В первом квартале 2024 года рекламодатели категории «Автомобильные товары и услуги» осуществили 3 472 интеграции в Telegram-каналы с общим бюджетом 40,9 млн рублей. Такие данные были получены в ходе исследования, проведенного платформой управления рекламой eLama и сервисом Advisor. Эксперты проанализировали посты, отмеченные тегами в Telegram-каналах, открытых с января по март 2024 года.

Основные выводы исследования

• За отчетный период 493 рекламодателя в категории «Автомобильные товары и услуги» выполнили 3472 интеграции.




• Основными рекламодателями в отрасли являются торговые площадки, объявления, представители рынков автострахования, производители автомобилей и магазины автозапчастей. На их долю пришлось более половины всех разместивших рекламу на каналах данной тематики: 50% по количеству интеграций и 56% по рекламному бюджету.




• Топ-5 рекламодателей потратили в среднем 1,4 млн рублей. за 104 интеграции в месяц. Остальные рекламодатели – 34 500 руб. в среднем на три интеграции за тот же период.




• Средняя стоимость интеграции в основные каналы — 111 000 руб., в остальные — 10 150 руб.




• Для рекламных размещений компании данной тематики в основном выбирают каналы, посвященные автомобилям. Практически все топовые каналы относятся к категории медиа. В число лидеров по количеству интеграций входят региональные новостные каналы – это универсальный вариант по многим тематикам.

Топ-10 каналов по количеству интеграций

Топ-10 каналов по уровню доходов от интеграций

Показатели эффективности интеграции

• Цена за тысячу показов – 1874 руб.




• КПК – 46 руб.




• Вовлеченность – 23%.




• Среднее инвестиционное покрытие составляет 6030.

Напомним, ранее были опубликованы исследования о том, как в Telegram-каналах продвигались компании следующих тематик:

Источник: пресс-релиз eLama