Когда судья Амит П. Мехта издал свое долгожданное решение о средствах правовой защиты в случае с антимонопольным делом Google, отрасль выдохнула коллективное вздох облегчения. Там не было бы разрыва Google, никакого принудительного отказа от Chrome или Android, а также «Экран выбора», связанный с пользователем, как тот, который изменил рынок браузеров Microsoft два десятилетия назад. Но не заблуждайтесь — это решение переписывает пьесу для распределения поиска, доступа к данным и конкурентной стратегии в течение следующих шести лет.

Эта статья погружается в то, что привело к решению, тому, что на самом деле требует, и-самое главное-что это значит для SEO, PPC, издателей и развивающегося поколения помощников по поиску ИИ.

Что привело к решению

Министерство юстиции и коалиция штатов подал в суд на Google в 2020 годуутверждая, что компания использовала исключительные контракты и массовые платежи, чтобы закрепить его доминирование в поиске. В августе 2024 года судья Мехта постановил То, что Google действительно нарушил антимонопольный закон, написал: «Google — монополист, и он действовал как один для поддержания своей монополии». Тогда возник вопрос: какие средства на самом деле восстановили бы конкуренцию?

Министерство юстиции и штатов настаивали на масштабных мерах — включая распад браузера Google Chrome или операционной системы Android, а также обязательные экраны выбора на устройствах. Google возразил, что такие шаги нанесут вред потребителям и инновациям. К тому времени, когда искаженные слушания по средствам, генеративное ИИ взорвалось в мейнстрим, изменив чувство суда о том, как может выглядеть конкуренция в поиске.

Что суд решил

Судья Мехта постановление, выпущено 2 сентября 2025 годаналожил смесь поведенческих средств:

• Эксклюзивные контракты запрещеныПолем Google больше не может заключать сделки, которые делают его единственной поисковой системой по умолчанию в браузерах, телефонах или перевозчиках. Это означает, что Apple, Samsung, Mozilla и мобильные перевозчики теперь могут развлекать предложения от конкурентов, таких как Microsoft Bing или новых участников искусственного интеллекта.
• Платежи все еще разрешеныПолем Важно отметить, что суд не запретил Google оплату за размещение. Судья Мехта объяснил, что устранение платежей в целом «нанесет существенный ущерб партнерам по распределению». Другими словами, проверки будут продолжать течь — но без исключительности.
• Индекс и обмен даннымиПолем Google должен поделиться частями своего индекса поиска и некоторых данных об взаимодействии с пользователем с «квалифицированными конкурентами» на коммерческих терминах. Данные рекламы, однако, исключены. Это создает потенциал для претендентов, но не передает им секретный соус систем ранжирования Google.
• Без разрыва, экрана нет выбораПолем Призывы к изъятию Chrome или Android были отклонены как перегруженность. Аналогичным образом, суд отказался поручить экран выбора, обращенного на потребителя. Вместо этого изменения будут проходить через контракты и решения UX со стороны партнеров по распространению.
• Шестилетний надзорПолем Средства правовой защиты будут контролировать технический комитет в течение шести лет. Пересмотренное решение должно быть выплачено 10 сентября, когда средства правовой защиты вступают в силу примерно через 60 дней после окончательного входа.

Как сказал судья Мехта, «суды должны… ремесленные средства со здоровой дозой смирения», отмечая, что генеративный ИИ уже «изменил ход этого дела».

Как отреагировал рынок

Инвесторы немедленно сигнализировали об облегчении. Акции алфавита подскочили ~ 8% через несколько часов, а Apple получила ~ 4%. Отсутствие распада и сохранение прибыльных платежей по размещению поиска заверило Уолл -стрит, что Империя поиска Google не была демонтирована в одночасье.

Но под облегчением лежит новая стратегическая реальность: рвой Google of Exclusivity был заменен рынком по умолчанию.

Стратегическое понимание: за пределами заголовков

Большая часть освещения этого решения была сосредоточена на том, чего не произошло — отсутствие разрыва или экрана выбора. Но более глубокая история заключается в том, как распределение, данные и ИИ будут взаимодействовать в соответствии с новыми правилами.

1. по умолчанию переходите от рва на рынок

Под старой моделью эксклюзивные предложения Google гарантировали, что это дефолт на сафари, Android и за ее пределами. Теперь партнеры могут взять деньги у нескольких провайдеров. Это превращает позицию по умолчанию в рынок, а не рва.

Apple, в частности, получает рычаг. Судебные протоколы показали, что Google заплатил Apple 20 миллиардов долларов в 2022 году и оплачен 26,3 миллиарда долларов в 2021 году — Эта цифра не ни для одной компании, но Apple, вероятно, представляет крупнейшего получателя — чтобы остаться поисковой системой Safari по умолчанию. Без эксклюзивности Apple может развлекать ставки от Microsoft, Openai или других — потенциально извлекать еще больше денег, продавая несколько размещений или вращающихся дефолтов.

Мы можем увидеть новые эксперименты UX: вращающиеся поисковые плитки, настройки на основе аукциона или сочетания AIS Assistant, интегрированные в операционные системы. Партнеры по распространению, такие как Samsung или Mozilla, могли бы пилотировать «по умолчанию с несколькими домами», где Google, Bing и двигатель ИИ сосуществуют в видимых слотах.

2. Доступ к данным открывает набор для претендентов

Распределение индекса и ограниченное взаимодействие доступа к нижним барьерам для конкурентов. Ползание в Интернете стоит дорого; Лицензирование индекса Google может ускорить претендентов, таких как Bing, Disploexity или, по слухам, поисковый продукт Openai.

Но это не полный паритет. Без данных и сигналов рейтинга рекламы конкуренты все равно должны дифференцировать опыт продукции. Подумайте о более быстрых ответах, вертикальной специализации или превосходной интеграции ИИ. Как мне нравится выразить это: индексный доступ дает претендентам ноги, а не легкие.

Многое зависит от того, как определяется «квалифицированный конкурент». Узкое определение может ограничить доступ к жетону мало; Широкий может расширить возможности новой волны вертикальных и AI-участников поиска.

3. ИИ уже меняет игру

Суд признал, что Генеративный ИИ изменил свое мнение о конкуренцииПолем Такие помощники, как Copilot, Gemini или недоумение, все больше действуют как маршрутизаторы намерения — отвечая напрямую, ссылаясь на источники или направляя пользователей на транзакции без традиционного SERP.

Это означает, что битва за распространение может перейти от браузеров и баров поиска к AI -копилотам, встроенным в операционные системы, приложения и устройства. Если пользователи все больше спрашивают своего помощника вместо того, чтобы вводить запрос, эксклюзивность имеет значение меньше, чем у кого есть помощник.

Для профессионалов SEO и SEM это ускоряет сдвиг в сторону ответов с нулевым щелчком, контента, готового к помощнику и схемы, которая поддерживает цитаты.

4. Финансовая динамика: облегчение сегодня, давление завтра

Да, инвесторы приветствовали. Но со временем, Google может столкнуться с растущими затратами на приобретение трафика (TAC) в качестве аукциона Apple, Samsung и Rateriers выступают за позиции по умолчанию. Защита его распределения может стать более дорогим, питаясь в полях.

В то же время, без экрана выбора, доля рынка поиска, вероятно, будет постепенно изменяться, а не обрушиться. Ожидайте, что в ближайшем будущем доля запросов Google останется в ближайшем будущем, а только однозначная эрозия, когда соперники экспериментируют с новыми моделями.

5. Effects Effects: Ad-Tech Case вырисовывается

Не упускайте из виду второй фронт: Отдельный антимонопольный корпус Министерства юстиции против стека AD-Tech от Googleтеперь движется к слушаниям по делам средств в Вирджинии. Если этот случай приведет к структурным изменениям — скажем, заставив Google отделить свой рекламный сервер издателя от его обмена — он может изменить то, как поисковые объявления покупаются, измеряются и монетизированы.

Для издателей оба случая имеют значение. Если конкуренты получают тягу с помощниками, управляемыми искусственным интеллектом, реферальный трафик может диверсифицировать, но также становится более волатильным, в зависимости от того, как помощники обрабатывают цитаты и проведенные клики.

Что произойдет дальше

• 10 сентября 2025 года: DOJ и Google подают пересмотренное суждение.
• ~ 60 дней спустя: Среды начинают вступать в силу.
• Шесть лет: Период надзора, с постоянным мониторингом соответствия.

Ключевые вопросы для просмотра:

• Как Apple будет реализовать неисключительные поиски по умолчанию в Safari?
• Кто квалифицируется как «конкурент» для доступа к индексу/данных, а на каких условиях?
• Будут ли активно купить конкуренты, такие как Microsoft, Nebplocemity или Openai, а в слотах распределения?
• Как помощники искусственного интеллекта будут развиваться как передние двери распределения?

Что это значит для SEO и PPC

Это решение не только о контрактах в Силиконовой долине — оно имеет практические последствия для маркетологов повсюду.

• Планирование волатильности распределенияПолем Команды SEM должны составить бюджет на мир, где запросы на сафари становятся более оспариваемыми. Тестируйте рекламу Bing, рекламу для копирований и ассистентные размещения.
• Помощник, готовый к контентуПолем Оптимизируйте для кратких, достойных цитирования ответов с разметкой схемы. Опубликуйте часто задаваемые вопросы, таблицы данных и контент, удобный для источников, который любят цитировать крупные языковые модели (LLMS).
• Синдикация хеджированияПолем Если появятся новые программы совместного использования индексов, изучите партнерские отношения с вертикальными стартапами поиска. Ранние пилоты могут доставлять потоки трафика за пределами экосистемы Google.
• Устойчивость атрибуцииПолем Поскольку помощники посредничают больше трафика, реферальные строки станут грязными. Удваивает модели управления UTM, отслеживания на стороне сервера и маркетинговых миксов, чтобы проанализировать сигнал от шума.
• Творческое тестированиеПолем Создайте двухуровневый контент: резкий, факторный реферат, который могут поднять помощники, и более глубокий объяснитель для читателей.

Рыночные сценарии

• Базовый случай (скорее всего): Google сохраняет долю рынка высокой 80-х. Затраты на TAC растут постепенно. Помощники искусственного интеллекта Siphon Скромная доля информационных запросов к 2027 году. Воздействие: давление маржи больше, чем потеря доли рынка.
• Повышение для конкурентов: Если доступ к индексу является широким, а помощники искусственного интеллекта привязывают UX, бинг, недоумение, а другие могут выиграть от пяти до 10 очков в определенных вертикалях. Воздействие: появляются арбитражные возможности SEM, а SEO адаптируется к первым поверхностям.
• Нормативный каскад: Если Ad-Tech Cremedies навязывают структурные изменения, Google измерения сузится и добровольно выбирают выбор OEM-тестирование UX. Воздействие: больше фрагментации, больше тестирования для маркетологов.

Финальный вынос

Судья Мехта хорошо подытожил задачу: «Суды должны создавать средства правовой защиты со здоровой дозой смирения». Постановление не опровергает Google, но оно заставляет поискового гиганта конкурировать на более открытых терминах. Эксклюзивность исчезла; Аукционы и помощники в.

Для маркетологов сообщение ясное: не ждите, пока регулирующие органы перебалансируют игровое поле. Диверсифицируйте сейчас — по двигателям, помощникам и форматам рекламы. Оптимизируйте для ответственности столько же, сколько и для рейтинга. И будьте готовы: реальная конкуренция за поисковый трафик только начинается.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Beast01/Shutterstock