Лаборатория поискового анализа «Ашманов и партнеры» опубликовала вторая часть Масштабное исследование факторов ранжирования информационных запросов – ок. роль ссылочных и особенно текстовых параметров.

В отчете подробно описана логика ранжирования текста, известная нам по коммерческим запросам; «Разбивка» этой логики на три информационных примера и роль разных областей документа — например, основного текста, заголовков (в основном заголовков и h1), внутренних и внешних ссылок, выделений в тексте и т. д.

Текстовые параметры ссылки рассматриваются одновременно с двух сторон: и как параметры ссылки, и как параметры текста.

Вторая часть исследования оказалась обширной – почти 100 страниц – и заслуживает внимательного изучения. Специалисты лаборатории составили для читателей краткую подборку выводов:

1. Факторы ссылок очень сильны в обеих поисковых системах, но немного по-разному. В Яндексе корреляция с положением очень сильная; значения параметров ссылки быстро падают с тройки на третий десяток. В Google снижение значений параметров с первой по 30-ю позицию происходит медленнее, но средние значения для топ-30 выше, чем в Яндексе.

2. Параметры ссылки на веб-сайт намного надежнее параметров страницы.. Это касается и параметров текста ссылки: важнее то, сколько релевантных запросу ссылок ведут на весь сайт, а не на конкретную страницу.

3. Чем больше исходящих внутренних ссылок на странице, тем лучше. Это касается как общего количества ссылок, так и количества ссылок, релевантных поисковому запросу.

4. Если вы хотите дать ссылку на внешний источник информации, не отказывайте себе в этом удовольствии. – и это имеет значение для вашего рейтинга.

5. Как для информационных запросов, так и для коммерческих поисковых запросов, ранжирование, как правило, не является соревнованием между текстами.но конкуренция со стороны сайтов, имеющих достаточно релевантные тексты. Особенно в Яндекс.

6. В Яндексе текстовые факторы гораздо сильнее влияют на попадание в топ, чем на позиции внутри него. Ранжирование в Яндексе может состоять из двух этапов: сначала выбираются достаточно релевантные страницы; затем сайты, на которых они были найдены, конкурируют за места наверху.

7. Основной текст страницы имеет большее влияние на попадание в топ. а окружающие «фрагменты текста» (меню, анонсы других текстов и т.п.) – на позицию в верхней области.

8. Страница должна содержать множество поисковых запросов. Если их будет недостаточно, сайт может потерять шанс попасть в «топ-когорту» — а значит и высокую позицию.

9. «Принцип антибуквализма» распространяется как на запросы информации, так и на коммерческие: Важно не «ключевое слово в его точном виде», а все слова, которые прямо или косвенно связаны с запросом.

10. Самая важная область документа для ранжирования – Это просто его текст. Но важно и появление искомых слов в других зонах, как внутри текста (например, заголовки h1, h2-h4, ссылки, элементы списка), так и снаружи (например, заголовок, метаописание, атрибуты alt и title). Все эти зоны подробно рассмотрены в исследовании.

11. В Google заголовки главных страниц – Название и h1 – играют особую роль: На них не распространяется принцип антибуквализма, и они больше влияют на продвижение по службе, чем на должность. Кажется, идеальный заголовок для Google — это поисковый запрос в точной форме.

В третьей части исследования, выход которой намечен на сентябрь, эксперты попытаются ответить на самый коварный вопрос информационных рейтингов: Есть ли у коммерческих веб-сайтов шанс оказаться в топе информационных запросов?.

Напомним, в первой части исследования, опубликованной в мае, была подробно описана методология исследования и выборка. Анализируются параметры, связанные с комплексом «гигантская площадка» (ICS, возраст и размер площадки). Описан автоматический параметр, связанный с комплексом факторов EAT — и естественно на Яндексе он оказался сильнее, чем на Google. Возникает вопрос о роли коммерческих факторов в ранжировании запросов на информацию.

Источник: пресс-релиз «Ашманов и партнеры»