые эффекты сильно вынуждают к участию, пользователи предпочли бы не использовать их, если бы их коллеги также покинули свои учетные записи.
Поскольку социальные сети продолжают расти, обществу приходится бороться с их сложным влиянием на благосостояние.
Рекомендованное изображение: Нито/Shutterstock
