Рекламная платформа AstraLab и агентство цифрового маркетинга E-Promo (часть Группа Е-Промо ) совместно разработали технологию OmniData для управления данными в классе. Продукт позволяет более эффективно управлять медиа и KPI рекламодателей в рамках единого технологического окна. Этот и другие совместные проекты для рекламодателей будут реализованы в рамках стратегического партнерства, которое стартует в сентябре 2024 года. Об этом компании сообщили «Составу».
OmniData основана на создании сегментов целевой группы покупателей конкретных продуктов на основе данных AstraLab, которые затем передаются в E-Promo для реализации эффективных кампаний. «Такое сочетание данных о взаимодействии аудитории по разным каналам упрощает процессы медиапланирования, медиаоптимизации и результативной рекламы, что в конечном итоге приводит к повышению эффективности рекламных кампаний», — отмечают в компаниях.
Они пояснили, что данные AstraLab были получены с использованием моделей компьютерного зрения и языковых моделей, которые анализируют структуру веб-страниц и взаимодействие пользователя с текстом и изображениями. Профили целевой группы сравниваются с историей файлов cookie в DMP компании. Помимо наших собственных данных, для оптимизации рекламных кампаний также используется информация от сторонних поставщиков данных, включая операторов мобильной связи, розничных торговцев и операторов фискальных данных (ОФД).
Партнеры внедряют новые рекламные форматы в перформанс-рекламу. Одним из них является In-Image, который представляет собой рекламное пространство в собственной рекламной сети AstraLab. Стороны подчеркивают, что этот формат недоступен на других рекламных площадках. «Пользователи обращают больше внимания на такие форматы, и хотя традиционные форматы исполнения часто размещаются в менее заметных частях страницы, формат in-image гарантированно привлечет внимание», — добавили партнеры.
Иван Парышев, генеральный директор AstraLab:
Основная задача каждого продукта – решение конкретной проблемы клиента. Мы все чаще сталкиваемся с нехваткой «средств производительности». В E-Promo мы видим полную синергию: экспертиза и технологические возможности агентства в сочетании с нашими технологиями позволяют разработать актуальный продукт и решить главную задачу для топ-100/1000 рекламодателей – обеспечение медийной рекламы и продаж в технологическом окне.
Антон Черноталов, генеральный директор E-Promo Group:
Стратегическое партнерство между нашими компаниями позволит нам вывести на рынок новый продукт, сочетающий в себе медиа-возможности и результаты производительности. Это актуально как для клиентов группы, так и для рекламодателей AstraLab. В рамках партнерства мы также объединим наши усилия в области маркетинга, развития бизнеса и бэк-офиса, что позволит обеим компаниям повысить свою операционную эффективность.
AstraLab — технологическая рекламная платформа, ориентированная на новые форматы рекламы и формирование брендов. В его основе лежит AdTech-платформа, состоящая из восьми собственных разработок и двух программ, зарегистрированных в Едином реестре отечественного программного обеспечения.
E-Promo Group — рекламный холдинг, объединяющий несколько брендов, работающих на стыке цифрового маркетинга, креатива, IT и технологий в рекламе: агентства E-Promo Russia и E-Promo International, компанию EMP, креативное агентство Narrators и Morizo. Поставщик цифровых услуг, компания по обработке данных Algorithmics.
альянс 
Группа4Медиа MG Group, E-Promo Group занимает шестое место в рейтинге медиахолдингов АКАР/Состав с оборотом 31,2 млрд руб. по итогам 2023 года.
