Вы уже успели оценить фильм о Барби? Подождите, мы сейчас обсуждаем Барби?
Это все немного мета, но фильм № 1 лета вызвал много контента о том, как создавать маркетинг, как Барби.
Фильм о Барби открылся для рекордные 155 миллионов долларов. Блеск его маркетинга — в том числе мем о Барбенхаймере, объединяющий фильмы о Барби и Оппенгеймере — не должен вызывать удивления.
Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз объясняет, чему Барби может научить маркетологов B2B, в видеоролике CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:
Он включал в себя невероятную социальную кампанию, объединение продуктов с автомобильными компаниями, консоль в стиле Xbox, отель в стиле Барби, в котором проходили интервью с актерами, и настоящий дом мечты Барби в Малибу, размещенный на Airbnb. Маркетинг и эмпирический дизайн просто захватывают дух.
Весь этот успех вдохновил новости о маркетинговом мастерстве Барби. Многие маркетологи в компаниях, производящих продукты и услуги, создали информационный контент, чтобы воспользоваться этим:
Ньюсджекинг — это не просто ваше мнение о новостях или тенденциях
Все эти примеры маркетинга и контента Барби побудили Роберта задуматься о ньюсджекинге в более общем плане.
Более десяти лет назад Дэвид Мирман Скотт популяризировал термин ньюсджекинг, который включает в себя внедрение ваших идей в последние новости. Ньюсджекинг позволяет вам, подобно велогонщикам или автогонщикам, прятаться за быстро развивающейся новостной темой или статьей, чтобы донести свое сообщение до более широкой аудитории.
«Это инъекция ты в историю, которая важна», — говорит Роберт. «Это не просто освещение экстренных новостей или изложение вашего взгляда на эти новости.
«Чтобы ньюсджекинг работал, вы должны представить свой уникальный угол или точку зрения таким образом, чтобы мотивировать людей исследовать этот угол».
Ньюсджекинг работает только тогда, когда вы предлагаете уникальную точку зрения, которая мотивирует людей изучать ваш #Content, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Крокодилы и примеры ньюсджекинга джина
Одним из известных примеров ньюсджекинга является компания Aviation Gin. После этого катастрофическая реклама Peloton показывая, как муж, дающий велосипед Peloton своей травмированной жене, вызвал критические новости и сообщения в социальных сетях, компания по производству напитков, возглавляемая Райаном Рейнольдсом, нашла способ выйти на сцену (и привлечь к себе внимание). Авиация быстро создавалась реклама с участием актрисы из клипа Peloton сидит в баре с друзьями, которые говорят ей: «Здесь ты в безопасности», прежде чем все выпьют за новые начинания.
Один из самых любимых примеров ньюсджекинга Роберта исходит от компании, которая выпустила тогдашнему президенту Бараку Обаме страховой полис от нападения крокодила во время своего визита в Австралию. Это получило широкое освещение в основных СМИ.
Может ли маркетинг B2B извлечь выгоду из ньюсджекинга? Роберт говорит, что да. Например, представьте себе сценарий, в котором крупная технологическая компания приобретается, что вызывает множество заголовков в СМИ. Более мелкий конкурент может воспользоваться возможностью получения новостей, если его генеральный директор опубликует контент или даст интервью о влиянии приобретения, в котором они разделяют видение состояния отрасли.
Ранее в этом году Google попытался привлечь внимание Microsoft к объявлениям Bing AI, и давайте просто скажем, что результат был не из этого мира. (Роберт объясняет, что произошло, в видео CMI News: The Next Big Search Battle: Bing vs. Bard.
Ньюсджекинг — это представление точки зрения вашего бренда таким образом, чтобы люди захотели поделиться вашим мнением, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. #Контент-маркетинг Нажмите, чтобы твитнуть
Ньюсджекинг — это не освещение новостей или даже освещение новостей о новостях в надежде зацепиться за популярную концепцию. Чтобы хорошо делать новости, вам нужно умело вставить свою точку зрения, бренд или даже продукт. в новости, чтобы другие люди захотели поделиться вашим мнением.
Итак, эта статья является ньюсджекингом? Может быть. Возможно, нет. Что вы думаете?
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
