Вы когда-нибудь чувствовали, что некоторые из ваших ключевых слов не работают так же эффективно, как раньше? И вам интересно, почему другие компании опережают вас по рейтингу в Google? Тогда, возможно, было бы разумно провести быстрый конкурентный анализ. Потому что в большинстве случаев не обязательно ваш сайт работает хуже; это другие сайты дела обстоят лучше. К счастью, если вы хотите провести конкурентный анализ, чтобы оптимизировать свои усилия по SEO, вы действительно многое можете сделать самостоятельно. Давайте проведем вас по шагам!

Шаг 1. Определите ключевые слова

Очень важно использовать правильные ключевые слова в конкурентном анализе. Если вы настаиваете на использовании информации о вашей (возможно, фирменной) компании в качестве одного из основных ключевых слов, у вас может не быть конкуренции, но вы также не получите приличного органического трафика на свой сайт. Пример: допустим, вы предлагаете «дома для отдыха». Если вы настаиваете на использовании ключевого слова «коттедж для отдыха», ты недооцениваешь себя. Сопоставьте слова, которые используют ваши клиенты.

Проведение надлежащего исследования ключевых слов поможет. Не только для конкурентного анализа, но и для всей SEO-оптимизации вашего сайта!

Шаг 2. Проанализируйте эти ключевые слова

После того, как вы определили ключевые слова, которые хотите сравнить с конкурентами, следующий шаг очевиден: поиск по этим ключевым словам. Посмотрите, кто ваши конкуренты, записав, кто занимает более высокое место, чем вы.

Быть реалистичным

Если вы находитесь на второй странице Google и хотите провести конкурентный анализ с номером один, вероятно, вы многое выиграете. Но вам следует иметь в виду две вещи. Во-первых, ваш рейтинг, вероятно, не сразу поднимется на первое место. Скорее всего, они будут идти вверх шаг за шагом. Во-вторых, веб-страницы с высоким рейтингом, в зависимости от ключевых слов, могут иметь более высокий маркетинговый бюджет, чем ваш, для поддержки своих стратегий ранжирования. Фактически, это может быть причиной того, что они занимают такое высокое место!

Но не сдавайтесь. Наша миссия — «SEO для всех» не просто так. Если вы приложите усилия, вы сможете шаг за шагом подниматься на более высокие позиции. Проверьте ключевые слова, затем сделайте их длинными или добавьте локальные ключевые слова (название города, название региона), если необходимо. Проведите тщательный анализ. Google Trends подскажет вам, какие ключевые слова имеют больше трафика на целевых рынках вашего бизнеса, а также (бесплатные/платные) инструменты, такие как Ahrefs.com и Searchmetrics.com даст вам еще больше информации о ключевых словах. Вы даже можете использовать интеграцию Semrush с Yoast SEO, чтобы найти соответствующие ключевые слова, которые могут привлечь трафик.

Подъем в рейтинге на (несколько) ступенек за раз.

Иногда вы можете добиться значительного улучшения своего рейтинга. Но если ваш веб-сайт занимает шестое место в рейтинге, вам легче подняться на пятое или четвертое место, прежде чем нацеливаться на тройку лучших. Опять же, у этой тройки лидеров, вероятно, есть маркетинговый бюджет, чтобы выложиться на полную, в то время как ваши ближайшие «соседи по рейтингу» испытывают такие же трудности, как и вы. Сначала победите их; это легче. При этом: если у вас есть возможность свергнуть номер один, второй или третий, конечно, сделайте это.

Шаг 3. Проверьте технические различия

Вам нужно будет проверить ряд вещей, чтобы определить, по каким аспектам ваши конкуренты опережают вас. Вот почему следующим шагом вашего конкурентного анализа будет проверка наличия каких-либо технических различий.

Скорость сайта

Чем быстрее сайт, тем счастливее посетитель и тем счастливее поисковая система. Вот почему при конкурентном анализе важно учитывать данные о скорости. Анализ скорости покажет вам, есть ли огромная разница между вами и вашими основными конкурентами.

Есть много способов проверить скорость вашего сайта, например, с помощью Pingdom и инструментов скорости Google.

SSL/HTTPS

HTTPS и SLL предназначены для обеспечения безопасности веб-сайта для вашего посетителя. Очевидно, это очень важно. Потому что наличие защищенного веб-сайта показывает, что вы хотите предоставить лучший пользовательский опыт. Это поможет вам завоевать доверие будущих клиентов. Кроме того, Google это тоже нравится, и, скорее всего, он будет оцените безопасный веб-сайт над незащищенным.

Опять же, существует несколько способов проверить SLL/HTTPS в конкурентном анализе. Вы можете получить хороший обзор на сайте Buildingwith.com. Этот сайт предоставляет вам массу технической информации, включая сертификат SSL. Очевидно, вы также можете проверить адресную строку вашего браузера, но Buildingwith может дать вам больше информации при рассмотрении всех других деталей. Например, какую CMS использует ваш конкурент (и если они обновили свою установку WordPress, а вы нет?).

Мобильный сайт

Мобильные устройства. Мобильный паритет. Мобильный UX. В наши дни все внимание сосредоточено на мобильных устройствах. Это имеет смысл, поскольку сегодня большая часть трафика на веб-сайт, за некоторыми исключениями, приходится на мобильные устройства.

Хороший мобильный веб-сайт призван как можно скорее направить посетителя на нужную страницу. Это связано со скоростью, понятным и приятным фирменным дизайном и решением главных задач на вашем сайте. Проверьте сайты своих конкурентов и посмотрите, в чем они явно превосходят вас. Обязательно проверьте свои основные веб-показатели, поскольку Google уделяет им много внимания. Чтобы проверить это, вы можете использовать, например:

Шаг 4. Найдите возможности для контента

Хотя техническая оптимизация имеет решающее значение, быстрые победы, вероятно, будут в области контента. Посмотрите, что вы написали о своей компании и продуктах, а затем посмотрите, что опубликовали на своих сайтах ваши конкуренты.

Каковы основные страницы ваших конкурентов? Что они пытаются продать и как им удалось занять место выше вас? Посмотрите, насколько сфокусировано их меню и на какие страницы они ссылаются оттуда. Проверьте, рассказывает ли ваш конкурент лучшую историю, чем вы. Затем улучшите твой история. Главное меню вашего сайта должно быть ориентировано на вашего посетителя; это не нужно объяснять все какие замечательные вещи ты придумал.

Страницы категорий или страницы продуктов

Если у вас есть магазин, возможно, будет интересно провести конкурентный анализ структуры магазинов вашего конкурента. Пытаются ли они убедить клиентов на странице продукта или на страницах категорий?

Наш совет: оптимизируйте и постарайтесь ранжироваться на большинстве страниц категорий. В конце концов, на рынке, где существует огромное количество продуктов, ранжирование каждого из них является непростой задачей! Поэтому напишите привлекательный, высококачественный контент для страниц своих категорий, сделайте его краеугольным камнем контента и постарайтесь ранжировать многие из них. Ваш конкурентный анализ покажет вам, какие из этих страниц оптимизированы вашими основными конкурентами. Оптимизируйте свою соответственно и, очевидно, лучше.

Совет: Узнайте больше об оптимизации страницы категории вашего интернет-магазина. Кроме того, выясните, нужно ли вам улучшить описания продуктов.

Карта сайта

Карта сайта может показать вам структуру сайта вашего конкурента, будь то карта сайта HTML или карта сайта XML. Например, он может сказать вам, нацелены ли они на определенные ключевые слова с длинным хвостом, через фрагменты своих страниц. Кроме того, несколько кликов на их страницы расскажут вам, как устроены внутренние ссылки.

Эту карту сайта можно найти на большинстве сайтов по адресу example.com/sitemap.xml, example.com/sitemap_index.xml или example.com/sitemap. Иногда на веб-сайте нет карты сайта, но есть такие инструменты, как Кричащая лягушка и Сайтбульба может помочь вам. Просканируйте сайт и упорядочите по URL.

Блог

У вас есть блог? Если нет, то вам, вероятно, следует это сделать. Блог обеспечивает динамичный контент и поддерживает актуальность вашего сайта. И если вы публикуете сообщения регулярно, Google найдет все виды интересных и недавних дат «последнего обновления».

Проверьте, есть ли у вашего конкурента блог и рейтинг его лучше вашего. Если да, то они, вероятно, включили свой блог в свою контент-стратегию.

Шаг 5: Сравните UX

Хороший UX позволяет лучше проводить время на вашем сайте, увеличить количество просмотров страниц и снизить показатель отказов. Мы не будем здесь слишком углубляться в UX, потому что считаем, что вам следует сначала сосредоточиться на других вещах в конкурентном анализе. Однако мы хотели выделить две вещи: призыв к действию и страницы контактов.

Призыв к действию

Отличный призыв к действию поможет любой странице. Будь то увеличение продаж или вовлеченность, каждая страница нуждается в правильном призыве к действию. Просто просмотрите страницы ваших конкурентов и посмотрите, как они это сделали. Посмотрите, сможете ли вы почерпнуть несколько идей и улучшить свой собственный призыв к действию. Да, и удалите этот слайдер и/или видеофон. Это не призыв к действию. Это призыв к нет действие. (Если вам действительно необходимо его включить, убедитесь, что вы хотя бы правильно оптимизировали фон видео).

Страница контактов и адресная информация

Ваша контактная страница и адресные данные могут быть конечной целью посещения вашей страницы. Если да, проверьте, как конкуренты создали эту страницу. Например, добавили ли они структурированные данные? Есть ли контактная форма? Им было легче найти эти детали, чем вам? Если это сравнение порождает хорошие идеи, измените свой сайт соответствующим образом.

Шаг 6. Проведите анализ обратных ссылок

И последнее, но не менее важное: если все кажется одинаковым и нет логического способа объяснить, почему ваш конкурент опережает вас, возможно, на другом веб-сайте гораздо больше релевантных ссылок, чем у вас. Или просто лучшие. Вам придется проверить Ahrefs.com, OpenSiteExplorer от Moz или, например, Поисковые метрики для этого.

Продолжение вашего конкурентного анализа!

На этом этапе вы знаете основные различия между сайтом вашего конкурента и вашим. Это момент, когда вы начинаете расставлять приоритеты в оптимизации и приступаете к работе. В первую очередь позаботьтесь о низко висящих плодах. Исправляйте то, что легко исправить. Затем определите, какие проблемы могут оказать наибольшее влияние на ваш рейтинг, а затем решите и их. Если вы постоянный посетитель этого блога, то, вероятно, у вас не возникнет с этим проблем. Наш совет? В первую очередь решайте проблемы со скоростью и контентом и постарайтесь получить больше обратных ссылок в процессе.

Читать далее: 3 быстрых решения SEO, которые можно реализовать прямо сейчас »