Согласно отчету о доходах от интернет-рекламы (IARR), подготовленному PwC Australia, австралийский рынок интернет-рекламы вырос на 9,7% в годовом исчислении, достигнув $15,6 млрд в общем объеме расходов в финансовом году, закончившемся 30 июня 2024 года. Отчет, подготовленный по заказу IAB Australia, указывает на сильный рост форматов, которые считаются краткосрочными драйверами производительности, в то время как другие форматы и среды демонстрируют смешанный рост рынка.

Видеореклама продемонстрировала значительный рост по сравнению с прошлым годом — на 18,6%, достигнув общих расходов в 4,1 миллиарда долларов. В то же время поисковая и каталоговая реклама выросла на 10,4%, достигнув $6,9 млрд. Доход от тематической рекламы также увеличился на 4,3% по сравнению с прошлым годом, достигнув $2,5 млрд. Однако общая медийная реклама (за исключением видео) упала на 1,1% в годовом исчислении до $2 млрд. Традиционные стандартные форматы дисплеев продемонстрировали более резкий спад: на 13,1% до $558,5 млн.

Цифровое аудио показало хорошие результаты за год, увеличившись на 23,6% до $290,2 млн. На долю подключенного телевидения по-прежнему приходится наибольшая доля расходов издателей контента на видеоресурсы, увеличившись до 55% (ранее 47%), в то время как расходы на мобильные устройства и настольные компьютеры снизились.

В отчете также отмечается снижение доли интернет-рекламы, приобретаемой по заказу на размещение у агентства, с 46% в 2023 финансовом году до 42% в 2024 финансовом году. Прямые покупки клиентами увеличились с 15% до 18%, а программные покупки увеличились с 39%. до 40%.

Розничная торговля остается ведущей рекламной отраслью по рекламным ресурсам, на ее долю приходится 17,7% рекламных расходов, за ней следует автомобильная промышленность с 15,4%. В июньском квартале 2024 года автомобильная реклама достигла 14,9% инвестиций владельцев контента, сразу после розничной торговли с 15%.

«Результаты за 2024 финансовый год показывают, что маркетологи продолжают увеличивать свои инвестиции в таргетинг на аудиторию в различных средах цифровой рекламы. Несмотря на то, что видео- и аудиоформаты продолжают расти на общем рынке, по-прежнему существует сильная тенденция к достижению краткосрочных результатов продаж за счет крупных инвестиций в поиск и социальные сети. По результатам июньского квартала мы увидели значительный рост доходов в категории объявлений, который увеличился на 21% по сравнению с предыдущим июньским кварталом, во главе с автомобильной деятельностью и недвижимостью», — сказал Гай Ле Рой, генеральный директор IAB Australia.

IAB — это независимая отраслевая ассоциация, насчитывающая более 170 членов в Австралии и почти 9 000 членов по всему миру, включая владельцев СМИ, издателей, технологических компаний, агентств и рекламодателей.