Его способность ограничивать сегментацию аналогичной аудиторией снова изменилась.

Цель (тогда Facebook) представила аналогичную аудиторию в 2013 году как способ автоматического создания большего набора людей, похожих на наших нынешних клиентов. Но с тех пор все изменилось.

Алгоритмическая сегментация теперь делает многое из того, что должна делать подобная аудитория. Пока я задаюсь вопросом, нужен ли внешний вид, я также понимаю, что могут быть исключения, и вы должны Пусть результаты будут вашим руководствомПолем

Несмотря на это, подобная аудитория становится все менее и менее явной. Во многих случаях нет никакого способа предотвратить демонстрацию своей рекламы людям вне этой аудитории.

Это автоматическое расширение было изначально ограничено при использовании целевого показателя производительности, сфокусированной на конверсии. Но это распространилось немного больше.

Я наткнулся на это по ошибке, и я еще не видел, чтобы он размышлял Целевая документацияПолем Но это изменение будет соответствовать направлению, которое мы идем.

Это изменение может затруднить рекламодатели, которые зависят от строгой сегментации, аналогичной поддержанию полного контроля над теми, кто видит свою рекламу …

Преимущество+ кампании

Давайте начнем с того, что происходит, когда вы создаете кампанию Advantage, потому что это то, где большинство из этих изменений появляются первыми. Если целью вашей кампании являются продажи, лиды или продвижение приложений, любая аналогичная аудитория отправляется в качестве предложений по умолчанию.

Это не новая часть, конечно. Используя эти цели, вы можете нажать кнопку, чтобы «еще больше ограничить охват ваших объявлений».

И когда вы это делаете, вы иногда можете отключить предложения, чтобы вы могли охватить только людей в аналогичной аудитории, которую вы предоставили.

Но доступность этой коробки отбора становится реже. Этот ящик выбора больше не появляется, когда вы используете эти цели с любыми из следующих целей производительности:

• Максимизировать количество конверсий
• Максимизировать значение конверсий
• Максимизировать количество просмотров страниц назначения
• Максимизируйте количество щелчков ссылок
• Максимизировать количество событий применения
• Максимизировать количество разговоров
• Максимизировать количество вызовов
• Максимизировать количество потенциальных клиентов
• Максимизировать количество конверсии

Во всех этих случаях кажется …

Вы не можете удалить предложения в качестве варианта при использовании аудитории, аналогичной любой из этих целей производительности и целей кампании, лидеров или продвижения приложений. Цель достигнет людей за пределами его аудитории.

Ручные кампании

Поведение — это больше «старая школа» (по крайней мере, на момент написания этого поста), используя другие цели кампании (осведомленность, трафик и вовлеченность).

Вы можете предоставить аналогичную аудиторию в качестве предложения с Advantage+ Public.

Если вы хотите больше управления, нажмите на ссылку, чтобы «изменить исходные общедоступные параметры».

И когда вы это сделаете, вы можете увидеть поле выбора, которая делает преимущество+, кажется, вариант.

Помните, что использование Advantage+ не отличается от предоставления аналогичной аудитории в качестве предложения. Это просто разные способы общения одно и то же. В обоих случаях цель может расширить вашу аудиторию за пределы того, что вы предоставили, если вы считаете, что это приведет к лучшим результатам.

Эта коробка выбора больше не доступна при использовании целей кампании по осознанию, трафика и вовлеченности для следующих целей производительности:

• Максимизировать количество просмотров страниц назначения
• Максимизируйте количество щелчков ссылок
• Максимизировать количество разговоров
• Максимизировать количество вызовов
• Максимизировать количество конверсий

В этих случаях ящик выбора исчезает, и вы получите сообщение о том, что+ аналогичное преимущество применяется автоматически.

Что это значит?

Насколько я знаю, можете ли вы ограничить сегментацию аналогичной аудиторией, соответствует целям производительности, которые существуют в целях кампании. Разница в том, является ли это новым Mades+ Layout или старым потоком с оригинальной аудиторией.

Это очень радикальное изменение, которое летит под радаром. В моем подсчете, теперь есть девять целей производительности, которые автоматически расширяют свою сегментацию за пределами аналогичной аудитории.

Вопрос в том, имеет ли это значение …

Как я уже сказал, подобная аудитория существует более десяти лет. Реальность такова, что я сомневаюсь, что это даже беспокоит похожую аудиторию, если они начинают платформу сегодня. Их сила заключалась в том, что они сделали то, что является целью, сейчас говорит алгоритмическая сегментация.

Хотя аналогичная аудитория имеет тенденцию быть большой, они также могут применять ненужные ограничения на алгоритм целей. Есть несколько причин, чтобы не дать цели не казаться вне аналогичной аудитории, если вы можете получить лучшие результаты.

Я могу понять аргументы для ограниченного направления по возрасту, сексу и даже персонализированной аудитории (В некоторых случаях ограничено) Но я действительно немного удивлен, что цель остановилась, где они это сделали.

Вы по -прежнему можете ограничить сегментацию своей аудиторией, аналогичной большим количеству целей производительности (включая максимизацию количества взаимодействий, эксклюзивного ежедневного диапазона, впечатлений, загара страниц, диапазона и предполагаемой рекламы AD Recall). Какие преимущества предлагают эти оставшиеся исключения?

Нижняя линия заключается в следующем: Я не был бы очень обеспокоен этим изменением. На самом деле, я бы сначала задал вопросу, если вам нужна похожая аудитория. Кроме того, я бы подготовился к тому дню, когда произошла одна из двух вещей (если не оба):

1. Вы больше не можете ограничивать сегментацию аналогичной аудиторией, независимо от цели исполнения;

или

2. Подобная аудитория полностью исключена.

У меня есть деньги во втором. Знаки все там.

Ваше время

Вы все еще используете подобную аудиторию? Вы заметили это изменение?

Дайте мне знать в комментариях ниже!