Google может быть вынужден продать часть своего рекламного бизнеса после обвинения в нарушении антимонопольного законодательства Европейского Союза. После длительного расследования Европейская комиссия предположила, что «принудительное изъятие инвестиций» — единственный способ, с помощью которого поисковая система может решить проблему.

Почему мы заботимся: Если Google действительно продаст часть своего рекламного бизнеса, это может ознаменовать начало новой эры цифрового маркетинга с более конкурентным рынком и более справедливыми ценами. Это потенциально может привести к большей прозрачности, лучшему контролю кампаний для рекламодателей и расширению инноваций, что может привести к созданию новых рекламных инструментов.

Что происходит: Европейская комиссия подготовила отчет о работе Google Ads и обнаружила, что поисковая система обычно предпочитает свои собственные объявления, что создает трудности для конкурирующих поставщиков.

При обсуждении возможных решений комиссия заявила, что поведенческих улучшений будет недостаточно, чтобы исправить ситуацию. Вместо этого он рекомендовал поисковому гиганту продать часть своего бизнеса.

Что сказал Гугл? Компания Google опубликовала сегодня заявление, в котором подвергла критике выводы комиссии. Дэн Тейлор, вице-президент Google Ads, написал:

«В Заявлении о возражениях Европейской комиссии изложены претензии, которые не новы и относятся к узкой части нашего рекламного бизнеса. Он не понимает, как передовые рекламные технологии помогают продавцам привлекать клиентов и развивать свой бизнес, одновременно снижая затраты и расширяя выбор для потребителей.

«Рекламные технологии являются жестко конкурентоспособными и постоянно развиваются. Мы конкурируем с сотнями компаний в этой области, в том числе с известными именами, такими как Amazon, Microsoft и Meta, а также со специализированными компаниями, занимающимися рекламными технологиями, такими как Criteo, The Trade Desk и многими другими. Даже медиакомпании и ритейлеры теперь предлагают конкурирующие рекламные технологии.

«Рынок цифровой рекламы отличается конкурентоспособными ценами, живыми инновациями и жесткой конкуренцией, что помогает рекламодателям, издателям и потребителям. Мы с нетерпением ждем возможности показать, как наши рекламные технические инструменты помогают сделать Интернет открытым и доступным — и как их нарушение снизит доступность бесплатного рекламного контента, который приносит пользу всем».

Случалось ли это раньше? Ранее в этом году девять штатов США (Мичиган, Небраска, Аризона, Иллинойс, Миннесота, Нью-Гэмпшир, Северная Каролина, Вашингтон и Западная Вирджиния) объединили усилия, чтобы подать аналогичный иск против Google.

Штаты обвинили рекламный бизнес поисковой системы в нарушении антимонопольного законодательства. Чтобы исправить ситуацию, они призвали Google разделить свой пакет Ad Manager, утверждая, что он использует свое доминирующее положение в онлайн-рекламе. Google отверг претензии и попросил закрыть дело.

В 2020 году Google также снова обвинили в нарушении антимонопольного законодательства, чтобы сохранить свои позиции ведущей поисковой системы. Суд по этому делу назначен на сентябрь.

Более глубокое погружение: Ты можешь читать Полный ответ Google к объявлению Европейской комиссии о своей рекламной технологии.