AMP — это HTML-фреймворк, который помогает сайтам, оптимизированным для настольных компьютеров, создавать сверхбыстрые мобильные версии веб-страниц.

AMP — это творение Google, что привело к заявлениям о том, что он дает страницам преимущество в рейтинге в мобильном поиске по сравнению со страницами без AMP.

Если подумать, AMP ставит несколько галочек, которые предполагают, что это может быть фактором ранжирования:

• Разработано Google ✅
• Делает сайты более удобными для мобильных устройств ✅
• Улучшает скорость страницы ✅

Несмотря на активное поощрение людей к его использованию, Google опроверг утверждения о том, что AMP является фактором ранжирования.

Дело закрыто, верно?

Легко сказать, что AMP не дает сайту преимущества в рейтинге, и оставить все как есть.

Но мы не можем списывать это со счетов и игнорировать влияние, которое оно оказывает на другие элементы, имеющие значение для SEO.

Вот что говорят данные о влиянии AMP на результаты поиска и его связи с другими факторами ранжирования.

А если у вас есть дополнительные вопросы о том, что является фактором ранжирования Google, а что нет, мы ответим на них в последней электронной книге «Факторы ранжирования Google: факты или вымысел».

Претензия: AMP как фактор ранжирования

Утверждение здесь простое — AMP повышает рейтинг страниц в результатах поиска Google.

Дискуссии об AMP как факторе ранжирования начались, когда Google запустил эту технологию в 2018 году.

Почему?

Люди думают, что AMP является фактором ранжирования, потому что Google заинтересован в его успехе как технологии.

Google несет ответственность за создание AMP и активно поощряет его использование в рамках более значительных усилий по ускорению работы в Интернете.

Теоретически Google может увеличить скорость принятия AMP, превратив его в сигнал ранжирования.

Повышение рейтинга станет наградой за использование новой технологии Google. Конечно, это было бы несправедливо по отношению к любому сайту, не использующему AMP.

Если бы Google использовал AMP для ранжирования результатов поиска, вы могли бы возразить, что это заставит сайты использовать эту технологию, чтобы оставаться актуальными.

К счастью, это не то, как работает поиск.

Но AMP ни в коей мере не имеет отношения к SEO.

Давайте посмотрим на доказательства того, как AMP влияет на SEO.

Доказательства против AMP как фактора ранжирования

Это довольно просто — у Google есть подтвержденный что AMP не является фактором ранжирования. Опять таки. И опять.

В Google Расширенное SEO-руководствокомпания заявляет, что занимает все страницы, использующие те же сигналы:

«Хотя AMP сам по себе не является фактором ранжирования, скорость является фактором ранжирования для поиска Google. Google Search применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, используемой для создания страницы».

Эта цитата затрагивает то, что мы упоминали ранее о влиянии AMP на другие вещи, такие как скорость страницы, которые являются подтвержденными факторами ранжирования.

Сайты, использующие AMP, потенциально могут извлечь выгоду из этих других сигналов.

По состоянию на июль 2018 года скорость страницы была фактором ранжирования для мобильного поиска.

Поскольку AMP загружает страницы мгновенно, это может помочь сайтам отправлять более сильные сигналы ранжирования в отношении скорости мобильной страницы.

Повышенная скорость может привести к улучшению рейтинга. Однако сайты могут генерировать такие же сигналы и без AMP.

Основные веб-жизненные показатели

Core Web Vitals от Google стали факторами ранжирования с выпуском обновления Page Experience в июне 2021 года.

В преддверии запуска обновления Google сообщал владельцам сайтов, что AMP может помочь достичь идеальных показателей Core Web Vitals.

«Существует высокая вероятность того, что страницы AMP будут соответствовать пороговым значениям. AMP — это предоставление высококачественного пользовательского опыта; его первоначальные цели проектирования тесно связаны с тем, что Core Web Vitals измеряет сегодня.

Это означает, что сайты, созданные с использованием AMP, могут легко соответствовать пороговым значениям Web Vitals».

Google представленные данные показывая, что домены AMP в пять раз чаще проходят Core Web Vitals, чем домены без AMP.

Преодоление пороговых значений Google Core Web Vitals может улучшить рейтинг сайта в поиске.

Опять же, как и в случае повышения ранжирования страницы, вы можете добиться этого без AMP.

Снижение AMP

AMP использовался для предоставления различных преимуществ, которые могли улучшить отображение страницы в результатах поиска.

Например, карусель «Главные новости» Google появляется в верхней части результатов поиска при поиске новостей и раньше принимала только страницы AMP.

Право на участие в Top Stories какое-то время было ранговым преимуществом, уникальным для AMP.

Это изменилось в июне 2021 года с выпуском обновления Page Experience, которое теперь позволяет страницам без AMP появляться в карусели «Главные новости».

Еще одна уникальная особенность страниц AMP заключалась в том, что в результатах поиска появлялся значок молнии, указывающий, какие страницы предлагают более быстрый опыт.

Google покончил с этим значком. Теперь страницы AMP неотличимы от обычных страниц в результатах поиска.

Спад AMP продолжается

С тех пор как была выпущена первая версия этой электронной книги, AMP продолжает неуклонно снижаться.

В ответ на жалобы как издателей, так и читателей обновление Новостей Google для мобильных устройств обходит URL-адреса AMP и направляет трафик непосредственно на веб-сайты издателей.

У Google долгая история внедрения новых инструментов, раскрутки их и отказа от них спустя годы. Примеры включают неудачный сайт социальной сети Google+ и конкурента Skype Google Hangouts.

AMP еще не ушел в отставку, но для Google будет правильным сказать, что эта разработанная им веб-технология больше не актуальна.

Об этом говорит не только Google, но и другие веб-компании отказываются от AMP со своих платформ.

Twitter больше не поддерживает ссылки AMP и обрабатывает их как новости Google, перенаправляя посетителей на домены издателей.

Поскольку все больше компаний продолжают ограничивать распространение AMP, нет причин, по которым вам нужно делать что-то другое на своем веб-сайте.

Если вы в настоящее время используете AMP и довольны тем, как ваши веб-страницы работают в результатах поиска, продолжайте делать то, что вы делаете.

Если наступит день, когда Google закроет проект AMP, ваш сайт не перестанет работать. AMP — это HTML-код, который сканируется и индексируется, как и все остальное в Интернете.

Наш вердикт: AMP не является фактором ранжирования

Google неоднократно подтверждал, что AMP не является фактором ранжирования Google.

Кроме того, у него больше нет уникальных преимуществ, которые могли бы повлиять на рейтинг кликов, таких как отличительный значок и эксклюзивность главных новостей.

AMP может положительно влиять на другие факторы ранжирования (например, на скорость), но сам по себе он не является фактором.

Узнайте больше о факторах ранжирования: Факторы ранжирования Google: факты или вымысел.

---

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal