«Маркетологи все портят».

Предпринимателю Гэри Вайнерчуку часто приписывают то, что он поделился этой мудростью в 2013 году. речь и повторялись в последующие годы. Этот троп объясняет, как любая новая, интересная, инновационная технология или опыт обычно разрушаются маркетологами, использующими их для продажи большего количества товаров.

Роберт Роуз, главный советник CMI по стратегии, комментирует это в видео CMI News на этой неделе. Посмотрите его ниже или читайте дальше, чтобы узнать об основных моментах:

Программная реклама относится к категории «маркетологи все портят».

Программная реклама подпадает под категорию «маркетолог все портит», говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Проблемы с автоматической покупкой рекламы

Для неизвестного: программная реклама или покупка медиа использует технологии, в частности алгоритмы, для автоматизации покупки и отображения рекламы на цифровых объектах на разных веб-сайтах. Этот спектр рекламных технологий включает в себя все: от ставок в реальном времени, когда рекламные ресурсы оцениваются посредством автоматических аукционов, до таргетинга на основе потребления контента.

Большая часть этого происходит через посреднические торговые площадки, где нет никаких отношений между покупателем рекламы (маркетологом) и издателем, который предоставляет рекламу своей аудитории.

«То, что маркетологи выигрывают в удобстве для покупателя, масштабе и охвате, они теряют в качестве, безопасности и понимании аудитории своей креативной рекламой», — говорит Роберт.

Он объясняет: «Если важен контекст контента, окружающего вашу рекламу, то программатик-реклама не является хорошим решением. Они почти наверняка появятся вместе с неприемлемым контентом в купленной вами рекламной сети».

Скорее всего, вы видели забавное рекламное созвездие, подобное изображенному на этих изображениях. В этом примере в новостях сообщается о катастрофе круизного лайнера, а связанная с ним программная реклама предлагает 75-процентную скидку на круизное путешествие.

Вот статья Reuters о больных гостях в Olive Garden, а также реклама с купоном на ужин на двоих в сети ресторанов:

Также могут возникнуть интересные деловые и технологические проблемы. В прошлом году Gannett запустил миллиарды «местных» объявлений. Газеты за пределами целевого района в течение девяти месяцев. Проблема возникла не из-за ошибки в алгоритме. Это была человеческая ошибка. Добавьте к этому потенциальные проблемы с фейковым трафиком и ботами, и вы поймете, что программная реклама может пойти не так.

Какое отношение все это имеет к новостям?

Новости: все больше и больше брендов размещают рекламу на ненадежных веб-сайтах, созданных искусственным интеллектом

Последняя неделя неудачная и неизбежная отчет исходит от NewsGuard, компании, которая оценивает достоверность информационных веб-сайтов. Было обнаружено, что некоторые из крупнейших мировых брендов «голубых фишек» невольно поддерживают распространение ненадежных новостных веб-сайтов, созданных искусственным интеллектом.

Было выявлено более 140 брендов, которые тратят деньги на программную рекламу новостных сайтов, созданных с помощью ИИ, практически без участия человека. А количество так называемых UAIN — ненадежных новостных сайтов, генерируемых искусственным интеллектом, — растет в геометрической прогрессии. В течение месяца они выросли с 49 до 217 в этом году.

Например, реклама международных банков, известной компании по производству спортивной одежды, производителя автомобилей и т. д. появлялась на веб-странице с заголовком: «Как языковая модель ИИ, я не могу получить доступ к внешним ссылкам или собственным веб-страницам…». Сообщение AI о новой версии классического сообщения об ошибке на 404 страницы.

Подготовьтесь к борьбе с угрозами с веб-сайтов с автоматизированным контентом

Роберт говорит, что стоит понаблюдать за этой эволюцией медиа и энтропией программатик-рекламы. Будут ли новости, создаваемые ИИ, действительно разрушать или переворачивать новостные сети?

По его словам, в стратегии маркетинга и контента вскоре появятся автоматизированные блоги, центры контента и часто задаваемые вопросы, созданные с помощью ИИ, которые отслеживают ваш поисковый трафик.

Если вы думали, что все эти поддельные сайты с обзорами, созданные маркетологами для создания повествования о продуктах своей отрасли, вызывают беспокойство, просто подождите, пока не появятся автоматизированные объяснения ИИ и сайты сравнения, которые создают фирменные повествования.

Маркетологи могут все испортить.

Но не надо ничего портить. «Создавайте контент, который устанавливает планку для вашей отрасли и удерживает маркетологов, пытающихся направить ваши клики через автоматический генератор контента», — говорит Роберт.

Тебе предстоит бой. Пришло время заняться.

Дайте нам знать, как вы боретесь с хорошей борьбой маркетологов в комментариях.

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute