В сегодняшнюю цифровую эпоху наличие хорошо оптимизированного веб-сайта имеет важное значение для любого бизнеса, стремящегося к успеху в Интернете. Однако простого сосредоточения внимания на ключевых словах и темах может быть недостаточно, чтобы выделиться и по-настоящему связаться с вашей целевой аудиторией.
Рори Хоуп из HubSpot присоединился ко мне на выставке SEJ Show, чтобы обсудить интеграцию реальных данных об аудитории в стратегии SEO, чтобы выйти за рамки основ критических терминов и тем.
Узнайте, как интегрировать аналитику аудитории и данные о прослушивании социальных сетей в стратегии ключевых слов, чтобы понять свой «SEO-персонаж». Вы сможете планировать более актуальный и привлекательный контент и цифровые PR-кампании (наращивание ссылок) для достижения лучших результатов.
Многие оптимизаторы, которых я знаю, иногда испытывают трудности с интеграцией в более широкий маркетинг. Я думаю, что один из злейших врагов SEO — это замкнутость, в которой люди видят роль SEO исключительно в ключевых словах или в наличии или отсутствии голоса в более широкой контент-стратегии в стратегических дискуссиях. Я думаю, оптимизаторы могут начать вводить социальные данные, чтобы обосновать причины публикации контента, чтобы повысить эффективность ключевых слов, адаптировав все это к теме ключевых слов, а затем исходя из этого, говоря, что мы слушаем эти публикации. и это влияние, потому что мы видели, что эти веб-сайты ранжируются по темам ключевых слов, на которые мы хотим ориентироваться. – Рори Хоуп, 27:53
Социальные сети интересны, потому что мы смотрим на столпы цифрового маркетинга — электронный маркетинг, социальные сети, маркетинговый поиск, поиск по страницам органического поиска и возможность использовать личность, как правило, не обязательно интегрированные в то, что я бы назвал традиционным исследованием ключевых слов. Многие инструменты теперь имеют такие вещи, как намерение, что помогает, но как выглядит персона, как выглядит покупатель, кто является покупателем, когда они что-то ищут, и какие термины они используют, чтобы другие могли не идентифицировать и лучше отфильтровать в Google. – Лорен Бейкер, 7:17
В смысле SEO мы упускаем возможность вернуться к аудитории и понять личность. Поэтому я думаю, что инструменты анализа аудитории имеют реальное место в наборе инструментов SEO. – Рори Хоуп, 26:07
[00:00] — О Рори
[04:18] – Что такое Hustle Hubspot?
[08:01] – Важность социальных данных в SEO.
[20:26] – Ключевые преимущества возможности получения ссылок.
[32:28] – Как социальные данные могут работать с точки зрения агентства.
[36:15] — Советы для команд, разбросанных по всему миру.
[38:23] – Что означает C3PO.
Давайте посмотрим так, поэтому вам нужно подумать о том, что я предпочитаю называть это SEO в первую очередь для аудитории. Итак, вы знаете свое базовое исследование, ваше фундаментальное исследование остается прежним. Вы проводите исследование ключевых слов, группируете ключевые слова по темам и подтемам, анализируете намерения и создаете планировщик таргетинга на ключевые слова. Я думаю, это важно знать. Тем не менее, вы должны использовать социальные данные для улучшения своей стратегии SEO, интегрируя источники данных из инструментов анализа аудитории. – Рори Хоуп, 11:04
Поэтому я пересмотрю то, что позволит вам использовать социальные идеи и социальное прослушивание для влияния, в котором вы уверены, на ваших SEO-персонажей, которые ищут темы по ключевым словам, которые вы хотите ранжировать, которые они регулярно взаимодействуют с вами, чтобы улучшить содержание вашей модели темы SEO. стратегия. Затем вы можете продолжать добавлять туда актуальный контент, чтобы он не устаревал. – Рори Хоуп, 19:57
Все это восходит к ядру маркетинга. Понимание вашей аудитории, понимание социологии, стоящей за всем, что они делают, о чем они говорят, почему они говорят об этом, и выявление тех тенденций, которые, по вашему мнению, затерялись в SEO. Мы так перегружены ключевыми словами; все остальное, например, определение этих тенденций, не обязательно является его частью. – Лорен Бейкер, 24:04
Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:
Связаться с Рори Хоуп:
Рори Хоуп — опытный специалист по SEO и маркетингу роста, эксперт в области стратегии цифрового маркетинга и лидерства. Рори — руководитель отдела контент-оптимизации в HubSpot. Он возглавляет команду контент-оптимизаторов, управляет их стратегией и следит за органическим ростом.
Он увлечен тем, что делится своими знаниями и помогает другим реализовывать передовые стратегии SEO и маркетинга роста для своих веб-сайтов или предприятий. Итак, если вы хотите вывести свою игру в цифровом маркетинге на новый уровень, вы не пропустите знания и опыт Рори!
Свяжитесь с Рори в LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rory-hope-33a31066/
Подпишитесь на него в Твиттере: https://twitter.com/Рорихоуп.
Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:
Подпишитесь на него в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn:
