Apple официально отбрасывает «поиск» из поисковой рекламы, чтобы лучше представлять свои расширяющиеся размещения рекламы в App Store.

Ребрендол отражает растущую рекламу Apple помимо результатов поиска App Store — сигнал о том, что производитель iPhone рассматривает более агрессивную игру на более широком рынке цифровых рекламных объявлений.

Что изменилось:

• Оригинальный продукт поискового объявления, запущенный в 2016 году, продемонстрировал повышенные приложения в верхней части результатов поиска App Store.
• Объявления теперь появляются на вкладке «Сегодня и в списках приложений» в разделе «Вам также может понравиться».
• Ребрендол согласуется с конвенцией Apple по именованию (подумайте Apple Music, Apple TV+) и создает почву для будущего расширения рекламы.

Между строкПолем Apple говорит, что изменение касается ясности. Но это также намекает на более глубокие амбиции, такие как вставка рекламы в другие сервисы Apple.

• Apple Maps была проложена как возможная следующая граница, что выражает обеспокоенность по поводу того, как далеко компания зайдет в монетизацию своей экосистемы.
• Этот шаг эхо широко отраслевает тенденции в отрасли: такие конкуренты, как Netflix, представляют уровни, поддерживаемые рекламой, для получения нового дохода.

Почему мы заботимся. Apple Ads теперь предлагает больше точек соприкосновения, чтобы охватить пользователей за пределами поиска, включая Premium Real Estate, такие как вкладка Today и страницы продукта приложения. Этот расширенный инвентарь увеличивает видимость и нацеливание возможностей в экосистеме Apple. Кроме того, ребрендинг сигнализирует о долгосрочной приверженности Apple по развитию своего бизнеса рекламы, что может означать больше размещения, инструментов и вариантов, управляемых данными в ближайшем будущем.

Что они говорятПолем В электронном письме (с строкой темы «Apple Search Ads теперь Apple Ads».), Apple сказала:

• «Когда Apple Search Ads, запущенная в 2016 году, мы предложили одно объявление рекламы в верхней части результатов поиска. Сегодня рекламодатели могут запускать рекламу в нескольких размещениях в магазине приложений, поэтому мы решили изменить наше имя».

Большая картинаПолем Apple давно позиционировала себя как конфиденциальность, первую альтернативу таким платформам, как Meta и Google. Но по мере того, как продажи аппаратного обеспечения сглаживаются, услуги, включая рекламу, становятся важной областью роста.

• Apple Ad Businessхотя и все еще маленький по сравнению с конкурентами, быстро растет.
• В 2023 году он, как сообщается, проверил инструменты, управляемые искусственным интеллектом, для оптимизации кампаний и сделала ключевые наймы в продажах телевизионных рекламных объявлений.

Что смотреть: Следующий шаг Apple — расширяет ли она рекламу в таких услугах, как карты, новости или даже подкасты, может изменить то, как пользователи взаимодействуют с экосистемой — и как рекламодатели достигают их.