Ранее последний месяц Apple намекнула на новые, желанные места размещения в магазине приложений Apple в электронном приглашении разработчикам.

Слухи верны — Apple официально объявила о двух новых рекламных площадках: Вкладка «Сегодня» и места размещения рекламы на странице продукта.

Расширение охвата с помощью рекламы на вкладке «Сегодня»

С этого момента рекламодатели могут продемонстрировать свое приложение на главной странице магазина приложений Apple — место, которое ранее было выбрано редакцией App Store вручную.

Почему это важно?

До сих пор ресурсы Apple Ads были сосредоточены на поисковых кампаниях, спрос на которые можно было определить только по объему поиска и типам соответствия ключевых слов.

Вкладка «Сегодня» может быть одним из первых мест, где пользователи попадают в магазин приложений. Быть в центре внимания потенциального нового пользователя имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда.

Места размещения рекламы на вкладке «Сегодня» позволяют маркетологам еще больше диверсифицировать рекламные бюджеты для повышения узнаваемости.

Итак, как будет выглядеть это новое место размещения рекламы?

На вкладке «Сегодня» места размещения рекламы будут выглядеть так, когда пользователь прокручивает ленту «Сегодня»:

Маркетологи должны сначала настроить пользовательскую страницу продукта в App Store Connect, чтобы воспользоваться преимуществами рекламы на вкладке «Сегодня».

Существуют дополнительные требования к пользовательской странице продукта для показа рекламы на вкладке «Сегодня»:

• Включите как минимум четыре (4) портретных объекта, ИЛИ
• Включите не менее пяти (5) объектов ландшафта.

Как только ваша пользовательская страница продукта будет одобрена в App Store Connect, она пройдет вторичное утверждение в Apple Search Ads для использования в рекламных целях.

Платите, чтобы играть с рекламными местами на странице продукта

Это новое рекламное место, где все становится интересным.

Рекламодатели могут демонстрировать свои приложения на страницах отдельных продуктов в магазине приложений Apple.

Когда пользователи просматривают страницу продукта определенного приложения, новое место размещения рекламы появляется внизу в разделе «Вам также может понравиться».

Ниже приведен пример размещения этой рекламы:

В настоящее время это размещение рекламы доступно для всех стран, кроме Китая.

Страница продукта Настройка рекламы будет работать аналогично существующим типам рекламы, таким как кампании «Поиск» или «Поиск на вкладке».

Объявления на странице продукта могут показываться во всех категориях, или вы можете уточнить их, включив в них определенные категории по вашему выбору.

Итак, что же делает это размещение рекламы таким спорным?

Некоторые пользователи, в том числе твит от Флориан Мюллерпоспешили раскритиковать этот шаг со стороны Apple, заявив, что это еще один способ, которым рекламодатели должны платить за условия своего бренда, чтобы показывать рекламу на странице своего продукта, чтобы защитить ее от конкурентов.

Apple хочет утроить свои доходы от рекламы в ближайшем будущем, и один из верных способов добиться этого может заключаться в том, чтобы бренды делали ставки на своих условиях, что сделает рынок еще более конкурентоспособным.

Дополнительная проверка расширения рекламы Apple исходит от Meta. Материнская компания Facebook публично тщательный Стратегия Apple по внедрению расширенных функций конфиденциальности, которые не позволяют третьим сторонам точно отслеживать эффективность рекламы, при этом расширяя собственный рекламный бизнес.

Резюме

Расширение Apple мест размещения рекламы теперь удвоило количество рекламных ресурсов. Хотя этот шаг помогает маркетологам диверсифицировать свою маркетинговую стратегию, он не обходится без цены.

Напрашивается вопрос, направлены ли улучшения конфиденциальности Apple исключительно на конфиденциальность пользователей или на подпитку своей рекламной сети для рекордной прибыли.

Расскажите нам – будете ли вы опробовать новые места размещения рекламы Apple? Почему или почему нет?

---

Избранное изображение: Примаков/Shutterstock