Будь то до или сразу после принятия новой цели, похожей на клиента, аудит -это важный шаг, чтобы помочь выяснить, во что вы попадаете. Как они настроены? Что правильно и что случилось? Какие стратегии они используют и какие результаты они достигают?

Это невероятно плотная тема, но они часто спрашивают меня об этом. По -настоящему полезный аудит учетной записи охватывает все аспекты учетной записи. Учитывая поставленные переменные (отрасль, бюджет, местоположение и многое другое), многое из этого является лишь процессом документирования текущей ситуации, чтобы нарисовать изображение.

В некоторых случаях есть явное «право» и «неправильно». В других есть реальные тона с гибкостью для разных подходов. Если это работает, это работает. В противном случае факторы, которые вы документируете, могут внести свой вклад.

Процесс отображения эффективного аудита учетной записи не прост. Ранее я писал пост об аудите на уровне учетной записи. Аудит менеджера рекламы будет разделен на несколько шагов:

• Уровень кампании
• Адсониальный уровень уровня
• AD Уровень
• Кампания

Сегодня мы сосредоточимся на специфических переменных кампании, которые необходимо решить во время его аудита.

Активный объем кампании и оборот

Сколько активных кампаний сейчас работает сейчас? Сколько отдельных кампаний было проведено за последние 90 дней?

Моя рекомендация — ограничить количество кампаний, которые вы проводите одновременно. Но «идеальное» число будет переменным, что большее влияние со стороны бюджета.

Основная причина ограничения количества кампаний заключается в том, что каждая новая кампания и реклама в ней дополнительно ослабляют ваш бюджет. Вы можете назначить 100 долларов на кампанию или поделиться им между двумя, тремя или четырьмя кампаниями. Если у вас есть несколько наборов рекламы в каждой кампании, у вас будут трудности с получением идеальных результатов.

Мы поговорим больше об рекламных наборах в более позднем посте, но вы хотите консолидировать свой бюджет с наилучшим образом. Обычно вы будете расставлять приоритеты в этом бюджете для кампании по продажам. Если вы создаете дополнительные кампании, вы надеетесь, что вы не будете «красть» бюджет кампании по продажам, чтобы управлять другими людьми, которые менее важны.

Количество общих кампаний, проводимых в течение 90 дней, также поможет вам понять частоту оборота. Как долго обычно работает каждая кампания? Рекламодатель быстро покидает его и переходит к чему -то другому? Эта постоянная остановка и запуск не помогут результатам.

Это не вопрос маркировки «Право» и «неправильного» на основе бюджета и количества кампаний. Но запишите это, как это может возникнуть при анализе результатов.

Используемые цели и типы покупок

В подавляющем большинстве ситуаций рекламодатели используют тип покупки аукциона.

Резервный (или диапазон и частота) типа позволяет блокировать затраты, но требует высоких минимальных бюджетов и обеспечивает ограничения на то, что вы можете сделать. Если бронирование используется, запишите его, чтобы узнать больше о том, почему.

Я предпочитаю использовать цель продаж, когда это возможно. Это не означает, что я думаю, что вы всегда должны оптимизировать для события конверсии «покупки». Мне нравятся кампании по продажам предоставляют дополнительные отчеты о отчетах, благодаря публичным сегментам. Вы можете технически оптимизировать для многих различных типов действий в рамках этой цели.

Но еще раз, это скорее предпочтение, чем требование. В дополнение к получению пользы общественных сегментов, используя кампании по продажам, цель эффективности является более важной. Это цель производительности, а не цель кампании, которая будет определять, как его реклама доставляется.

У разных рекламодателей будут разные мнения, но я не верю, что вы считаете необходимыми для создания кампаний для разных этапов воронки. Чем больше вы выходите от покупки, тем больше шансов сжигать деньги с низкими результатами.

Приоритетом учетной записи может быть продажи или лиды, но я надеюсь, что самый большой бюджет будет потрачен на какую -то конверсию. Если кампании настроены для участия, трафика или осознания, запишите его для получения дополнительной информации о мыслительном процессе. Вполне возможно, что эти ненужные расходы приводят к отходам и могут использоваться более эффективно при конверсии.

Руководство против Преимущество+ или адаптировано

Какие виды кампаний используются в этой учетной записи? Являются ли кампании по продажам или кампаниям по преимуществам+ покупки?

Некоторые рекламодатели будут использовать комбинацию ручных и преимущественных кампаний+ покупки. Я обычно не рекомендую это, но я знаю, что обычно это делают представители рекламы. Как обычно бывает, сами результаты помогут поддержать, если это хорошее решение.

Если они не используют кампании по продажам, используют ли они ручные кампании или персонализированные кампании?

Кампании по закупкам Advantage+ могут быть эффективными, но чаще используются для брендов E -Commerce. Это не значит, что вы не должны использовать их в других отраслях, конечно. И может быть причина, пока бренды E -Commerce не используют их, исходя из предыдущей производительности или конфигурации, которая требует большего контроля.

Хотя кампании Advantage+ покупки созданы исключительно для кампаний по продажам и предлагают преимущества оптимизации, нет никаких известных преимуществ пользовательских кампаний и не позволяют рекламодателям изменить определенные настройки. Хотя использование персонализированных кампаний не обязательно приводит к плохим результатам, их существование может быть признаком рекламодателя, который не полностью осознает, что он делает.

Во всех случаях результаты будут говорить сами за себя. Эти варианты помогут вам нарисовать изображение вашего аудита, но маловероятно, что эта информация поднимет основные красные флаги.

Специальные рекламные категории

Этот клиент выбирает специальную рекламную категорию? Если нет, то они должны?

Это большое дело. Заявление о продвижении специальной категории объявлений требуется для различных отраслей. В большинстве случаев это утверждение приведет к ограниченному направлению для предотвращения дискриминации.

Хотя это, безусловно, может повлиять на производительность, это также защищает рекламодателя. Целью была в центре внимания процессов дискриминации, а специальные категории AD являются результатом. Вы должны быть очень осторожны с клиентом, который намеренно пытается обойти это требование.

Существуют ситуации, когда это серая область, это необходимая специальная рекламная категория. Обязательно используйте встроенный инструмент, чтобы помочь ответить на этот вопрос.

Если специальные категории AD постоянно используются в учетной записи, это, безусловно, может повлиять на ожидания производительности. В противном случае сигнализируйте об этом, если специальные категории AD не используются, когда вы считаете, что это должно быть. Это может быть отличным риском, которого вы и клиент хотите избежать.

Бюджет кампании Advantage

Бюджет кампании Advantage позволяет в идеале распределить бюджет вашей кампании среди различных наборов рекламы. Больше можно потратить на определенные наборы рекламы, чтобы воспользоваться возможностями.

Хотя цель рассматривается, используя бюджет кампании Advantage, рекомендуемая практика, есть, безусловно, есть причины, по которым вы не можете его использовать. Он не предлагает никаких преимуществ, если в кампании есть только одно объявление. Или может быть причина, по которой в рекламе рекламы есть строгие требования расходов.

Мы поговорим больше о том, необходимо ли несколько рекламных наборов в отдельном посте, но это не имеет значения здесь. Если бюджет кампании Advantage не используется в кампании, которая использует несколько наборов активной рекламы, запишите ее. Может указывать на неэффективность в распределении бюджета.

Если используется, какой бюджет применяется?

Предел расходов кампании

Лимит расходов на кампанию определяет ограничение на протяжении всей жизни того, сколько можно потратить на рекламу рекламы в ней.

Для этого могут быть веские причины, например, клиент, у которого есть строгие требования к тому, сколько можно потратить на кампанию. Но его использование также может быть признаком рекламодателя, который неясен в отношении того, что делает эта функция — или они тянут рычаги, которые не должны тянуть.

Если используется лимит расходов на кампанию, сделайте аннотацию, чтобы подать заявку на объяснение клиента.

Ваше время

Мы все еще царапаем поверхность, но эта часть аудита обеспечит важный фоновый план, чтобы вы могли сделать точную оценку текущего состояния счета.

Что -нибудь еще вы бы добавили на этот этап аудита?

Дайте мне знать в комментариях ниже!