Сообщается, что Amazon планирует запустить рекламу в своем потоковом сервисе Prime Video. Этот шаг, предусматривающий введение коротких рекламных пауз, обсуждается уже несколько недель. Уолл Стрит Джорнал сообщил.
Amazon официально не подтвердил эту новость, но инсайдеры отрасли заявили, что подписчики Prime будут иметь возможность доплачивать за шоу и фильмы без рекламы, если планы будут реализованы.
Почему мы заботимся: И Netflix, и Disney в прошлом году запустили уровни рекламы для своих потоковых сервисов. Уровень рекламы Netflix уже почти 5 миллионов активных пользователей в месяц. Между тем, Disney ожидает, что до 70% подписчиков перейдут на уровень с поддержкой рекламы.
Если Amazon пойдет по стопам своих конкурентов, это создаст огромные возможности для цифровых маркетологов, чтобы объединиться с третий самый быстрорастущий рекламный бизнес в США, сделав $9,5 млрд в первом квартале 2023 года (годовой рост на 21%). В настоящее время компания продает большую часть рекламы розничным торговцам, стремящимся продвигать товары в результатах поиска Amazon. Но больше дверей может открыться для премиальной рекламы, если планы будут реализованы.
Почему изменение? Все большее число потоковых гигантов вводят уровни с поддержкой рекламы для увеличения доходов и увеличения числа подписчиков, например, Max от HBO и Peacock от NBCUniversal.
Amazon изучает новые способы увеличения доходов после того, как компания уволила десятки тысяч человек, что повлияло на ее рекламное подразделение в апреле. Это было самое большое количество увольнений за 29-летнюю историю бизнеса после резкого увеличения набора персонала во время пандемии COVID.
В настоящее время компания переключает свое внимание на инвестиции в новые оригинальные шоу, концерты и спортивные трансляции, вокруг которых можно продавать премиальную рекламу.
Что сказал Амазон? Сообщается, что Amazon ведет переговоры об уровнях рекламы Prime Video с Warner Bros, Discovery и Paramount Global. Однако, поскольку считается, что переговоры находятся на очень ранней стадии, представители всех трех брендов пока отказались от комментариев.
Однако в апреле генеральный директор Amazon Энди Джасси намекнул на огромный потенциал он видит в рекламе, несмотря на недавние увольнения. Он сказал: «Даже в сложных экономических условиях большинство людей по-прежнему совершают покупки, а благодаря крупнейшему торговому центру электронной коммерции у нас есть много клиентов, которых компании стремятся привлечь».
Что еще изменится для рекламодателей? Помимо создания дополнительных рекламных возможностей на Prime Video, Amazon подтвердила, что работает над тем, чтобы предоставить цифровым маркетологам инструменты для создания изображений и видео с искусственным интеллектом в рекламных кампаниях. Это может значительно помочь увеличить списки и продажи. Однако сроки еще не утверждены.
