Индустрия видеоигр растет беспрецедентными темпами, и к 2023 году доходы, по оценкам, превысят 200 миллиардов долларов. Поскольку число геймеров и спрос на новые игры продолжают расти, возможности рекламодателей охватить новую и разнообразную аудиторию никогда не были так велики. .

Однако вместе с этими возможностями перед брендами возникают проблемы с поддержанием своей репутации и обеспечением безопасности своего контента. В этой статье мы рассмотрим безопасность бренда в рекламе видеоигр, обсудим важность контекста, роль проверки рекламы и лучшие практики для обеспечения положительного опыта как для игроков, так и для рекламодателей.

Это шестая статья в нашей серии о том, почему реклама видеоигр — это огромные возможности для брендов в 2023 году. Здесь мы обсудим, как измерить успех рекламы видеоигр.

Понимание безопасности бренда

Безопасность бренда относится к мерам, принимаемым для защиты репутации бренда путем предотвращения появления его рекламы в контекстах, которые могут нанести ущерб имиджу бренда. Такой негативный контекст может включать оскорбительный, спорный или неприемлемый контент, который может вызвать негативную реакцию потребителей, бойкоты или снижение ценности бренда. В контексте рекламы видеоигр безопасность бренда особенно важна из-за иммерсивного и интерактивного характера среды.

Важность контекста в рекламе видеоигр

Контекст играет решающую роль в обеспечении безопасности бренда в рекламе видеоигр. Рекламодатели должны учитывать не только содержание игры, но также демографические данные и предпочтения целевой аудитории. Актуальная и подходящая для определенной аудитории реклама может улучшить игровой опыт и улучшить восприятие бренда, в то время как неуместная или несвоевременная реклама может отвлечь внимание от игры и нанести ущерб репутации бренда.

При оценке контекста размещения рекламы видеоигры рекламодатели должны учитывать:

• Жанр, тема и содержание игры
• Возрастной рейтинг игры и демографические данные аудитории
• Размещение рекламы в игровой среде, например внутриигровые рекламные щиты, загрузочные экраны или спонсируемые внутриигровые предметы.
• Уровень интерактивности и взаимодействия между рекламой и пользователем

Роль проверки рекламы в рекламе видеоигр

Проверка рекламы — важнейший компонент безопасности бренда, поскольку она помогает убедиться, что реклама показывается в правильном контексте и нужной аудитории. Инструменты и службы проверки рекламы могут отслеживать, измерять и проверять места размещения рекламы, предлагая уровень прозрачности и контроля, который необходим рекламодателям для защиты репутации своего бренда.

Некоторые из основных функций проверки рекламы в рекламе видеоигр включают в себя:

• Измерение видимости: обеспечение того, чтобы реклама была видна и имела возможность быть увиденной пользователем.
• Обнаружение мошенничества: выявление и предотвращение влияния недопустимого трафика, например ботов или других взаимодействий с людьми, на показатели эффективности рекламы.
• Защита бренда: сканирование и анализ игрового контента и среды для предотвращения появления рекламы в неуместном или вредоносном контексте.
• Проверка аудитории: обеспечение охвата целевой аудитории на основе демографических и поведенческих данных.

Рекомендации по обеспечению безопасности бренда в рекламе видеоигр

Хотя инструменты и службы проверки рекламы необходимы для обеспечения безопасности бренда, рекламодатели также должны применять упреждающий подход, чтобы обеспечить успех своих рекламных кампаний видеоигр. Некоторые передовые методы, которые следует учитывать, включают:

• Исследуйте и понимайте игру: тщательно изучите и оцените содержание игры, возрастной рейтинг и целевую аудиторию, прежде чем приступить к размещению рекламы. Это поможет убедиться, что игра соответствует ценностям вашего бренда и целевой аудитории.
• Разработайте контекстно-релевантный креатив: создавайте рекламу, адаптированную к игровой среде и находящую отклик у целевой аудитории. Контекстно релевантные объявления могут улучшить игровой процесс и повысить эффективность рекламы.
• Сотрудничайте с разработчиками и издателями игр: установите прочные отношения с разработчиками и издателями игр, чтобы обеспечить прозрачное общение и сотрудничество. Это партнерство может помочь в решении любых проблем, связанных с размещением рекламы и общей безопасностью бренда.
• Внедрите многоуровневую стратегию проверки: используйте комбинацию инструментов и сервисов проверки рекламы для мониторинга, измерения и проверки мест размещения рекламы по нескольким параметрам, включая видимость, обнаружение мошенничества, защиту безопасности бренда и проверку аудитории. Комплексный подход к проверке рекламы обеспечит более надежную защиту вашего бренда.
• Постоянно отслеживайте и оптимизируйте эффективность рекламы: регулярно просматривайте данные об эффективности рекламы и вносите необходимые коррективы для улучшения результатов и обеспечения безопасности бренда. Это может включать в себя корректировку параметров таргетинга, творческих ресурсов или мест размещения рекламы на основе информации об эффективности и возникающих рисках.
• Обучите свою команду передовым методам обеспечения безопасности бренда. Убедитесь, что ваши специалисты по маркетингу и рекламе хорошо разбираются в принципах и передовых методах безопасности бренда, включая важность контекста, роль проверки рекламы и необходимость постоянного мониторинга и оптимизации.
• Будьте в курсе отраслевых тенденций и правил: будьте в курсе событий в области рекламы видеоигр, включая новые форматы рекламы, технологии и правила. Знание новых тенденций и лучших практик позволит вам адаптировать свои рекламные стратегии и обеспечить безопасность бренда.

Поскольку индустрия видеоигр продолжает развиваться, рекламодатели имеют возможность охватить разнообразную и заинтересованную аудиторию с помощью иммерсивной и интерактивной рекламы. Однако эта возможность также предполагает ответственность за защиту репутации вашего бренда и обеспечение безопасности вашего контента.

Понимая важность контекста, используя инструменты проверки рекламы и применяя передовые методы обеспечения безопасности бренда, вы сможете успешно ориентироваться в сложном ландшафте рекламы видеоигр и создавать положительный опыт как для игроков, так и для вашего бренда.

Руководство поискового маркетолога по рекламе видеоигр

ICYMI, не забудьте ознакомиться с другими статьями из нашей серии о том, почему бренды должны создавать рекламные кампании для видеоигр в 2023 году.

Об этой статье. Информация, представленная в этой статье, была тщательно отобрана и получена из различных авторитетных источников для обеспечения точности и надежности. Наша команда провела тщательное исследование, ознакомившись с мнениями экспертов, научными исследованиями и отраслевыми публикациями, чтобы предоставить самую актуальную и всестороннюю информацию. Содержание этой статьи основано на следующих источниках:

МАБ

Медиапост