Евролига баскетбола быстро становится заметной платформой для мировых брендов и движущей силой европейского спорта и развлечений. Благодаря уникальной способности сочетать спорт, развлечения и культуру Евролига предлагает множество возможностей для брендов, стремящихся привлечь динамичную, молодую и разбирающуюся в цифровых технологиях аудиторию.

Где спорт встречается с культурой

Баскетбол — очень интересный вид спорта для зрителей в прямом эфире и в Интернете из-за его быстрого темпа и высоких результатов, а его связь с уличной культурой, музыкой и модой придает ему привлекательность, выходящую за пределы игровой площадки.

Эта черта уже давно наблюдается в НБА, где игра — не просто спорт, а культурный феномен, влияющий на все, от моды до музыки. Давайте рассмотрим партнерство НБА с ПРОЛЕТ или ЮнайтедМастерсили недавнее партнерство WNBA с Новый баланс. Несмотря на то, что Евролига во всем мире еще относительно молода, она начинает отражать объединение этих элементов.

В Европе влияние и популярность баскетбола быстро растут, особенно среди молодой аудитории. Таким образом, у брендов есть возможность обратиться к этой целевой группе через спорт – не только в качестве спонсора, но и как неотъемлемую часть культурной экосистемы.

Привлекательность баскетбола заключается не только в самом виде спорта, но и в его культурной значимости: звезды Евролиги теперь являются культурными иконами, которые, как и их коллеги из НБА, сокращают разрыв между спортом и развлечениями.

Растущая аудитория в Европе

Популярность баскетбола в Европе значительно возросла за последнее десятилетие. Около 47% городских жителей Европы «заинтересовано». Евролига стала главным соревнованием на континенте: ведущие команды, такие как «Барселона», «Реал Мадрид» и «Олимпиакос», собирают все больше зрителей как на стадионах, так и в Интернете.

По данным Евролиги, за последние годы число болельщиков значительно выросло. Об этом сообщили в лиге. Рекордный рост в июле по сравнению с прошлым сезоном, а такие ключевые показатели, как посещаемость (+19%), телеаудитория (+27%), показы в социальных сетях (+79%) и просмотры веб-сайтов (+8%), демонстрируют растущий глобальный охват лиги.

Этот рост аудитории отражает успех в США, где баскетбол уже давно является доминирующей силой в спортивном маркетинге. Глобальная база болельщиков НБА, растущая за счет умелого использования социальных сетей, убедительных историй и внимания к личностям, предлагает план того, чего может достичь Евролига. Например Инстаграм-аккаунт НБА собрал более 13 миллиардов просмотров в сезоне 2022/23.

В Соединенных Штатах баскетболисты – это больше, чем просто спортсмены; они сами по себе являются брендами, и рекламодатели используют своих многочисленных последователей для продвижения своей продукции творческими и привлекательными способами. Дэвид Юрман недавно объявил об одном Сотрудничал с семью игроками НБА. для продвижения мужских украшений.

Европа начинает следовать этому примеру, а игроки Евролиги совместно развивают своих последователей, особенно на цифровых платформах. Майкл Джеймс И Серж Ибака Оба имеют большое количество подписчиков в Instagram. Это благодатная почва для брендов, желающих повторить маркетинговый успех НБА на европейской арене.

Привлекайте новых поклонников

Одним из главных аспектов, отличающих баскетбол, особенно в Европе, является характер его фанатской базы. Большинство болельщиков Евролиги молоды, технически подкованы и глубоко укоренены в цифровой культуре. Это поколение болельщиков потребляет спорт радикально иначе, чем старшее поколение. Традиционные прямые трансляции — это лишь часть пазла; Молодые болельщики все чаще следят за спортом через основные моменты, закулисный контент и общение со спортсменами в социальных сетях.

До сих пор Евролига использовала возможности цифровых медиа для связи с болельщиками. Все началось в сезоне 2023/24. Обручальный районтурнир влиятельных лиц, «разработанный для эпохи цифровых технологий» для взаимодействия с фанатами посредством постоянного потока захватывающего контента на социальных платформах, и с тех пор был номинирован на премию Sports Business Award в категории «Лучшее взаимодействие с фанатами».

Лига задействовала социальные сети, предлагая не только основные моменты игр, но и подробные интервью, контент, посвященный образу жизни, и уникальные интерактивные впечатления. Фанаты реагируют с энтузиазмом, что делает Евролигу одной из самых популярных спортивных лиг на таких платформах, как Instagram, YouTube и TikTok.

Для брендов это ценная возможность охватить весьма привлекательную аудиторию. Молодежь, на которую нацелена Евролига, больше реагирует на цифровой маркетинг, сотрудничество с влиятельными лицами и интерактивный контент, чем на традиционные формы рекламы. Это открывает брендам возможность создавать уникальные, привлекательные кампании, которые извлекают выгоду из азарта и культурной значимости баскетбола Евролиги. От модных брендов, использующих влияние баскетбола на уличную одежду, до технологических компаний, спонсирующих инновационный цифровой контент, потенциал партнерства огромен.

Создание и диверсификация контента

Ключевая часть привлекательности Евролиги заключается в ее способности предлагать различные формы контента, отвечающие разным вкусам и предпочтениям. Помимо самих игр, фанаты жаждут любого контента, связанного с баскетболом. Сюда входят документальные повествования и закулисные кадры, такие как Баскетбольные оригиналы Евролиги– серия длинных видеороликов с участием игроков, тренеров и легенд на YouTube, видеоблоги игроков и даже киберспорта, при этом многие игроки Евролиги активно участвуют в игровой культуре.

Бренды, присоединяющиеся к Евролиге, могут творчески использовать этот мир, основанный на контенте. Спонсируя цифровые сериалы, создавая фирменный контент или сотрудничая со спортсменами в социальных сетях, бренды могут привлекать свою аудиторию способами, выходящими далеко за рамки традиционной рекламы. Наглядный и доступный характер баскетбольного контента делает его идеальным для цифровых маркетинговых кампаний, ориентированных на молодых потребителей, которые жаждут аутентичных и значимых связей с брендами, которые они поддерживают.

Новый этап для брендов

Евролига Баскетбол – это больше, чем просто спорт; это культурное движение, которое набирает силу по всей Европе. Благодаря молодой базе фанатов, активно использующих цифровые технологии, лига предлагает беспрецедентную возможность для брендов, стремящихся выйти на динамичный и растущий рынок. Поскольку Евролига продолжает расширять свою аудиторию и влияние, она может стать заметной площадкой для брендов, стремящихся интегрироваться на стыке спорта, развлечений и культуры.

Способность Евролиги привлекать болельщиков на различных платформах и типах контента делает ее привлекательным предложением для брендов, стремящихся охватить новое поколение спортивных болельщиков. Это захватывающее будущее для этого вида спорта.

—

Люк Орган имеет обширный опыт работы на мировых рынках и работает в индустрии спортивного маркетинга более 20 лет. Он возглавляет глобальную команду IMG по партнерству с брендами, чье портфолио сосредоточено на спонсорстве, средствах массовой информации, киберспорте и контенте, предлагая брендам возможность инвестировать на каждом уровне спортивной экосистемы.