Открытая сеть, как мы знаем, является осадой, и последние утвержденные новости и Riebon из Apple и Google могут быть последними гвоздями в гробу.

Как сообщалось БлумбергОжидается, что Apple обнаружит новый продукт или возможности поиска ИИ. Подобно Google с двумя результатами, этот ход указывает на быстрый переход от традиционных, основанных на ссылках и ответах на экосистему AI-CLICK, реферал и монетизацию, которая на протяжении десятилетий сохраняла издателей и рекламодателей.

Кроме Google недавно объявил Это дает близнецам новые уровни доступа для пользовательских данных для лучших персонализированных ответов. Близнецы уже великолепны, и если он станет лучше, вам нужно нажать на синие ссылки, которые будут уменьшаться дальше. Имейте в виду, что Google отвечает за вождение 91,54% всех глобальных онлайн -трафаретов — Таким образом, ясно, что поисковый гигант оказывает большое влияние на то, что видят пользователи и где пользователи пересекают Интернет.

Последние ходы Apple и Google являются сильным веб -трафиком сигнала для дальнейшего сокращения. Бренды и рекламодатели должны подготовиться к изменениям в базовой экономике Интернета, как это существует сегодня. Проще говоря, веб -издатели теряют большинство веб -сайтов, и рекламодатели теряют инвентарь, за который они покупали годами.

Это не только конец биологического поиска в качестве инструмента обнаружения; Это сейсмическая трансформация, где появляются цифровая реклама.

Где реклама в ландшафте, где доминируют ИИ?

Поскольку опыт поиска ИИ захватывает трафик в Интернете, традиционная цифровая рекламная недвижимость исчезает. Это создает значительно меньше брендов способности, чтобы оказаться перед потребителями во время намерения.

Эти изменения подрываются в течение десятилетия маркетинговых стратегий, основанных на монетизации поисковой системы и трафика перенаправления в Интернете. Если обнаружение все чаще встречается в этих интерфейсах без исходящего трафика, целые категории открытой веб -рекламы, включая контекстные местоположения, связанные ссылки, инструменты сравнения и многое другое, будут полностью исчезнуть.

Для брендов и рекламодателей это означает актуальную необходимость диверсификации расходов на цифровые медиа. Бюджеты должны быть перераспределены из унаследованных каналов веб -производительности и в среде, которая по -прежнему предлагает масштаб, прозрачность, измерения и значимое участие. Это может означать перемещение рекламных долларов в розничных медиа-сетях, экосистемах мобильных приложений и CTV-These-это просто примеры каналов, которые все еще обнаруживаются, измеримы и поддерживаемые.

Как оставаться видимым в мире после поиска

Поскольку ИИ берет на себя архитектуру открытий, бренды должны подумать о том, как они зарабатывают внимание, и привлекать свое участие за пределами традиционного поиска и веб -рекламы. Основная задача — это не просто видимость; Это присутствие в мире, где потребители все чаще движутся синтезированными ответами, а не просмотром исследований. Чтобы оставаться соответствующим образом, бренды должны соответствовать пользователям перед запросом, ввести контент и создать ценность.

Он начинается с концентрации в ходе видео на видео, дисплее и богатых носителях в различных каналах, которые остаются обнаруженными и окруженными. AI Push также будет способствовать определению новых уровней рекламных долларов, особенно традиционные телевизионные бюджеты, будут перемещаться в CTV, а веб-бюджет перейдет в приложения. Это важно, потому что эта среда все более критично критична к контактным точкам; Они предлагают шкалу, выбор цели и контекстуальное участие, которое не ограничивается поисковыми системами. Кроме того, эти форматы поддерживают творческие творческие занятия с высоким содержанием воли, которые сейчас составляют функции памяти и стимулируют действия, так как в наши дни запросы пользователей начинают меньше моментов бренда …

В будущем бренды должны изучить новые стратегии контента, которые помогают им появиться в среде ИИ. Это означает оптимизация моделей крупных языков (LLM) со структурированным контентом, FAQ и авторитетной информацией, которая, скорее всего, будет включена в платформу AI в синтезированных ответах. Так же, как SEO после диктового форматирования поисковой системы AIO (AI (оптимизация ИИ) вскоре может быть разработана, поскольку бренды производятся и распространяются по контенту на основе знаний.

Наконец, тестирование будущих вариантов рекламы LLM будет важным. На горизонте появились новые форматы, начиная от спонсируемых результатов в интерфейсах чата до твердой локальной рекламы в разговоре. Следует ожидать, что отрасль будет все больше и больше этих возможностей акций в ближайшем будущем. Эти размещения обещают большое значение и намерение, но они также будут конкурентоспособными и незнакомыми. Ранние эксперименты могут помочь брендам понять, какие творческие работы, такие как функции измерения и атрибуции, и где эти размещения попадают в более широкий медиа -микс.

Обнаружение больше не может начинаться с окна поиска, но оно далеко не мертв. Бренды, которые могут предсказать, где внимание уделяется и, соответственно, сами позиционирует, будут процветать в следующем эпохе цифрового маркетинга.