Это тяжелый день для всех, кому нравится слабая энергия Zenfone или явный излишество ROG Phone. У Asus есть официально подтверждено О чем говорили слухи: в 2026 году новых смартфонов не будет.

Они называют это «стратегическим перерывом», но давайте будем честными – это намного сложнее, чем просто взять годичный перерыв. По сообщениям начала января, компания фактически заморозила разработку. Это означает отсутствие ROG Phone 9, никакого Zenfone 12 Ultra и, вероятно, ничего другого в течение длительного времени. Они берут ресурсы, которые когда-то тратились на создание классных карманных компьютеров, и переводят их в непривлекательный, но прибыльный мир аппаратного обеспечения искусственного интеллекта и корпоративных технологий.

«Перерыв», похожий на прощание

Asus использует безопасный корпоративный язык, но отраслевая копия находится под угрозой. Вы не можете просто «приостановить» разработку смартфона на год и ожидать, что к ней снова вернетесь; На создание этих устройств уходит от 12 до 18 месяцев. Если они не поработают над этим сейчас, они не выйдут в ближайшее время.

Аналитики наблюдают за этим и видят тихий выход. Это классическая трагедия бренда энтузиастов: Asus создала невероятные телефоны. Zenfone был королем компактных Android-устройств, а ROG Phone — бесспорным чемпионом мобильных игр. Рецензентам они понравились. Фанаты хардкора им доверяют. Но, в конце концов, хорошие отзывы того не стоят, если вы не перевезете миллионы устройств, таких как Samsung или Apple.

Реальность такова, что рынок смартфонов превратится в мясорубку в 2025 и 2026 годах.

Гиганты (Apple, Samsung) и агрессивные китайские бренды (Oppo, Vivo) вытесняют всех остальных. Кроме того, стоимость производства телефонов – особенно оперативной памяти и памяти – резко возросла. Для более мелкого игрока, такого как Asus, прибыли просто не было.

А пока посмотрите, что еще делает Asus. Они наблюдают огромный рост серверов искусственного интеллекта, центров обработки данных и робототехники. Вот куда движется индустрия, и, честно говоря, именно там находятся деньги. Зачем бороться за металлолом на рынке телефонов, если можно продать лопаты для золотой лихорадки ИИ?

Наличие в кармане телефона Asus не подведет сразу. Компания пообещала продолжать выпускать обновления программного обеспечения и исправления безопасности. Но давайте будем честными: когда компания перестает производить новое оборудование, время начинает отсчитывать время, в течение которого она будет поддерживать старое оборудование.

Asus настаивает на том, что ее мобильное подразделение не «мертво», но молчание о планах на период после 2026 года оглушительно. Это очень похоже на то, когда LG ушла с рынка в 2021 году. А пока нам приходится принять реальность: эра смартфонов Asus приостановлена ​​на неопределенный срок.