Сегодня я продолжаю серию статей о реализации закона о рекламной маркировке. Поговорим об очень важной теме, нужно ли тематические блоггеры И специализированные интернет-ресурсы помечайте свои медиа (посты, видео, посты, обзоры, обзоры и т. д.) и отправляйте ежемесячные отчеты в AD (оператор рекламных данных).

Этот вопрос очень часто поднимается и горячо (даже очень) обсуждается на различных сайтах (форумах, телеграмм-чатах), посвященных теме рекламной маркировки и отчетности в ОРД. Разброс мнений и непониманий по данному вопросу среди игроков рынка (бизнесменов, блоггеров, юристов, маркетологов) достаточно обширен, поэтому я подготовил системный документ на эту тему, который представит истории по этому вопросу и поможет избежать ошибок и штрафов. во исполнение закона о рекламной маркировке.

Напомню официальные атрибуты рекламной маркировки, согласно Федеральному закону от 2 июля 2021 года N 347-ФЗ (ст. 18.1), которые должны присутствовать при размещении рекламных материалов в сети Интернет:

Так что же такое специализированные интернет-ресурсы и тематические блоггеры?

Их много в различных сферах деятельности:

• Техника (серверы, смартфоны, телевизоры и т. д.)

• Легковые автомобили

• Программное обеспечение

• Рестораны

• Отели

• банки

• Недвижимость

• Кинотеатры

• Ткань

• Косметические продукты

• Ловит рыбу

• И так далее

Рассмотрим два кейса по нашему вопросу с анализом официальных ответов ФАС, которые можно спроецировать и интегрировать в другие упомянутые выше темы.

Кейс №1. Профильный банковский Интернет-портал

Специализированный банковский интернет-ресурс направил в ФАС официальные запросы о необходимости рекламной маркировки различных страниц, посвященных многочисленным банковским инструментам различных банков, которые публикует этот специализированный интернет-портал.

В ФАС был сделан запрос на страницу по кредитным картам с предложениями разных банков.

Отправлен запрос на просмотр страницы курсов валют в виде сводной таблицы разных банков.

А также многие другие запросы, связанные с разными категориями и разделами этого специализированного интернет-портала.

В итоге, что ответила ФАС?

На это стоит обратить внимание в первую очередь. Если смотреть непосредственно с точки зрения реализации закона о рекламной маркировке, то обычные юристы, прочитав закон о рекламе (в частности раздел 18.1), которые не знают подробностей рассмотрения этих вопросов в ФАС и судебной практики по этим вопросам, вынесли бы однозначный вердикт — все указанные документы, присутствующие на портале, должны быть отмечены, поскольку речь идет о предложениях коммерческих банков, тем самым способствуя рекламному продвижению УТП этих банков

Вот некоторые примеры (А, два, три) несколько официальных ответов ФАС, где она обосновывает свое решение на запрошенных страницах и в целом на интернет-портале банковских профилей

Выводы на основе множества ответов в ФАС:

Для тематического справочного интернет-портала разметка не требуется, поскольку все предложения коммерческих банков оформлены в едином стиле (единый набор стандартов оформления страниц) и Нет выделить отдельный банк особым образом. ФАС рассматривает собственные ресурсы сети Интернет (сайты, аккаунты в социальных сетях) как имеющие справочно-информационный объект о текущей (тематической) хозяйственной деятельности компании (Интернет-портал).

ФАС всегда подчеркивала этот системный дискурс в ответах на различные запросы о необходимости маркировки публикаций и документов в Интернете.

В моем предыдущем посте на Хабре этот вопрос подробно рассматривался с точки зрения «Должна ли компания отмечать собственные публикации в своих социальных сетях?» »

Важно отметитьчто если интернет-портал все же определенным образом освещает те или иные предложения банков, он помечает этот материал как рекламу.

Как правильно и без ошибок применить атрибуты тегирования рекламы, я подробно на множестве примеров описал в своей статье на Хабре: «Как правильно тегировать рекламу после получения токенов DSB?

Кейс №2. Обзор ресторанов от тематических блоггеров

Я, например, решил воспользоваться классической версией тематического блоггера, чтобы на его примере узнать позицию ФАС к тематическим блоггерам относительно соблюдения ими закона о рекламной маркировке.

На своих ресурсах (канал YouTube, социальные сети) блогер постоянно рассказывает о разных ресторанах, в том числе о меню, ценах, дизайне интерьера, персонале, что вкусно, а что нет и т.д.

Я планировал решить этот вопрос в отношении тематических блоггеров через ФАС, но попытка напрямую через запрос не удалась. Решение пришло неожиданно. Поручить это дело можно было адвокату по рекламе Ирине Шурминой, которая провела интервью с представителем ФАС Татьяной Никитиной (начальник Управления по контролю за рекламой и недобросовестной конкуренцией ФАС России). В этом интервью представитель ФАС ответил на очень большое количество вопросов о том, что отличает (по мнению ФАС) рекламу от информации.

Здесь отвечать SAF о моем вопросе о фуд-блогерах:

Позиция ФАС в отношении таких блоггеров следующая: если блоггер постоянно публикует обзоры различных ресторанов с объективной информацией (с его точки зрения, конечно) о них в одном стиле (набор стандартов для оформление материалов, опубликованных в данном блоге) и ретроспективно на его ресурсах, то эти публикации на его интернет-ресурсах носят справочно-информационный характер и не подлежат навешиванию рекламных материалов.

Эти ответы и рекомендации на специализированном портале интернет-банкинга и кулинарном тематическом блогере можно спроецировать как системный материал по всем остальным темам, которыми могут заниматься другие многочисленные специализированные интернет-порталы и тематические блоггеры.

Например:

Это очень важная информация от Федеральной антимонопольной службы, которая позволит вам не размечать контент на ваших специализированных и тематических интернет-ресурсах для огромного количества участников интернет-пространства.

Выводы:

• Для тематических интернет-ресурсов разметка контента (публикаций, видео, обзоров, статей и других материалов) не требуется. По мнению ФАС, они носят справочно-информационный характер, если опубликованы в уникальном стиле, свойственном данному интернет-ресурсу.

• ФАС всегда рассматривает интернет-ресурс с точки зрения ретроспективы публикации и предметы этот сайт, чтобы определить, является ли контент рекламным или информационным.

ПС. Если ваш интернет-ресурс не является тематическим по отношению к публикуемым материалам, то ФАС может привлечь внимание к вашему интернет-ресурсу и потребовать соблюдения Закона о рекламной маркировке. Что это значит? Например, если вы выкладываете котиков в свой дружественный блог, а тут вдруг статья с банковскими реферальными ссылками, имейте ввиду, что это разгул и чревато тем, что может уведомление регулирующие органы и требуют разъяснений по административный протокол с точки зрения соблюдения закона о рекламной маркировке.

---

Я надеюсь, что этот системный материал окажется полезным для вас с точки зрения соблюдения требований к маркировке рекламных материалов и обеспечения их соблюдения.