CTV — новейшая «ИТ-девушка» в современном медиа-миксе. Он предлагает массу контента, растущую аудиторию, вошедших в систему пользователей, новые уровни поддержки рекламы, улучшенный таргетинг и измерение, а также прозрачность программных ставок. Хотя бренды могут думать, что у них наконец-то есть все, что касается рекламы, с цифровым аудио все эти привлекательные функции легко доступны (и всегда были).

Дело в том, что аудио – это не помеха, когда дело доходит до рекламы. В одном текущий отчет, SiriusXM Media доказала эффективность цифрового звука в расширении охвата других средств массовой информации (включая CTV). Но также стоит отметить, что вы включаете CTV и аудио в свой медиамикс. Улучшает эффективность кампании. Итак, давайте рассмотрим рекламные преимущества аудио через призму CTV.

Живой, курируемый контент и контент по запросу

В дополнение к обширным каталогам контента по запросу, CTV и Digital Audio предлагают прямые трансляции и курируемые коллекции для удовлетворения растущего потребительского спроса на персонализацию, открытие и контроль. И по мере того, как аудитория отходит от ограниченного по времени и пленного характера линейного телевидения, слушатели переходят от AM/FM к платформам потокового аудио, подкастам и премиальным живым разговорам и музыкальным трансляциям.

Этот расширенный доступ и контроль аудитории предоставляют рекламодателям больше возможностей для охвата потребителей, когда они более вовлечены. А для цифрового аудио популярны уровни с рекламной поддержкой (например, 87% пользователей Pandora слушают рекламу), делая контент еще более доступным для слушателей и одновременно увеличивая охват аудитории брендов. Например, Добавление SiriusXM Media в OTT-сервисы такие как Prime Video, Hulu или Peacock, могут добавлять дополнительные диапазоны от +14 до +50 баллов.

Кроссплатформенная доступность и реклама, которую нельзя пропустить

Аудитория любит форматы цифровых развлечений, потому что их контент более портативен и удобен. И эти факторы дают рекламодателям лучшую возможность постоянно обращаться к потребителям в течение дня. От смартфона в кармане до ноутбука в офисе и умной колонки на кухне — все, что нужно, — это подключение к Интернету и целенаправленная кампания по установлению связи брендов с потребителями. Рекламные объявления, показываемые в потоковом аудио и CTV, также, как правило, невозможно пропустить, а это означает, что аудитория с большей вероятностью поймет сообщение.

Цифровое аудио не только предлагает преимущества доступа без экрана (например, во время работы, приготовления пищи или прогулки), но также позволяет рекламодателям интегрировать свою рекламу на подключенном телевидении в аудиокампании. Такие платформы, как Pandora и SoundCloud, имеют форматы видеорекламы, которые показываются пользователям только в моменты взаимодействия с пользовательским интерфейсом, что приводит к высоким показателям завершения рекламы (89% на Pandora и 87% на SoundCloud).

Вошедшие в систему пользователи и проверяемая личность

Одним из самых больших преимуществ, которые предлагают как CTV, так и цифровое аудио, является количество зарегистрированных пользователей. Так что неудивительно, что 96% рекламодателей говорят, что проверенные пользовательские данные, по крайней мере, в некоторой степени важны для их стратегии CTV. Бренды могут использовать тот же объем пользовательских данных с цифровыми аудиоплатформами, которые требуют от пользователей создания учетной записи или подписки на подписку.

Платформы потокового аудио продолжают внедрять инновации, чтобы рекламодателям было проще ориентироваться на пользователей и измерять результаты с помощью Pandora. первый аудио издатель представить UID2 в этом году.

Таргетинг и персонализация, ориентированные на конфиденциальность

Поддающиеся проверке данные становятся все более важными, поскольку другие источники данных теряют репутацию и надежность. Google, возможно, не смог отказаться от файлов cookie, но это не меняет того факта, что и потребители, и бренды хотят более дружественных к конфиденциальности решений. В дополнение к более сильным вариантам демографического, географического, интересного и поведенческого таргетинга, как цифровое аудио, так и CTV позволяют рекламодателям накладывать контекстные решения, чтобы лучше адаптировать свои рекламные сообщения. Такие варианты, как таргетинг на настроения и действия, помещают сообщения бренда в контекст чувств и действий аудитории.

Вся эта точность таргетинга открывает рекламодателям возможность более творчески подходить к своей рекламе. Исследования SiriusXM Media и MAGNA показывает, что рекламные объявления, адаптированные для конкретной аудитории, работают лучше, а слушатели находят рекламу более актуальной, захватывающей и инновационной.

Эффективность и измерение на протяжении всей воронки

Хотя многие рекламодатели когда-то считали, что и цифровое аудио, и CTV лучше всего подходят для повышения осведомленности на верхних уровнях воронки продаж, это мнение быстро меняется. Согласно Отчет от Trade Desk, В то время как 64% рекламодателей CTV говорят, что используют это средство для достижения целей верхней части воронки, 72% говорят, что используют его для целей средней части воронки, а 49% говорят, что используют его для целей нижней части воронки.

Этот сдвиг обусловлен аналитикой в ​​реальном времени, которую предоставляют цифровые медиа, включая цифровое аудио, предоставляя данные о показах, показателях завершения, вовлеченности и конверсиях. Все это способствует измеримости наряду с достижениями в области рекламных технологий.

Прозрачное программное исполнение

CTV в наши дни очень популярно среди программных покупателей. По данным Trade Desk, 63% маркетологов совершают предварительные покупки с использованием CTV или одинаково оценивают инвестиции в потоковую и линейную рекламу. Популярность этого канала среди потребителей является очевидным фактором, но недавние достижения в области прозрачности ставок на CTV, вероятно, привлекательны и для рекламодателей. Только в июне этого года Roku объявила, что будет делиться дополнительными данными в рамках программного потока заявок.

Рекламодатели могут использовать цифровое аудио не только программно, но и Программное аудио является лидером в области прозрачности. SiriusXM Media, например, ставит прозрачность в основу своего предложения, включая такие параметры, как тип показа (например, настольный или мобильный), размещение (например, на Pandora или SoundCloud), жанр, шоу и эпизоды (для подкастов) и т. д. вы передаете IP, идентификаторы мобильной рекламы и альтернативные идентификаторы (например, UID2, если таковой имеется).

Больше удовольствия от цифрового звука

Это лишь поверхностное представление о том, за что можно любить цифровое аудио по сравнению с CTV (и всем остальным). А когда дело доходит до областей, где CTV становится все более привлекательным, цифровое аудио уже является инновацией. Поскольку покупатели начинают полагаться на CTV, чтобы привлечь внимание спортивных болельщиков, энтузиасты тратят больше денег. шесть часов 26 минут в день со звуком. А поскольку данные о покупателях станут следующим важным моментом для покупателей CTV, аудиокомпании, такие как SiriusXM Media, опережают время, предлагая аудиорешения, которые интегрируются с популярными розничными медиасетями.

Независимо от того, как вы на это смотрите, цифровое аудио обладает впечатляющими возможностями, когда дело касается охвата, таргетинга аудитории, измерения, эффективности и многого другого.