Маркетологи любят хороший линейный график, который поднимается и справа, но с подавляющими данными только графики не могут эффективно передавать сложные данные.

Хороший дисплей данных должен делать больше, чем передавать информацию — он должен раскрыть понимание, руководство и определять приоритеты действий.

В 2025 году маркетинговые данные должны развиваться от отчетности к рассказыванию историй, потому что эффективные диаграммы не просто показывают данные; Они помогают нам понять, что это значит и что делать дальше.

Почему традиционные отчеты больше не достаточно хороши

Одним из наиболее распространенных форматов для отчетности SEO и PPC является классический, проверенный линейный график.

Даже Google — в поисковой консоли и рекламе Google — по умолчанию использовать этот формат, потому что его легко понять с первого взгляда.

Но, как знает любой цифровой маркетолог, падение трафика просто не полезно, если мы не знаем:

• Какое ключевое слово или кампания упали.
• Почему это случилось.
• Как мы можем это исправить.

Такая полезная информация не может быть передана через линию.

Точно так же длинные электронные таблицы и таблицы данных на уровне ключевых слов были вездесущими в последнее десятилетие, но в какой степени они помогают вам решить вашу стратегию?

И как часто они путают или вводят в заблуждение клиентов и заинтересованных сторон с слишком большим количеством информации?

Контрольный список визуализации данных с 3 очками

Когда вы собираете свою колоду или панель для внутреннего или внешнего использования, вот контрольный список, который поможет вам определить, стоят ли визуальные эффекты, которые вы включаете пиксели.

1. Какой вопрос этот визуальный ответ?

Это легко отображать данные только потому, что они доступны.

Но эффективные маркетологи выбирают визуальные эффекты, основываясь на вопросе, на который они отвечают.

Некоторые вопросы я часто использую визуализацию данных для изучения:

• Из какого источника/среда падает трафик, а когда он начался?
• Какой контент стимулирует преобразование по сравнению с просто щелчками?
• Какие ключевые слова или темы мы переживаем без достаточного количества рентабельности инвестиций?
• Где пробелы в нашей воронке продаж или покрытие контента?

2. Какая история рассказывают эти визуальные эффекты?

Истории показывают причину и следствие. Если бы они перечисляли только события, они будут читать как книга истории. Ваши данные не должны просто показывать, что произошло — это должно объяснить почемуПолем

Один график редко рассказывает полную историю.

Скажем, я начинаю с линейного графа, показывающего падение платного трафика из не брендовой кампании.

Это подчеркивает потенциальную проблему, но не объясняет, что это вызвало, когда это началось, или как это повлияло на результаты.

Без этого контекста ваша аудитория остается догадываться или неверно истолковывать.

Как хорошая история, ваши данные должны следовать структуре:

• Настраивать.
• Конфликт.
• Кульминация.
• Разрешение.

Каждая визуализация должна вносить вклад, предоставляя контекст, внедряя проблему и приводя к пониманию или решению.

3. Какое решение или гипотеза — это история визуализации данных к мне?

Если вы не уверены в следующем шаге после просмотра ваших данных, ваша аудитория тоже будет.

Вы не всегда можете приземлиться на убедительный следующий шаг, например, «инвестировать в этот сегмент рынка».

Тем не менее, ваш следующий шаг должен быть ясен — будь то копание глубже, чтобы проверить теорию или собирать больше данных для добавления контекста.

Dig Deefer: Liking Studio Reporting: 6 DO и нет для поисковых маркетологов

---

Лучшие визуализации данных маркетинга для использования

Слово облака

Слово облака помогают вам группировать и ранжировать как термины и ключевые слова для определения:

• Пробелы для вашего бренда или ваших конкурентов.
• Риски каннибализации.
• Даже темы для будущих кампаний.

Форматирование тепловой карты

Простой способ сделать ваши таблицы данных, демонстрирующие несколько метрик более эффективными для передачи вывода.

В приведенном ниже примере мы построили настройку скорости кликов по средней позиции, чтобы помочь идентифицировать неэффективные креативщики.

В настройке календаря вы также можете использовать картирование тепла, чтобы помочь показать колебания сезонности или событий.

Они могут быть особенно полезны при представлении данных за месяц.

Время распадаться водопадами

Некоторые активы теряют эффективность со временем, и визуальное изображение, которое показывает, сколько вовлеченности уменьшается, облегчает узнать, когда обновлять или уйти в отставку.

Вы можете разбить активы по категории, каналам или кампании.

В этом примере большие красные полосы быстро подчеркивают, какие части контента испытывают серьезную потерю трафика по сравнению с частями, которые показывают минимальную потерю года в год.

Рассеянные диаграммы

Еще один отличный способ показать выводы между несколькими метрическими сравнениями с первого взгляда.

Подумайте о том, чтобы показать взаимосвязь между объемом поиска ключевого слова и оценочной сложностью, с вашим текущим рангом для указанного ключевого слова, чтобы помочь определить низкие ключевые слова с низким объемом, которые могут быть прибыльными возможностями для нового контента.

Форонные диаграммы

Чаще всего используется в продажах, воронковая диаграмма полезна в любое время, когда у вас есть последовательность событий, где данные уменьшаются после каждого этапа. Это может применить к:

• Серия электронной почты.
• Пути клиентов на вашем месте.
• Заказчик.
• Оплачиваемые кампании на всех платформах.
• Пользовательские путешествия по точкам связи.

Меньше цифр, больше понимания

Важно сообщать, анализировать и сообщать, что на самом деле означает ваши данные.

Отличная диаграмма данных может помочь вашей команде выиграть дополнительный бюджет, перейти к более успешной стратегии или сохранить межканальную кампанию.

Бедный может привести к тому, что ваши клиенты и заинтересованные стороны пришли к ложным выводам и смущены и обеспокоены.

В следующий раз, когда вам поручено представить данные, не просто по умолчанию в линейный график.

Вместо этого погрузитесь в «почему», спроектируйте свои диаграммы, чтобы ответить на конкретные вопросы, и рассказать историю, стоящую за цифрами, поэтому люди уходят, говоря: «О, сейчас Я понял.

Копайте глубже: 7 отчетов SEO и PPC могут использовать, чтобы помочь друг другу добиться успеха