Типичный сайт отеля обычно выглядит так: главная страница, номера, акции, контакты, отзывы. Этот набор охватывает лишь небольшой сегмент поискового спроса: в первую очередь брендовые запросы и прямые переходы.

Проблема в том, что львиная доля органического трафика уходит агрегаторам — Бронирование, Островка, Яндекс.Путешествия. Они охватывают тысячи низко- и среднечастотных запросов, для которых у отелей просто нет целевых страниц или контента.

Решение — включите развитие блога в свою контент-стратегию. Хорошо построенный блог поможет вам привлечь холодный трафик, расширить охват и привлечь гостей напрямую, без посредников.

Зачем отелю вести блог?

Закрытие неудовлетворенных бизнес-заявок.
Агрегаторы получают трафик от большого количества бизнес-запросов: «Отель на Новый год», “отель для семей”, «отель с детским бассейном». Типичный сайт отеля просто не имеет страниц по такому поисковому запросу, где гость готов забронировать. Блог решает эту проблему.

Работа с холодным трафиком.
Такие статьи, как «Как провести отпуск в Петербурге» Или «Что посмотреть в Сочи» привести пользователей, которые еще не выбрали конкретный отель – но уже планируют поездку.

Поддержка бренда.
Блог создает дополнительные точки входа. Чем больше поисковых запросов вы видите в Яндекс/Google, тем выше узнаваемость вашего бренда и доверие аудитории.

Гибкость и скорость.
Блог легко масштабировать: вы можете быстро публиковать статьи, основанные на сезонном спросе, городских событиях или тенденциях туризма.

Какие форматы публикаций подходят для блога отеля?

Новостные статьи (холодный трафик)

Примеры:

Подобные статьи вызывают широкий исследовательский спрос. Внутри вы можете вставлять блоки о своем отеле, создавать ссылки на списки номеров и страницы бронирования.

Сравнительные и обзорные статьи (смешанный спрос)

Примеры:

• «ТОП-10 лучших отелей Петербурга на Новый год»

• «Где остановиться в Сочи с детьми»

• «Отель недалеко от места X»

  

Такие материалы хорошо классифицируются и позволяют разместите свой отель на первых позициях обзора с подробным описанием, фото и кнопками бронирования. Или вы можете вообще просмотреть топ-5 отелей и говорить только об отелях вашей сети.

Коммерческие статьи (горячий трафик)

Примеры:

Это на самом деле целевые страницы: внутри — текст, блоки бронирования, отзывы и рекламные элементы, как на классическом лендинге.

Дизайн и шаблоны блога

Блог – это не просто текст. Чтобы статьи работали как инструмент SEO и продаж, важно заранее продумайте дизайн модели.

• Используйте коммерческие элементы страницы: фотографии, отзывы, ценовые блоки, кнопки бронирования.

• Разделите шаблоны по типам страниц: обзоры с большим количеством текста, лендинги с коммерческими элементами, мероприятия.

• Унифицируйте дизайн – это упростит масштабирование и ускорит публикацию. Создайте свой прототип для каждого типа публикации, который контент-менеджер будет выбирать в CMS при публикации статьи.

Советы по созданию блога

• Собрать семантику — не только брендовые запросы, но и «квазибрендовые» запросы (тематика досуга, активностей, мероприятий).

• Смешать содержимое: информационные, критические и коммерческие статьи.

• Повторное подключение: из своего блога направляйте пользователей на списки отелей и страницы бронирования. Интегрируйте элементы CTA непосредственно в прототип страницы.

Отслеживание показателей: позиции, рост трафика, резервирования. Настройте сквозную аналитику для расчета рентабельности инвестиций в SEO.

Блог — это не просто «публикуемая лента новостей»; это настоящий инструмент SEO, который помогает отелю:

• расширить охват поискового запроса,

• забрать долю органического трафика у агрегаторов,

• привлекать гостей напрямую, минуя посредников и комиссии агрегаторов.

Залог успеха — системный подход: шаблоны, контент-план и аналитика.