Многие компании и маркетологи считают, что авторитет домена имеет большое значение.

Повсюду есть руководства о том, как вы можете повысить авторитетность домена вашего веб-сайта для повышения рейтинга в результатах поиска.

Но действительно ли более высокий авторитет домена приводит к лучшему рейтингу?

В этой главе мы рассмотрим, что такое авторитет домена, и доказательства того, является ли он фактором ранжирования Google.

[Ebook:] Загрузите полное руководство по факторам ранжирования Google

Что такое авторитет домена?

Чтобы понять, является ли Авторитет домена частью алгоритма Google, во-первых, мы должны понять, что такое Авторитет домена.

Во-первых, есть авторитет домена — концепция — и авторитет домена (DA), метрика Moz.

В качестве Венчурное небо описывает его, общее определение авторитета домена выглядит следующим образом:

«Авторитет домена веб-сайта описывает, насколько важен сайт для конкретной целевой предметной области. [and] релевантность по отношению к… поисковым словам..»

Тогда есть Моза Авторитет домена или оценка DA, которая определяет метрику как «… оценку рейтинга поисковой системы, разработанную Moz, которая предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP)».

Авторитет домена от Moz рассчитывается с использованием десятков факторов, включая количество связывающих корневых доменов и общее количество ссылок. Сама оценка отображается по 100-балльной шкале.

Стоит отметить, что Moz — не единственная SEO-платформа, которая разработала метрику для измерения авторитетности веб-сайта. Вы также обнаружите, что:

• Арефс имеет рейтинг Ahrefs и рейтинг домена. AR ранжирует веб-сайты в базе данных Ahrefs по размеру и качеству их обратных ссылок, в то время как рейтинг домена показывает силу профиля обратных ссылок веб-сайта по сравнению с другими в базе данных Ahrefs по 100-балльной шкале.
• Семруш имеет рейтинг авторитетности, который измеряет общее качество и эффективность SEO домена или веб-страницы.
• величественный имеет показатели Flow Metric, которые измеряют количество ссылок на веб-сайт и качество контента веб-сайта.

Претензия: авторитетность домена как фактор ранжирования

Во многих статьях, посвященных авторитету домена, он упоминается как оценка рейтинга поисковой системы и предполагает, что он является хорошим показателем того, насколько хорошо веб-сайт будет работать в поисковой выдаче по целевым ключевым фразам.

Это может привести некоторых к мысли, что авторитет домена является фактором ранжирования для поисковых систем, таких как Google.

В твиттере даже есть интересная ветка 2020 от соучредителя Moz Рэнда Фишкина, показывающего внутренние документы от Google, предполагая, что у Google действительно есть метрика, подобная авторитету домена.

Но продолжайте читать — доказательства становятся ясными.

[Discover:] Дополнительные сведения о факторах ранжирования Google

Авторитет домена как фактор ранжирования: доказательства

Моза Веб-сайт говорит, что его оценка авторитета домена не влияет на результаты поиска Google.

«Авторитет домена не является фактором ранжирования Google и не влияет на поисковую выдачу».

В 2015, Гэри Иллиеса, руководителя отдела Sunshine and Happiness в Google, спросили о переходе полномочий с HTTP на HTTPS. Его ответ:

«У нас нет «авторитета», но сигналы должны пройти, да».

В 2016Illyes ответил на вопрос о том, влияет ли добавление или удаление страниц с веб-сайта на авторитетность его домена.

«Итак, моя проблема в том, что я не знаю ничего в рейтинге, что можно было бы перевести как «авторитет домена», поэтому не могу ответить»

Несколько недель потомво время обсуждения ссылок на файлы изображений или веб-страницы для влияния на авторитет домена Иллиес ответил:

«На самом деле у нас нет «общего авторитета домена». Текстовая ссылка с якорным текстом лучше».

Оттуда вы найдете множество подтверждений от Джона Мюллера, советника по поиску в Google, о том, что Управление домена существует, но Google его не использует.

В декабре 2016Мюллер ответил на комментарий о том, что домен рабочего стола имеет более высокий авторитет.

«Google не использует «авторитет домена»»

В 2018кто-то спросил, существует ли Domain Authority на Reddit AMA с Мюллером.

Ответ Мюллера признал, что:

«Конечно, он существует, это инструмент Moz».

Позже это годкогда его снова спросили в Твиттере, существует ли Domain Authority, Мюллер ответил:

«Domain Authority (DA) — это система ранжирования в поисковых системах, разработанная Moz», поэтому существует = да. Поисковые системы его не используют».

В 2019когда его спросили об общесайтовой метрике, аналогичной авторитету домена в Twitter, Мюллер ответил:

«Мы не используем полномочия домена. Обычно мы стараемся, чтобы наши метрики были как можно более детализированными, иногда это не так просто, и в этом случае мы смотрим на вещи немного шире (например, мы говорили об этом в отношении некоторых старых обновлений качества)».

Позже это год, пользователь Твиттера спросил, не связано ли падение трафика с поисковых систем с потерей авторитета домена. Мюллер ответил:

«Мы не используем авторитетность домена, это показатель SEO-компании. Я бы порекомендовал создать ветку на справочном форуме с подробностями, включая URL-адреса и запросы, в которых вы видите изменения».

В 2020, Мюллер получил еще один вопрос об авторитете домена. На этот раз кто-то спросил, имеют ли значение обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена в рейтинге веб-сайтов. Его ответ:

«Мы вообще не используем авторитет домена в наших алгоритмах».

Несколько месяцев потомМюллера спросили, насколько важны полномочия домена для более быстрого сканирования веб-страниц в Твиттере.

«Чтобы было ясно, Google не использует полномочия домена *вообще*, когда речь идет о поиске, индексировании или ранжировании. Это довольно ясно на их сайте.

Однако мы индексируем твиты, в которых говорится об этом».

До этого момента представителям Google, похоже, было ясно, что использование Domain Authority нецелесообразно. Однако в конце 2020 В интервью SearchLove Мюллера спросили, есть ли у Google метрика, подобная авторитету домена.

В отличие от предыдущих, этот ответ намекает на возможную DA-подобную метрику в алгоритме Google.

«Не знаю, можно ли назвать это авторитетностью, но у нас есть некоторые метрики, которые больше относятся к уровню сайта, некоторые метрики, которые больше относятся к уровню страницы, а некоторые из этих показателей на уровне всего сайта могут своего рода карта в похожие вещи».

В 2022, Мюллер ответил на еще один вопрос об авторитете домена на Reddit. Вопрос заключался в том, как увеличить сайт с авторитетом домена 31. Мюллер ответил:

«Я как бы разрываюсь. С одной стороны, вам не нужен DA для Google Search. Google не использует его *вообще*. Если вы хотите повысить уровень своего сайта в поиске, вам нужно сосредоточиться на чем-то другом или, по крайней мере, использовать для этого другие показатели. В основном поэтому многие оптимизаторы не одобряют DA как метрику. Для контекста, я не думаю, что когда-либо искал DA для сайта за 14 лет, когда я этим занимался».

Он дал дополнительные советы о том, как можно повысить авторитетность домена, сосредоточившись на теме с низкой конкуренцией и создав «… разумную коллекцию фантастического контента» по этой теме.

Он подчеркнул, что сигналы пользователей, а не какой-либо рейтинг авторитета, будут тем, что движет иглой.

[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Авторитет домена как сигнал ранжирования: наш вердикт

Авторитет домена (DA) от Moz аналогичен рейтингу домена (DR) от Ahrefs, рейтингу авторитета Semrush и показателям Flow Metric от Majestic.

Все они являются авторитетными показателями, рассчитываемыми сторонними инструментами, которые фактически не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Хотя Мюллер однажды предположил, что у Google есть метрики, которые сопоставляются с такими же вещами, как авторитет домена, он неоднократно отрицал использование авторитета домена Moz в Twitter и Reddit.

Он также отметил, что они не называют ничего, что они делают внутри, «авторитетом домена».

Таким образом, можно сделать вывод, что авторитет домена точно не является фактором ранжирования.

---

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal