Вы устали от головной боли, связанной с ремаркетингом в своем аккаунте Google Рекламы? В то время, когда мы все сталкиваемся с растущими ограничениями конфиденциальности, изменениями настроек браузера и сложными настройками отслеживания, создание надежной аудитории может показаться чрезвычайно трудным. Чего вы, возможно, не знаете, так это того, что Google незаметно запустил новый тип «сегмента ваших данных», который называется Аудитория, заинтересованная в Google в прошлом году – и это все еще так недооценено.

Этот сегмент, доступный для каждой учетной записи Google Рекламы, представляет собой элегантное решение сложной проблемы. Но для опытных специалистов Google Рекламы, которым обычно требуется детальный контроль и глубокий анализ данных, простота этой аудитории поднимает ключевой вопрос: является ли этот сегмент, не требующий беспокойства, надежным источником высококачественного трафика? Или аудитория, заинтересованная в Google, потенциально будет тратить ваше время и бюджет?

В этой статье я подробно расскажу, что такое аудитория, заинтересованная в Google, и как она работает, исходные данные, сравнивающие аудиторию, вовлеченную в Google, с другими решениями ремаркетинга на веб-сайтах, а также то, когда этот сегмент может (или не может) иметь смысл для вашей стратегии Google Рекламы.

Что такое аудитория, заинтересованная в Google?

Аудитория, заинтересованная в Google, – это новейший тип «сегмента ваших данных», доступный в Google Ads. Мне нравится использовать и рекомендовать этот сегмент аудитории, поскольку он элегантно решает многие сложные проблемы реализации, связанные с традиционными решениями для ремаркетинга.

Вот как это работает: в каждую учетную запись Google Рекламы автоматически добавляется один сегмент аудитории, взаимодействующий с Google. Вы можете найти свой под Инструменты > Общая библиотека > Менеджер аудитории > Ваши сегменты данных.. Крайне важно, что аудитория, заинтересованная в Google, не требует тегов Google, привязки учетных записей и загрузки данных.

Вместо этого этот сегмент заполняется всякий раз, когда пользователь переходит на ваш сайт с ресурса Google. Например, когда они нажимают:

Почему аудитория, заинтересованная в Google, настолько сильна

Аудитория, вовлеченная в Google, полезна для владельцев малого бизнеса, поскольку им не нужно устанавливать тег Google, подключать Google Analytics или синхронизировать свою CRM с Google, чтобы начать ремаркетинг. Он просто есть, только один, и он просто работает.

Но владельцы малого бизнеса — не единственные, кому следует рассмотреть возможность использования этого типа аудитории. Поскольку пользователи присоединяются к этому списку, когда переходят на ваш сайт с ресурса, принадлежащего Google, Google точно знает, кто эти пользователи (большинство из них вошли в Google). У Google есть собственные отношения с этими пользователями.

Поскольку Google обрабатывает согласие и отслеживание пользователей в своей собственной экосистеме и «фиксирует» этих пользователей для вас до того, как они покинут экосистему Google, вы получаете высококачественную аудиторию, которая, как правило, более надежна и надежна, чем сторонние решения, которые страдают от проблем, связанных с настройками браузера, контролем конфиденциальности и системами управления согласием.

Короче говоря, это простая в использовании качественная аудитория людей, посетивших ваш сайт из Google.

Где аудитория, заинтересованная в Google, терпит неудачу

Несмотря на очевидные преимущества в качестве данных и простоте реализации, аудитория, связанная с Google, имеет некоторые ограничения, которые могут сделать его неудовлетворительным для вас.

Первое ограничение очевидно: этот сегмент аудитории отслеживает только людей, которые переходят на ваш сайт с ресурсов, принадлежащих Google. Это означает, что ваша аудитория, связанная с Google, не будет охватывать всех, кто посещает ваш сайт из других источников, таких как:

• Прямой трафик.
• Трафик в социальных сетях.
• Платная реклама, не принадлежащая Google (Meta, TikTok и т. д.).
• Электронный трафик.
• и т. д.

Если значительная часть трафика вашего сайта исходит не от Google, то ваша аудитория, связанная с Google, может быть не так полезна для ваших кампаний.

Далее, аудитория, связанная с Google, несовместима с контекстно-медийной сетью Google (GDN). Это связано с тем, что GDN в основном состоит из ресурсов, не принадлежащих Google, поэтому у Google нет надежных данных об аудитории этих пользователей. Это означает, что вы не можете использовать эту аудиторию в стандартной кампании в контекстно-медийной сети и не можете использовать ее в инвентаре для контекстно-медийной сети в других типах кампаний, таких как поисковые кампании, кампании по формированию спроса или видеокампании. Имейте это в виду, если значительная часть ваших инвестиций в Google Рекламу идет на КМС.

Наконец, хотя простота создания одной единственной аудитории, вовлеченной в Google, может приветствоваться владельцами малого бизнеса, она не обеспечивает той детализации, которой могут жаждать крупные рекламодатели. Поскольку каждая учетная запись получает только один сегмент аудитории, связанной с Google, не существует встроенного механизма для создания конкретных сегментов на основе того, когда пользователь посетил, какие страницы он посетил, какие действия он совершил и т. д., в отличие от детальных опций, доступных в списках на основе тегов или списках Google Analytics.

Насколько размер списка вовлеченной аудитории Google соотносится с другими типами списков ремаркетинга?

Чтобы предоставить основанное на данных представление о полезности аудитории, заинтересованной в Google, Я провел оригинальное исследование сравнение размера аудитории, вовлеченной в Google, с двумя другими типами «сегментов ваших данных» по десятку рекламодателей: списком «Все посетители» из тега Google Ads и стандартным списком «Все пользователи» из Google Analytics 4 (GA4). Какой список был самым большим при сравнении всех трех списков одного и того же рекламодателя? Какой был самым маленьким? Как это менялось в разных ресурсах Google?

Аудитории, вовлеченные в Google, как правило, Больше Чем аудитории на основе тегов Google

В ходе своего исследования я обнаружил, что список «Все посетители» на основе тегов обычно значительно меньше, чем аудитория, связанная с Google, на всех подходящих ресурсах.

В среднем аудитория ремаркетинга на основе тегов Google составляла:

• на 62% меньше чем аудитория, связанная с Google, для поисковых ресурсов.
• на 61% меньше на инвентаре YouTube.
• на 90% меньше в инвентаре Gmail.

Вывод: Если вы полагаетесь исключительно на тег Google для своего ремаркетинга, вы, вероятно, упускаете из виду множество пользователей. Эта проблема, вероятно, усугубится, если вы не используете решения для сохранения данных, такие как расширенное преобразование или режим согласия.

Аудитории, вовлеченные в Google, как правило, Меньший Чем аудитории Google Analytics

Мое исследование показало, что аудитория, вовлеченная в Google, была меньше по размеру, чем список «Все пользователи» Google Analytics по умолчанию, но не в Gmail.

В среднем аудитория GA4 «Все пользователи» составляла:

• на 28% больше чем аудитория, связанная с Google, для поисковых ресурсов.
• на 46% больше на инвентаре YouTube.
• на 10% меньше в инвентаре Gmail.

Это больше соответствует тому, что я ожидал, поскольку GA4 собирает аудиторию из всех источников, а не только из ресурсов, принадлежащих Google. На самом деле, я ожидал, что разница будет еще больше, и был удивлен тем, насколько устойчива аудитория, связанная с Google, в инвентаре Gmail.

Помните, что «размер по инвентарю» учитывает, сколько активных совпадающих записей Google может найти в Поиске, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети. В то время как Google, кажется, довольно хорошо подбирает пользователей в Поиске и на YouTube, системе кажется сложнее сопоставлять пользователей в Gmail – если, конечно, они не приходят из аудитории, связанной с Google, где Google уже точно знает, кто они. Я называю это «отказом от Gmail».

Вывод: Аудитория Google Analytics является хорошим стандартом для ремаркетинга на веб-сайтах. Однако, если вы проводите кампанию по формированию спроса и явно стремитесь к ремаркетингу среди пользователей через Gmail, рассмотрите возможность добавления аудитории, связанной с Google, к таргетингу вашей аудитории наряду с аудиторией Google Analytics.

Аудитория, заинтересованная в Google, — пустая трата денег?

Абсолютно нет! Я видел, как десятки моих клиентов по обучению Google Рекламе видели отличные результаты при ориентации на аудиторию, связанную с Google, особенно в кампаниях по формированию спроса, где основное внимание уделяется ресурсам, принадлежащим Google. Я заметил, что этот сегмент аудитории особенно полезен для фрилансеров и агентств, работающих с местными поставщиками услуг, поскольку они могут просто установить флажок и начать ремаркетинг в реальном времени, не беспокоясь о тегах или интеграции.

Вы также можете рассмотреть возможность таргетинга, наблюдения или исключения своей аудитории, связанной с Google, из поисковых и торговых кампаний в качестве дополнения или замены того, как вы будете использовать список ремаркетинга на основе веб-сайта в своей стратегии.

Однако я бы не рекомендовал использовать аудиторию, заинтересованную в Google, в сигналах аудитории с максимальной эффективностью или в качестве начального списка для похожих объявлений, поскольку они слишком широки, чтобы быть полезными в таких сценариях. Фактически, я не рекомендую использовать какой-либо ремаркетинг на веб-сайтах в этих сценариях; на мой взгляд, для сигнала аудитории или начального списка вам следует использовать только реальный список клиентов.

В заключение отметим, что аудитория, заинтересованная в Google, является ярким примером беззаботного ремаркетинга. Он построен на прочной основе собственных данных Google, что позволяет избежать технических проблем и проблем конфиденциальности, связанных с традиционным ремаркетингом на основе тегов. Это особенно полезно для владельцев малого бизнеса, но также может быть полезно для всех специалистов, проводящих кампании по формированию спроса, благодаря его преимуществам на инвентаре Gmail. Если у вас есть сомнения, разместите аудиторию, вовлеченную в Google, вместе с существующим тегом Google или сегментами ремаркетинга веб-сайта на основе Google Analytics в ваших поисковых, торговых кампаниях, кампаниях по формированию спроса или видеокампаниях.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский/Shutterstock