Маркетинговые технологии (Маршировать) Ландшафт широкий, динамичный и сложный, с тысячами платформ, обещающих преобразовать участие клиентов, улучшить операции и получить доход. Для компаний, команд продаж, специалистов по маркетингу, Саас Поставщики услуг и инвесторы, выбор правильного решения Martech — это решение высокой ставки.

Неправильный выбор может привести к бюджетам, разрушить рабочие процессы, демотивировать и возбуждать сотрудников или не получить обещанные результаты. Правильное можно разблокировать конкурентные преимущества. Я был рад работать со всех сторон этой проблемы … выполнив надлежащий тест R / Фирма для оценки компаний Martech готова к инвестициям или приобретению, помогая поставщикам услуг SaaS разрабатывать свои платформы и помочь бизнес -корпорациям открыть и реализовать руководство.

Задача изучить следующую покупку Martech

Навигация в экосистеме Martech не является небольшим подвигом. С более чем 10 000 продавцов предлагают решения CRMАвтоматизация маркетинга, платформы данных клиентов (CDP), Аналитика и многое другое, лица, принимающие решения, сталкиваются с огромным диапазоном выбора. С Ой Быстрые достижения платформ, вероятно, ускорят еще быстрее, поскольку код становится легче разместить, а решения становятся более интеллектуальными.

Каждая платформа может похвастаться уникальными функциями, интеграцией и ценообразованием, что затрудняет сравнения. Цены высоки: риски компаний по тратиции миллионов инструментов, которые не интегрированы с существующими стеками, в то время как недавно созданные компании и инвесторы должны определить масштабируемые, готовые решения на рынке.

Фрагментация информации еще больше усложняет процесс исследования. Сайты продавцов подчеркивают сильные стороны, но неясные ограничения. Отзывы пользователей могут быть предвзятыми или отсутствием контекста компании. Между тем, быстрые темпы инноваций в отношении персонализации на основе искусственного интеллекта или конфиденциальности Adtech— Среднее время самого продвинутого решения может быть устаревшим завтра. Группы по продажам и маркетингу дают давление, чтобы сделать Я Быстро увеличивает срочность, в то время как инвесторы должны обеспечить долгосрочную жизнеспособность рынка. Без структурированного подхода Martech Research может показаться поиском иглы в стоге сена.

Основные источники аналитиков Martech Research

Для компаний, специалистов по продажам, маркетингу и инвестициям аналитические компании предоставляют строгую информацию, основанную на данных для управления решениями Martech. Эти источники предлагают оценки продавца, рыночные тенденции и стратегические рамки, что делает их необходимыми для глубоких исследований. Ниже приведены пять ведущих аналитических компаний, каждая из которых имеет разные сильные стороны.

ЧИТАТЬ  Statcounter исправляет данные о доле рынка в поисковых системах

Великолепный

Великолепный Существует краеугольный камень исследования Martech Research, известный своим магическим квадрантом и критическими возможностями для отчетов. Они ценят поставщиков в категориях, таких как CRMПлатформы автоматизации маркетинга и цифровой опыт, оценка их видения и возможностей применения. Понимание Gartner, поддерживаемое опросами и экспертными советами, помогает компаниям сравнить таких игроков, как Salesforce и Adobe. Его стратегические руководства и концерты идеально подходят для долгосрочного планирования, хотя доступ требует подписки.

Forrester Research

Форрестер выделяется с Martech, связанным с опытом работы с клиентами (CX) Его обзоры волн сравнивают платформы, такие как CDP И инструменты автоматизации маркетинга, в то время как решения Forrester обеспечивают основу для технологий. Сосредоточив внимание на поведении потребителей и новых технологиях, таких как ИИ, Forrester подходит для предприятий, которые приоритет маркетинге CX. B2B Профессионалы также получают выгоду от фреймворков SiriusDecion для продаж и маркетинга.

IDC (Международная корпорация данных)

IDC Предлагает глобальную, количественную перспективу Martech, а обзоры Marketscape оценивают продавцов в Adtech, аналитике и цифровом маркетинге. Его прогнозы на рынок и рост помогают компаниям и инвесторам понять тенденции в отрасли, в то время как индивидуальные исследования фокусируются на конкретных потребностях. IDC идеально подходит для многонациональных компаний или тех, кому нужны сложные данные для поддержки информированных инвестиционных решений.

Эверест Группа

Эверест Группа фокусируется на Martech больше Что и стратегии бизнес -процессов. Его пиковые отчеты Matrix оценивают продавцов на основе их возможностей и влияния на рынок, охватывая такие платформы, как автоматизация маркетинга и облачные решения. Компании, которые интегрируют Martech с их ИТ -экосистемами, получают выгоду от своих консультаций и контрольных услуг.

G2

G2 Он отличается собственным подходом на основе пользователя, который объединяет общий обзор с экспертными аналитиками. В его сети рецензиях Rine Martech Tools (например, маркетинг EG -PAST, управление социальными сетями) на основе удовлетворенности пользователей и присутствия на рынке. Предприятия получают реальные перспективы для удобства использования, в то время как свободный доступ к базовой информации делает G2 -благоприятной возможности.

Молодые и нишевые аналитики источники

В дополнение к старшим компаниям, новые и нишевые источники предлагают специализированную информацию о Martech Research.

ЧИТАТЬ  Посетите культурные архивы Рио-де-Жанейро в Google Arts & Culture.

CB Insights

CB Insights Он сосредоточен на инвесторах, но ценно для компаний и специалистов SaaS, которые отслеживают разрушительные начальны Martech. Его рыночные карты и отчеты о тенденциях подчеркивают инновации в области искусственного интеллекта, персонализации и Adtech, помогая выявить ранних поставщиков. Хотя это и менее оперативно, чем Gartner, он идеально подходит для рыночного сдвига. Я большой поклонник их бесплатной рассылки.

Emarketer (интеллект внутренней информации)

эмаркетер Обеспечивает обзоры на основе данных о цифровом маркетинге и ADTech, с прогнозами на рекламные расходы и поведение потребителей. Его количественное понимание дополняется качественным анализом Forrester или Gartner, что делает его компанией, которая нуждается в размере или эталоне рынка.

Трустрадиус

Трустрадиус Зеркала G2, но подчеркивает проверенные обзоры компании. Сравнения его покупателей и продавцов сравнения в CRM, аналитике и автоматизации маркетинга предлагают практические обзоры. Бесплатный доступ к отчетам делает его доступным с наивысшими возможностями для более глубокого понимания.

LHA

LHA (Ранее Martech Alliance) предоставляет ориентированное на врача Martech Insight через сообщения, исследования и события, включая Antion. Его положительные обзоры подчеркивают сильные и используемые платформы, помогая занятым профессионалам быстро понять такие решения, как CDP или аналитические инструменты. Хотя содержимое LXA и общедоступного подхода не так аналитическим, как Gartner, это делает его практической отправной точкой.

Маршировать

В свою очередь аналитические компании предоставляют в -depth -анализе, Маршировать Предлагает другую перспективу: краткийПлатформы и технологии Martech отчеты высокого уровня. Предназначенные для занятых профессионалов, я создаю понимание, чтобы помочь компаниям, продавать, маркетинг, SAA и инвестиционные команды быстро понимают ландшафт Martech, не исчезая в технических деталях.

Я подчеркиваю сильные стороны платформы, варианты использования и истории успеха, облегчая определение решений, которые соответствуют вашим целям. Я надеюсь повысить осведомленность, позволяя вам изучить, изучать и открыть в жизнь маркетинговые технологии. Я надеюсь, что вы разговариваете с демонстрацией или возьмете ее на тестируемый привод, чтобы тщательно оценить решение.

Дополнительные стратегии исследования

Чтобы обойти свое исследование Martech, рассмотрите эти дополнительные подходы:

  • Государственный деятель: Чтобы получить быструю, надежную рекламу, поведение потребителей или рыночные тенденции, статистические отчеты являются экономическими и доступными.
  • Конференция: Эти события предлагают сетевые возможности и прямые поставщики.
  • Сеть: Платформы нравятся LinkedIn или Совет TKO Подключите вас к сверстникам, чтобы поделиться опытом и предложениями Martech.

Объединение их с аналитическими отчетами и отчетами Martech создает мощный исследовательский процесс, который уравновешивает глубину, практичность и вдохновение.

ЧИТАТЬ  Microsoft запускает инструмент импорта для Google Ads Performance Max

Технология искусственного интеллекта как богатство с пониманием Martech

Ведущие технологии ИИ, такие как ОдеватьсяРабство ДвойняшкиРабство Граблии ЗакускаПреобразует исследование Martech, обрабатывая миллиарды страниц веб -контента — разговор, файл справки, веб -сайт продавца, форум и многое другое. Эти модели искусственного интеллекта синтезируют обширные наборы данных, чтобы предоставить реальные, доступные и доступные идеи, что делает их мощными инструментами для компаний, для продажи, маркетинга, SAA и специалистов по инвестициям.

Например, они могут собирать возможности продавца Martech, выделить настроение пользователя в онлайн -дискуссиях или определить новые тенденции, такие как реклама на основе искусственного интеллекта или аналитика, совместимая с конфиденциальностью. В отличие от традиционных аналитических отчетов, инструменты искусственного интеллекта предлагают немедленные ответы на конкретные запросы, такие как сравнение платформ CRM или изучение проблем интеграции.

В то время как на этих платформах отсутствуют структурированные рамки Gartner или Forrester, в их способности переехать разнообразную, обновленную информацию, дополненную в ходе исследования, обеспечивая быстрый и экономичный способ изучения ландшафта Martech. И, конечно же, если вы хорошо разрабатываете быстрый, вы можете придать ему более структурированный подход.

Риски, чтобы полагаться исключительно на сообщения аналитиков

В то время как аналитические отчеты от Gartner, Forrester и другие организации являются мощными инструментами, полагающимися исключительно на них, является значительным риском. Решения Martech должны учитывать уникальный контекст вашей организации — принятый, график времени, бюджет, технологический стек и бизнес -процессы — чтобы гарантировать, что выбранное решение обеспечивает ценность.

  • Талант: Платформа может быть очень ранжирована в магическом квадранте, но если вашей команде не хватает навыков для реализации или управления им, подавляется усыновление. Оценить компетентность персонала и потребности в обучении.
  • Временная шкала: Отчеты аналитики подчеркивают длительный потенциал, но срочные проекты могут потребовать более быстрого размещения. Убедитесь, что решение соответствует вашему графику времени.
  • Бюджет: Высокопроизводительные платформы часто сопровождаются бонусными затратами. Подтвердить, или Я Оправдывает инвестиции, особенно для небольших компаний или начинающих.
  • Стопка технологий: Интеграция с существующими инструментами (например, CRMРабство Эрп) имеет решающее значение. Приведенный выше инструмент Martech может быть ниже, если он интегрируется с вашей существующей экосистемой.
  • Бизнес -процессы: Martech должен быть связан с вашими рабочими процессами. Как CDP Вы можете блестяще выделиться в Forrester Vilnius, но выйдет из строя, если ваши процессы управления данными не являются зрелыми.

Чтобы снизить эти риски, используйте аналитики в качестве основы, а не окончательное решение. Дополнение к зоне Martech Положительные обзоры вдохновения, тестовых платформ с использованием демонстраций, и проконсультируйтесь с внутренними заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить выравнивание. Приспосабливая исследования в реальность вашей организации, вы выберете решение Martech, которое приводит к успеху. И, конечно, если вам нужен профессионал … не стесняйтесь обращаться ко мне.

Назначить встречу с Дугласом Карром

Source