Большинство владельцев сайтов знакомы с Discover и Google Search Generative Experience (SGE), но Google продолжает добавлять новые способы отображения контента в своей экосистеме. А с добавлением альтернативных каналов и вторичных результатов поиска становится невероятно сложно отслеживать, где появляется ваш контент и какой объем трафика поступает с этих поверхностей. Я обнаружил, что многие владельцы сайтов не осознают, что их контент может появляться в этих других областях или что вообще существуют альтернативные каналы и страницы результатов поисковых систем (SERP).

Ниже я расскажу о некоторых наиболее известных альтернативных каналах и вторичных результатах поиска, которые сейчас есть у Google, в том числе о том, как вы можете отслеживать каждый из них (или нет).

Давайте вместе спустимся в кроличью нору.

«SGE во время просмотра»:
Google запустил SGE во время просмотра в августе, через несколько месяцев после первого запуска SGE в поисковой выдаче. Это похоже на помощника SGE при просмотре статей в Интернете. Помимо предоставления ключевых моментов статьи с использованием ИИ, «SGE во время просмотра» также предоставляет всю поисковую выдачу с контентом, включая видео. Конечно, мы понятия не имеем, сколько людей используют эту функцию, но теперь она может принести вам некоторый трафик.

Отслеживание:
Удачи. Я не думаю, что Google Search Console (GSC) пока обеспечивает какое-либо отслеживание SGE в целом, включая «SGE во время просмотра». Вот как это выглядит при просмотре контента в Интернете.

Гугл Эксплорер:
у меня есть покрыто Исследовать тяжело в прошлом в моем блоге, и да, он все еще присутствует в мобильных результатах поиска. Разговаривая с владельцами сайтов, я обнаружил, что многие даже не знают, что Explore срабатывает и как часто он появляется по важным запросам. Как я уже писал в Твиттере, теперь он также появляется после одного-двух прокруток для некоторых запросов (поэтому в таких случаях он очень заметен). Это важно, поскольку Explore может сместить ваш рейтинг на мобильных устройствах.

Отслеживание:
Фактически, Explore теперь отслеживается в GSC, поскольку он является частью основной поисковой выдачи. Проблема в том, что вы понятия не имеете, когда ваш контент ранжируется в Explore, а не в традиционной поисковой выдаче. Но это всего лишь мобильная версия, поэтому вы можете отслеживать разницу в рейтингах по каждому запросу на настольных и мобильных устройствах, чтобы, возможно, понять, когда вы занимаете позиции в Explore. Вот гифка Explore в действии.

Рейтинги не сбрасываются при появлении Explore, поэтому это продолжение рейтингов (только в другом формате). т. е. если Explore срабатывает на третьей странице поисковой выдачи, а ваш контент занимает первое место в Explore, то он будет занимать 31-е место (или любую другую позицию в рейтинге, начинающуюся с этой точки). Он не будет №1 только в Explore (поскольку в GSC специально для Explore нет отслеживания).

«Новинки для вас» и темы из Discover:/> Я много писал о новом «следующие темы» в поиске и рекомендациях, и было невероятно интересно наблюдать, как это изменило мою ленту рекомендаций. Подписавшись на тему, вы можете легко коснуться каждой темы в разделе «Обнаружение», чтобы запустить новую поисковую выдачу. Но к поисковой выдаче есть дополнение — функция «Новая для вас». Эта функция обеспечивает карусель контента, которым могут быть статьи, перспективы, контент социальных сетей и многое другое. Это оттесняет традиционную поисковую выдачу, и это важно понимать. Это означает, что ваш рейтинг номер один может быть намного ниже в области просмотра на мобильных устройствах.

Отслеживание:
Когда «Новое для вас» появляется в результатах поиска, оно отслеживается так же, как и любая другая функция поисковой выдачи в GSC, но вы не будете знать, является ли рейтинг частью функции «Новое для вас» или это просто поисковая выдача по умолчанию. Мне бы очень хотелось, чтобы Google предоставил фильтр в GSC для этой функции, поскольку следующие темы будут давать «Новое для вас» для многих запросов. На данный момент вы можете увидеть, как какой-то контент подскочил на первое место (рейтинг блока «Новое для вас»), но вы можете получить более низкий рейтинг, если карусель «Новое для вас» не появится.

Вы также можете сравнить мобильные и настольные устройства по конкретным запросам, что может помочь вам понять, когда вы занимаете позицию в категории «Новое для вас». Но в целом, удачи в понимании этого с точки зрения отслеживания. Вот скриншот «Нового для вас» в действии.

Новые «разделенные каналы» Discover («Подписки» и «Больше историй»):
Поскольку Google недавно запустил возможность следить за темами, которая связывает поиск с Discover, в нижней части вашего канала Discover появилось новое дополнение.

Во-первых, в нижней части вашей ленты теперь есть две кнопки, которые ведут к ленте «Подписки» и ленте «Больше историй». Лента «Больше историй» всегда присутствовала в Discover, но лента «Подписки» является новой. Канал «Подписки» предоставляет больше контента по темам, на которые вы конкретно подписаны, а канал «Больше историй» предоставляет больше контента из вашего стандартного канала Discover. Вы можете рассматривать оба канала как второстепенные каналы Discover.

Кроме того, Discover теперь предоставляет модуль в середине вашей ленты, представляющий ряд тем, на которые стоит обратить внимание. Вы также можете получить доступ к ленте «Подписчики» из этого модуля.

Отслеживание:
Содержимое каналов «Подписки» и «Больше историй» отслеживается так же, как и основной канал Discover. Таким образом, вы можете знать, когда ваш контент появляется в Discover, но вы не будете знать, когда он был в ленте «Подписки», «Еще истории» или просто в стандартной ленте. Добро пожаловать в Google Ленд. 🙂

Разговор с SGE:
Когда на основе запроса срабатывает поисковый механизм Google, вы можете продолжить общение с SGE внизу ответа. Когда вы нажимаете на дополнительный вопрос или вводите новый вопрос, Google предоставляет другой ответ, который может включать дополнительные ссылки или карусель контента в новом ответе.

При общении с SGE пользователь получает более конкретный ответ, если копнуть глубже после первоначального ответа SGE. И если они в конечном итоге перейдут на ваш сайт, ответив на дополнительный вопрос, то теоретически они должны стать более целевым посетителем (поскольку они углубляются в SGE по конкретной теме).

Обратите внимание: именно здесь в ноябре я увидел новый формат рекламы в SGE. Это явно была проверка, поскольку она сработала лишь на короткий период времени. Он содержал карусель статей и имел надпись «Вам также может понравиться». Это важно, поскольку мы знаем, что Google объяснил, что хочет протестировать больше типов рекламы в SGE, включая спонсируемые части ответа. Это был первый новый тип рекламы, который я увидел в SGE. Оставайтесь с нами на этом фронте.

Отслеживание:
Для SGE пока нет отслеживания. Таким образом, ссылки в основном ответе SGE не отслеживаются в GSC, и дополнительные вопросы также не могут быть отслежены. У Google есть свои проблемы с тем, как лучше всего отслеживать эту функцию. Во-первых, у вас есть несколько типов ссылок на сторонний контент (карусели, а затем ссылки внутри ответов). И тогда у вас может возникнуть потенциальная проблема с рейтингом кликов для Google (и эта оптика может показаться им не очень хорошей). Например, если Google предоставит CTR ответов в SGE, это может показать, какой объем трафика перекачивается со сторонних сайтов. Будет интересно посмотреть, как отслеживание SGE отображается в Search Console. Опять же, следите за обновлениями.

Функция SERP «Что нужно знать»:
С добавлением следующих тем в разделы «Поиск» и «Обнаружение» (описанных ранее) я заметил, что функция поисковой выдачи «Что нужно знать» появляется все больше и больше. Обычно он находится прямо под каруселью «Новинки для вас» (также описанной ранее). И эта функция имеет свои уровни сложности.

Во-первых, типичная функция «Что нужно знать» содержит несколько подтем, которые дают результат, похожий на избранный фрагмент, который обычно ссылается на один сторонний сайт. Но я также видел более сложную версию этой функции, например «Начало для избранных фрагментов». Это когда несколько избранных фрагментов встроены в одну подтему «Что нужно знать». Это дико. При запуске аккордеона подтемы вы можете увидеть несколько избранных фрагментов с выделением, чтобы дать пользователям больше информации о теме. А если вы хотите, чтобы у вас болела голова, проверьте следующий раздел отслеживания (если осмелитесь).

Отслеживание:
Во-первых, сейчас это отслеживается в GSC, но, как я уже говорил, когда рассказывал об этом в Твиттере, удачи в отслеживании сложности этой функции… Во-первых, у вас есть функция поисковой выдачи «Что нужно знать», которая содержит несколько подтем. . Но некоторые версии содержат несколько избранных фрагментов в каждой подтеме. Таким образом, следуя традиционному отслеживанию GSC для поиска, все ссылки получат ранг родительской функции поисковой выдачи, то есть «Что нужно знать».

И даже если в одной подтеме есть несколько избранных фрагментов, они также получат ранг родительской функции поисковой выдачи. Например, если «Что нужно знать» занимает 3-е место в поисковой выдаче и имеет четыре вкладки-гармошки, а четвертая вкладка-гармошка содержит четыре избранных фрагмента, каждая из них все равно будет занимать 3-е место. Это потому, что они получат ранг функции поисковой выдачи «Что нужно знать». Так что это не совсем детальное отслеживание… но, по крайней мере, сейчас оно отслеживается в GSC.

Chrome следит за лентой (новая вкладка в Chrome для мобильных устройств)
Когда вы открываете новую вкладку в Chrome для Android или iOS, вам предлагаются два варианта отображаемого канала. Вы можете просмотреть свой канал Discover или канал «Подписки», который содержит контент с сайтов, на которые вы специально подписаны через Функция подписки Chrome (история здесь). Статьи упорядочены по издателям, и вы даже можете увидеть дополнительный контент, который, по мнению Google, может вас заинтересовать (даже от издателей, на которых вы специально не подписаны). Это похоже на более целевой канал Discover. Кнопка «Подписаться» в Chrome доступна на английском языке в США, Новой Зеландии, Южной Африке, Великобритании, Канаде и Австралии для Android и только на английском языке в США для iOS.

Отслеживание:
Я не верю, что это отслеживается в консоли поиска, поскольку это не Search или Discover. Что касается того, сколько людей используют эту функцию, сложно сказать, но пользователи могут получить доступ к ленте «Подписки» из Chrome при открытии новой вкладки. Поэтому я уверен, что некоторый трафик поступает из перечисленных там статей. Было бы здорово увидеть для этого какой-то тип отслеживания в GSC, но уровень трафика может быть настолько низким, что Google не уделил отслеживанию приоритета для этой функции. Опять же, следите за обновлениями.

Резюме: действительно ли вы знаете, откуда берется весь ваш трафик в Google?
Ну, вот и все… ряд альтернативных каналов Google и вторичных результатов поиска, которые сложно отследить в Search Console. Мне очень хотелось бы, чтобы для некоторых из этих функций появилось отслеживание, хотя у Google есть свои задачи по наилучшему представлению данных. И хотя сейчас в GSC отслеживаются некоторые из этих каналов или результатов поиска, выявить конкретно этот трафик по-прежнему сложно. Я обязательно поделюсь новыми открытиями со временем. Следите за обновлениями.