Доброе утро! Меня зовут Марина Колмыкова. Я управляю креативным агентством цифрового маркетинга и SMM. На протяжении 3 лет Targeteria поддерживает таких крупных игроков рынка, как: МТС, ВК, Ozon, X5, Хабр.

Мы постоянно пробуем новые комбинации и творения в Telegram Ads (и не только), чтобы найти лучшие решения. В нашем бизнесе важно следить не только за тенденциями, но и за изменениями и новостями в нише наших клиентов. Только так можно быстро изменить подход к продвижению и сосредоточиться на предложениях, актуальных для целевой аудитории.

Сегодня я расскажу вам еще об одном успешном кейсе, в котором ситуационный маркетинг идеально вписывается в таргетированную рекламу и дает хорошие результаты.

Клиент

SMARTGEN Israel LTD — частная инвестиционно-консалтинговая компания, которая управляет инвестициями, активами и семейным офисом своих партнеров и клиентов.

Для клиента мы привлекаем в телеграм-канал владельцев крупных капиталов, предпринимателей и международных инвесторов.

Почему вы решили изучить новый креатив для TelegramAds?

Клиент услышал новость от Райффайзенбанка:

« Об исходящих валютных переводах

Со 2 сентября 2024 г. исходящие трансграничные переводы в иностранной валюте больше не будут доступны всем, кроме ограниченного числа наших крупных международных бизнес-клиентов.

Эти ограничения связаны с решением комиссии RBI относительно директивы ЕЦБ.

Мы стараемся уведомить вас как можно раньше, учитывая постоянно меняющиеся рыночные условия. Осуществить перевод в иностранной валюте можно до 30 августа 16:00 по московскому времени.

Для индивидуальных клиентов действует скидка на переводы в евро через Райффайзен Онлайн: комиссия составит 1% от суммы перевода, но не более 500 евро.

Изменения не затрагивают рублевые переводы в страны, которые их принимают».

Вкратце

Банк прекращает переводы иностранной валюты.

Вопрос: А как насчет клиентов, которые постоянно используют его в личных и деловых целях?
Ответ: Ищите другой банк, знакомьтесь с криптовалютой или обратитесь в Smartgen и забудьте значение слова «ограничение».

Наша идея

Используйте текущие события для создания текстов с целью привлечения потенциальных клиентов для услуг по открытию иностранных счетов в дружественных странах. Все переводы без ограничений, а также сниженные комиссии в подарок благодаря партнерству клиента. Ну это сказка!

Что ты сделал?

Анализ текстов, протестированных для банковской общественности с использованием циклов HADI
Мы отметили основные значения триггеров и на основе одного и того же анализа собрали 2 ключевые текстовые структуры для этих аудиторий.
Мы собрали 2 текста и запустили рекламу на канале Райффайзенбанка.

Тексты объявлений

Вариант 1: Со 2 сентября Райффайзенбанк прекратит переводы валюты. Как сохранить капитал и продолжить использовать средства? Ответ в посте.

Вариант 2. Иностранная валюта не более ценна, чем бумага: 2 сентября Райффайзенбанк прекратит валютные переводы. Как сохранить капитал и продолжить использовать средства? Ответ в посте.

И как результаты?

Первое объявление: CTR 3,81%.
Второе объявление: CTR 2,73%.

Средний CTR для банковской аудитории составляет 0,9%. Наши цифры явно выше. За что?

• Таргетинг ориентирован только на подписчиков канала Райффайзенбанка, где пользователи видят/видели эту новость и ищут/рассматривают другие варианты использования иностранной валюты.
• Высокая вовлеченность благодаря комплаенсу и триггерам персонализации (в канале Райффайзенбанка мы упоминаем в тексте название самого банка). Это как если москвичи пишут «для москвичей», это как-то привлекает внимание, потому что… пользователь замечает переписку.
• Записанные исторические данные рекламных кампаний для выбора основных смыслов конкретной аудитории (30 минут и 2 текста готовы, и вам не придется лишний раз думать о том, какие смыслы вставлять, какую структуру должен иметь текст, все уже проанализировано и доставлен на серебряном блюде с помощью HADI)
• Новость об ограничениях была последней на канале. Пользователь, не отходя от кассы, уже с сильными эмоциями от прочтения прочитанного, сразу получил нашу рекламу.

Почему первое объявление имеет более высокий CTR?

Это просто. Триггер совпадения читается быстрее, поскольку находится в начале текста, первой строки достаточно, чтобы пользователь понял, стоит ли продолжать читать текст. Вот почему мы использовали два разных названия: креативное, вызывающее интерес к чтению, и реальное соответствие.

Вы хотите того же?

Напишите нам! Мы подберем эффективные соединения с учетом ваших потребностей для достижения наилучшего результата.

Подробнее об инструментах функционального маркетинга вы можете узнать в нашем телеграмм канал. Увидимся там!