Как и десятки других «убийц Твиттера», Bluesky с момента своего запуска находился в подвешенном состоянии — во многом из-за политики «только по приглашениям».

Но когда в прошлом месяце сайт микроблогов стал общедоступным, число его пользователей почти за одну ночь выросло примерно до 4 миллионов.

Такой рост может стать хорошим другом для маркетологов. Но стоит ли ваш стартап в социальных сетях вашего времени?

Хотите больше маркетинговых новостей? Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку новостей.

Чтобы выяснить это, я поговорил с руководителем отдела социальной стратегии и аналитики бренда HubSpot.

Но сначала давайте вернемся немного назад для тех, кто не знает, что такое Bluesky.

Что такое Блюскай?

Bluesky — одно из десятков приложений для социальных сетей, созданных в надежде, что X (ранее Twitter) вымрет.

Он пополняет ряды таких сайтов микроблогов, как Mastodon, Threads, Plurk, Cohost, Compost, Sparklefyre и Snuffleupagus. (Признайтесь. Вы понятия не имеете, какой из них я только что сделал. Существует так много вариантов X.)

Итак, что отличает Bluesky от остальных?

Bluesky был разработан как приложение для социальных сетей с открытым исходным кодом, построенное на децентрализованной инфраструктуре (так называемом протоколе AT) и финансируемое соучредителем Twitter Джеком Дорси.

Это глоток. Но что это на самом деле означает?

  • Открытый источник означает, что код доступен для просмотра (или даже изменения) кем угодно.
  • Децентрализованный означает, что любой может разместить версию Bluesky на своем сервере.
ЧИТАТЬ  Call of Duty: Modern Warfare III подверглась критике за поспешный сюжет

Эта комбинация дает пользователям гораздо больше информации о том, как работает платформа. Это также дает им гораздо больше свободы действий, когда что-то идет не так.

Например, если вам не нравится то, что вам предлагает алгоритм Facebook, вы мало что можете сделать.

Но если вам не нравится алгоритм Bluesky? Вы можете просто запустить свой собственный Bluesky. (Блэкджек по желанию.)

Когда Bluesky был доступен только по приглашению, у него было около 3 миллионов активных пользователей в месяц. Сравните это с 130 миллионов пользователей заявлены в темах.

Но когда Bluesky открылся для публики в начале февраля, число пользователей возросло на 800 000 за один день.

Оно даже привлекло таких знаменитостей, как Крисси Тейген и Нил Геймана также крупные средства массовой информации, такие как Газета «Нью-Йорк Таймс и Вашингтон Пост.

Итак, следует ли причислить вашу компанию к этим именам?

Должен ли ваш бизнес работать на Bluesky?

Чтобы получить общее представление обо всем в социальном плане, я поговорил с Эрин МакКулРуководитель отдела стратегии и аналитики HubSpot, Brand Social.

Давайте начнем с того, что положим деньги туда, где находится мышь…

HubSpot включен в Bluesky или мы планируем его добавить?

«В настоящее время мы не участвуем в Bluesky, и у нас нет ближайших планов по присоединению», — говорит МакКул. «Когда это началось только по приглашению, это не было для нас приоритетом, потому что, естественно, меньше людей из нашей целевой аудитории будут иметь доступ к участию».

Но это может быть не так для всех предприятий. Будучи B2B SaaS, HubSpot может иметь совершенно другую аудиторию, чем ваша.

Важно определить свою аудиторию и встретиться с ней там, где она есть.

ЧИТАТЬ  Роботизированный ИИ успешно провел операцию после просмотра обучающих видеороликов

Но не забывайте, что мир социальных сетей постоянно меняется. То, где находится аудитория сегодня, завтра может измениться.

«Мы всегда следим за новыми платформами, потому что социальный ландшафт меняется быстро, поэтому мы должны быть готовы двигаться вместе с ним», — добавляет она.

Bluesky-is-open-Эрин-Маккул

Так когда же маркетологам следует задуматься о новом социальном канале?

«Я буду следить за быстрым расширением пользовательской базы, постоянным ежедневным использованием, легитимностью/безопасностью платформы и актуальностью для сообщества», — объясняет МакКул.

Помните пользователей со 130 миллионами потоков, о которых я упоминал ранее?

«Когда прошлым летом был запущен Threads, он затронул все эти факторы — мы быстро присоединились к платформе», — говорит она. «С тех пор число наших подписчиков органически выросло до 90 000!»

Но такого роста не произойдет, если вы распределите свое время и талант по слишком большому количеству платформ.

Как социальная команда HubSpot выбирает, на каких платформах сосредоточиться?

«Мы постоянно анализируем предпочтения и привычки нашей аудитории, а также нашу собственную социальную активность, чтобы усовершенствовать нашу контент-стратегию», — говорит Эрин. «Помимо того, как и где мы появляемся в социальном мире».

Совет для профессионалов: Не знаете, что искать? Вы можете узнать больше о том, что она имеет в виду, в нашем «Аналитике социальных сетей: полное руководство».

Но дело не только в цифрах.

«Нам также нужна комбинация платформ, которая позволит нам диверсифицировать форматы нашего контента», — объясняет МакКул.

Рассмотрим разницу между LinkedIn, TikTok и Instagram. Каждая платформа лучше всего работает со своим форматом, и каждый формат позволяет вам обращаться к разным сегментам вашей аудитории.

Если вы участвуете только на платформах микроблогов, вы можете ограничить свой охват.

ЧИТАТЬ  Google Ads используется для внедрения опасного вредоносного ПО

Только не заходите слишком далеко и в другую сторону.

«Выход на новую платформу — это вложение времени и усилий, поэтому мы согласовываем наши решения с тем, что, по нашему мнению, будет способствовать вовлечению на протяжении всей жизни и росту бренда».

Bluesky-is-open-erin-mccool2

И это доходит до сути дела: существует так много социальных сетей, что даже с командой маркетологов вам все равно придется решать, куда инвестировать это время и усилия.

Итак, теперь итог:

Стоит ли нашим читателям рассмотреть Bluesky?

«Вам всегда следует рассматривать новые платформы, но будьте избирательны при выборе того, в какие из них инвестировать свое время», — советует она. «И всегда определяйте, как выглядит успех, прежде чем переносить свои усилия на новую платформу».

Другими словами, не присоединяйтесь к платформе только для того, чтобы присоединиться. Помните, вы здесь, чтобы продвигать свой бренд.

Вместо того, чтобы спрашивать себя: «Должны ли мы присоединиться к этой платформе?» МакКул предлагает расставить по приоритетам такие вопросы, как:

  • «Наша публика здесь?»
  • «Соответствуют ли функции нашего контента?»
  • «Есть ли у нас ресурсы для поддержания этого присутствия?»

И, наконец, помните, что вам не обязательно принимать решение сразу. МакКул добавляет еще одну мудрость:

«Никогда не помешает защитить свой бренд, экспериментируя на платформе из личного аккаунта».

Новый призыв к действию

Source