Коалиция из 17 штатов борется с Google.
Министерство юстиции США (DOJ) объявил что генеральные прокуроры Аризоны, Иллинойса, Мичигана, Миннесоты, Небраски, Нью-Гэмпшира, Северной Каролины, Вашингтона и Западной Вирджинии присоединились к Калифорнии, Колорадо, Коннектикуту, Нью-Джерси, Нью-Йорку, Род-Айленду, Теннесси и Вирджинии в антимонопольном иске. против Гугла.
Эти штаты утверждают, что рекламная практика, используемая Google, создала неравное игровое поле.
В этой статье рассматриваются причины этого беспрецедентного антимонопольного иска и его потенциальное влияние на ландшафт цифрового маркетинга.
Что расследует Министерство юстиции?
В антимонопольном иске, поданном в январе, утверждалось, что Google нарушил Антимонопольный закон Шерманачто не позволяет компаниям участвовать в действиях, наносящих ущерб конкуренции.
в случайМинистерство юстиции и генеральные прокуроры 17 штатов обвинили Google в антиконкурентной практике с целью заставить издателей и рекламодателей использовать технологию Google Ad Stack.
Почему иск Министерства юстиции против Google распространяется на другие штаты?
Несколько генеральных прокуроров заявили, почему они присоединились к иску Министерства юстиции против Google в серии пресс-релизов.
Генеральный прокурор Мичигана Дана Нессел объявил«Власть, которой Google обладает в пространстве цифровой рекламы, привела к тому, что либо вытеснила с рынка более мелкие и менее вездесущие компании, либо сделала их обязанными рекламе Google для продвижения продуктов своих клиентов».
«Здоровая конкуренция повышает качество, снижает затраты и стимулирует инновации». сказал Генеральный прокурор Северной Каролины Джош Стейн.
Генеральный прокурор Вашингтона назначенный«Прекращение незаконной монополизации медийной онлайн-рекламы со стороны Google — это вопрос двух партий».
«Google создал незаконную среду в цифровом мире, которая нанесла ущерб интернет-издателям и рекламодателям, ослабив свободный и открытый Интернет», засвидетельствовано Генеральный прокурор штата Иллинойс Кваме Рауль.
«Когда издатели веб-сайтов получают меньше доходов от рекламы из-за монополии Google, им приходится либо снижать качество своего веб-сайта, либо перекладывать расходы на потребителей». объявлен Генеральный прокурор Нью-Йорка Летиция Джеймс.
Генеральный прокурор Колорадо Фил Вайзер объяснил«Поскольку Google контролирует многие инструменты цифровой рекламы и берет более высокие комиссии за транзакции, чем потенциальные конкуренты, издатели веб-сайтов получают меньше доходов от рекламы, рекламодатели вынуждены платить больше за размещение рекламы, а в целом потребители страдают от более высоких цен. и меньше инноваций».
«Антиконкурентная практика Google и навязчивая потребность в контроле над рынками рекламных технологий не только контролируют ценообразование, но и подавляют творчество в сфере, где инновации имеют решающее значение». утверждал Генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта.
Генеральный прокурор Нью-Джерси Мэтью Платкин предполагаемый«Крупные технологические компании, такие как Google, стали больше, подавляя конкуренцию в своей отрасли и создавая монополии во всем, от поиска до рекламы».
«Google единолично контролирует то, что потребители видят, и, что более важно, то, что они не видят. Они также контролируют, что могут говорить рекламодатели и по какой цене». верил Генеральный прокурор Вирджинии Джейсон Миярес.
Мы обратились за комментариями в другие офисы Генеральной прокуратуры.
Как антимонопольный иск может повлиять на рекламодателей и издателей?
Дэн Тейлор, вице-президент Global Ads, ответил в январском сообщении в блоге о том, что судебный иск был необоснованным и направлен на пересмотр приобретений Google AdMeld в 2011 году и Двойной клик в 2007.
Тейлор заявил, что «иск Министерства юстиции отменит годы инноваций, нанеся ущерб более широкому рекламному сектору».
В конечном итоге это может нанести ущерб издателям, которые получают доход от публикации контента, и рекламодателям, которые зависят от инновационных технологий для привлечения клиентов.
Если Министерство юстиции выиграет, это может привести к усилению конкуренции, снижению затрат на рекламу и увеличению денег для издателей.
Однако могут быть и негативные последствия, например, вытеснение небольших компаний и меньший выбор для всех участников.
В любом случае, исход этого дела будет иметь большое значение для тех, кто занимается онлайн-публикациями и рекламой.
Избранное изображение: Феликс Липов/Shutterstock
