О Библиотека метаобъявлений был представлен в 2019 году (тогда Facebook Ad Library) в ответ на давление, с которым столкнулась компания по поводу неправомерного использования рекламы для манипулирования выборами. Со временем библиотека будет расширена и будет охватывать прозрачность в Европейском Союзе и все другие объявления, хотя уровень детализации будет разным.

Сама библиотека большей частью зарыта, но в ней можно найти много полезной информации.

В этом посте я помогу вам понять следующее…

1. Понимание библиотеки метарекламы: как получить к ней доступ и использовать
2. Социальные проблемы, выборы и политика
3. Реклама доставляется в Европейский Союз
4. Все остальные объявления
5. Брендированный контент
6. Как вы можете использовать эту информацию

Пойдем…

Основы библиотеки объявлений

Идти к для доступа к библиотеке метарекламы.

В разделе «Поисковые объявления» выберите местоположение, категорию объявлений (все объявления, если применимо) и ключевое слово.

Затем вы получите сводку всех объявлений, соответствующих этим результатам поиска.

Вы можете уточнить результаты, применив фильтры.

• Язык: Все или выберите определенные языки
• Рекламодатель: Все или некоторые конкретные рекламодатели
• Платформы: Все или выберите из Facebook, Instagram, Аудитория сетиAudience Network – это сеть мобильных приложений, которым разрешено монетизировать свои приложения с помощью рекламы. Вот как вы можете показывать свою мета-рекламу людям, пока они находятся вдали от приложений семейства Meta. Audience Network и связанные группы входят в число вариантов выбора места размещения набора объявлений. Болееи Мессенджер
• Тип носителя: Все или выбранные изображения, мемы, изображения и мемы, видео и отсутствие изображений или видео
• Активный статус: Активный и неактивный или выберите тот или иной
• ВпечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. Более по дате: Выберите дату начала и окончания

Вы можете найти объявления отдельного рекламодателя с помощью поиска. Другой способ — перейти на страницу рекламодателя в Facebook («О программе» > «Прозрачность страницы» > «Просмотреть все» > «Перейти в библиотеку объявлений»).

Социальные проблемы, выборы или политика

При поиске в библиотеке метаобъявлений у вас есть возможность фильтровать объявления по специальной категории (Политика/Выборы/Социальные проблемы, Жилье, Работа или Кредит).

Если вы выберете категорию «Политика, выборы и социальные проблемы», вы получите дополнительную информацию, которую вы не сможете найти при просмотре других объявлений (по крайней мере, за пределами Европейского Союза — мы до этого доберемся). Эти рекламные объявления будут видны в библиотеке в течение семи лет.

В политической рекламе предусмотрены некоторые дополнительные фильтры для доставки по региону, отказа от ответственности и Предполагаемый размер аудиторииПриблизительный размер аудитории показывает, сколько аккаунтов Центра учетных записей (ранее определенных как пользователи) имеют право на таргетинг на основе настроек вашей группы объявлений. Более при поиске.

Результаты поиска политической рекламы будут включать следующую информацию:

• Идентификатор библиотеки
• Активный или неактивный
• Дата начала исполнения
• Платформы
• Категории
• Оцененный ОбщественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более Размер
• Потраченная сумма
• Впечатления

Нажмите «Просмотреть сведения об объявлении», чтобы получить дополнительную информацию. Вы получите следующее…

1. Об отказе от ответственности: Для политической рекламы требуется заявление об отказе от ответственности с указанием того, кто за нее заплатил.

2. Аудитория рекламы: Предполагаемый размер аудитории тех, кто увидел рекламу.

3. Доставка рекламы: Сюда входит потраченная сумма и количество показов.

А также возрастные группы, пол и местонахождение тех, кто увидел рекламу.

4. О рекламодателе: Дополнительные сведения о странице рекламодателя, о которой идет речь, включая потраченную сумму и отказ от ответственности за другие объявления.

Реклама доставляется в Европейский Союз

В соответствии с законодательными и нормативными требованиями для всей рекламы, показываемой в Европейском Союзе, требуется дополнительный уровень прозрачности. При поиске объявлений, которые были доставлены в любую из этих стран, вы получите доступ к дополнительной информации.

В результатах поиска вы получите следующее:

• Идентификатор библиотеки
• Активный или неактивный
• Дата начала исполнения
• Платформы
• Если существует несколько версий объявления
• Количество объявлений, в которых используется один и тот же креатив и текст.

Нажмите «Просмотреть сводную информацию», чтобы получить дополнительную информацию. Вы перейдете на сводную страницу со всеми связанными объявлениями.

Нажмите «Просмотреть сведения об объявлении» на любом из объявлений, чтобы перейти дальше. разделениеДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более.

1. Прозрачность Европейского Союза: Местоположение, возраст и пол, используемые при таргетинге (Facebook таргетинг проводился по всему миру).

И общее количество людей, охваченных в ЕС, с разбивкой по странам, полу и возрасту.

2. О рекламодателе: Основные сведения о компании, обслуживающей рекламу.

3. Бенефициар и Плательщик: В объявлениях, размещаемых в Европейском Союзе, необходимо указывать получателя платежа (название компании или физического лица, получающего выгоду от рекламы) и плательщика (компанию или физическое лицо, которое платит за нее). Во многих случаях это будет то же самое.

Все остальные объявления

Для всех остальных вы получите обзор активных и неактивных объявлений, но это, по сути, все.

Вы можете нажать «Просмотреть детали листинга», но там не так уж много информации.

Вы не получите никакой информации о политической рекламе или рекламе Европейского Союза, связанной с потраченной суммой, предполагаемым размером аудитории, распределением аудитории и т. д. В основном это просто реклама.

Брендированный контент

В главной навигации также есть ссылка на Брендированный контент в библиотеке метарекламы.

Брендированный контент Это не «реклама» в том смысле, как настроена остальная реклама. Это платное партнерство, в котором одна сторона создает контент для продвижения другой.

Выберите платформу (Facebook или Instagram), когда появился этот фирменный контент, а также название компании или создателя.

Вы получите сводку фирменного контента, опубликованного за этот период для компании или автора, которого вы искали.

Нажмите «Просмотреть публикацию», чтобы просмотреть ее.

Как вы можете использовать эту информацию

Вы увидите, что многие рекламодатели говорят об использовании этого метода для «шпионажа за конкурентами». Прозрачный. Я думаю, ты сможешь это сделать. Это не то, что я делаю. Но я рассматриваю это как гораздо менее навязчивый инструмент.

Основной способ, которым я его использую, — это посмотреть, как по одному клиент в настоящее время использует рекламу. Когда я готовлюсь к звонку, я могу получить доступ к вашей активной рекламе в разделе «Прозрачность страницы» на вашей странице Facebook. Это помогает мне лучше понять, чем они сейчас занимаются, еще до того, как мне позвонят.

Второе может стать источником вдохновения. Для этой цели используется множество рекламных библиотек (у Meta есть отдельная библиотека для творческого вдохновения), но вы можете выполнить поиск по конкретным ключевым словам, связанным с вашей отраслью, чтобы узнать, что делают другие люди.

Конечно, вы не получите подробностей о том, сколько было потрачено на эту рекламу (за пределами Евросоюза) или как она работала, но просить получить такую ​​информацию было бы очень много.

Ваше время

Используете ли вы библиотеку метарекламы? Для чего?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!