Google обновил документацию по структурированным данным своего продукта, разделив одну подробную страницу на три страницы, которые более подробно посвящены их темам, предоставив пример того, как переписать слишком большую страницу и превратить ее в несколько тематически релевантных веб-страниц.
Содержание
Структурированные данные продуктов Google
Структурированные данные о продуктах необходимы для веб-сайтов электронной коммерции и обзоров продуктов, поскольку они помогают им попасть в расширенные списки результатов на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). При правильном развертывании структурированные данные о продукте могут внести значительный вклад в объем трафика, получаемого веб-сайтом, и прибыль.
Реструктуризация официальной документации Google дает сообществу электронной коммерции много интересного, но также упрощает веб-страницу со структурированными данными о все более крупных продуктах.
Что изменилось?
Наиболее заметным изменением в документации является то, что весь документ разделен на три страницы. Исходный документ «Структурированные данные продукта» был переименован в «Введение в структурированные данные продукта». Количество слов увеличилось с 4808 до всего лишь 667 слов, при этом примерно 50% нового документа содержит то же содержание. Помимо тривиальных изменений, на обновленной странице появился совершенно новый раздел под названием «Решение, какую разметку использовать», который служит отправной точкой для перехода к двум новым страницам.
Продавцы, издатели сайтов с обзорами продуктов и специалисты по поисковой оптимизации теперь могут прочитать три документа со структурированными данными о продуктах:
- Введение в структурированные данные продукта
- Структурированные данные фрагмента продукта
- Структурированные данные списка продавцов
В дополнение к вышеупомянутым изменениям появилась новая выноска синего цвета, которая привлекает внимание к странице структурированных данных варианта продукта и заменяет аналогичный текст, который был скрыт в документе и который легко не заметить.
Скриншот окна выноски
Документ сильно переписан
Есть случаи, когда заголовки новой документации были переписаны, чтобы было понятно, о чем идет речь в каждом разделе.
Новая страница «Введение в структурированные данные» теперь содержит совершенно новый раздел. Старый раздел назывался «Типы результатов», а обновленный раздел называется «Решение, какую разметку использовать», и это более описательный заголовок.
Это новый контент:
«Решение, какую разметку использовать
Существует два основных класса структурированных данных о продукте. Следуйте требованиям к типу, который лучше всего подходит для вашего случая использования:Фрагменты продуктов: для страниц продуктов, где люди не могут напрямую приобрести продукт. Эта разметка имеет больше возможностей для указания информации об обзоре, например плюсов и минусов на редакционной странице обзора продукта.
Списки продавцов: для страниц, на которых клиенты могут покупать у вас товары. Эта разметка имеет больше возможностей для указания подробной информации о продукте, такой как размер одежды, сведения о доставке и информация о политике возврата.
Обратите внимание, что между этими двумя функциями есть некоторое совпадение. В общем, добавление необходимых свойств информации о продукте для списков продавцов означает, что ваши страницы продуктов также могут иметь право на фрагменты продуктов. Обе функции имеют свои собственные улучшения, поэтому обязательно ознакомьтесь с обеими, когда решаете, какая разметка имеет смысл в контексте вашего сайта (чем больше свойств вы можете добавить, тем больше улучшений может иметь право на вашу страницу)».
Первая новая страница: фрагменты продуктов
В дополнение к обновленному введению в структурированные данные о продуктах теперь есть новая отдельная страница, посвященная добавлению структурированных данных о продуктах, чтобы получить доступ к расширенным результатам о рейтингах, обзорах, ценах и наличии продуктов.
Элемент заголовка новой страницы — «Как добавить структурированные данные фрагмента продукта». За исключением некоторых примеров структурированных данных, страница нового описания продукта содержит около 2500 слов.
Большая часть контента на этой новой странице не нова. Сходство между разделом старой мегастраницы из 6000 слов и этой новой отдельной страницей указывает на то, что они отделили этот раздел от старой документации и превратили его в отдельную страницу.
Вторая новая страница: Структурированные данные списка продавцов
Вторая новая страница посвящена структурированным данным о продуктах, специфичным для списков продавцов, что имеет решающее значение для отображения продуктов в расширенных результатах, связанных с покупками, которые Google называет Merchant Listing Experiences.
За исключением единственной иллюстрации, на специальной странице, посвященной структурированным данным списков продавцов, нет никакой информации о том, что такое опыт списков продавцов и как они выглядят в результатах поиска. Второй абзац новой страницы предлагает читателю посетить веб-страницу «Введение в структурированные данные о продуктах», чтобы узнать больше о том, как выглядят расширенные результаты Merchant Listing Experiences.
Можно возразить, что страница структурированных данных продавца содержит контекст для информации о впечатлениях от листинга продавцов. Но кто-то в Google решил, что эта страница должна быть на 100% сосредоточена на одной теме (структурированные данные).
Новая веб-страница содержит около (более или менее) 1700 слов.
Редакционные решения, основанные на потребностях пользователей
Вместо того, чтобы иметь одну огромную и всеобъемлющую страницу по теме, было принято решение разделить ее на составляющие ее подтемы, в результате чего появились три страницы, которые теперь более узко сфокусированы и, предположительно, не только будут лучше для пользователей, но и будут лучше ранжироваться.
Прочтите документацию
Просмотрите исходную версию документации:
Интернет-архив: структурированные данные о продукте (продукт, обзор, предложение).
Прочтите новую документацию:
Введение в структурированные данные продукта
Структурированные данные фрагмента продукта (Продукт, Обзор, Предложение)
Структурированные данные списка продавцов (продукт, предложение)
Рекомендованное изображение: Shutterstock/achinthamb
