Вы знаете те моменты, когда Google — что -то простое, например, WТемпература шляпы должна быть курицей для приготовления? -И вместо прямого ответа, вы произнесли 1500 в слове, которое включает в себя историю птицы, риски сальмонеллы и гигантское всплывающее регистрационное ящик для бюллетеня? Да, мы все были там. И это прекрасный пример напряженности в соревнованиях правительства США в центре конкуренции с Google.

Министерство юстиции (Министерство юстиции), поддерживаемое почти каждой страной и территорией, подал в суд на Google за злоупотребление его монополией на рынках поиска и рекламы. Несмотря на то, что во многих обстоятельствах было сосредоточено на работе с производителями телефонов и браузерами, наиболее захватывающий аспект из нас SEO и цифрового маркетинга был из внутренних документов и свидетельских показаний того, как работает поисковая система Google. Впервые мы посмотрели за кулисы, как оценивается контент, что больше всего сигнализирует Google и что определяет, показывает ли ваша страница или исчезает с одной страницей.

Как человек, который потратил десятилетия, наблюдая за Google Evolve, я обнаружил, что эти откровения подтверждаются и подавлены — проверка, поскольку инженеры Google подтвердили множество лучших практик SEO. Это в депрессии, потому что сейчас это яснее, чем когда -либо, так как система точно скорректируется так, что иногда кажется, что предназначено для обслуживания Google больше, чем пользователь.

Эта статья делит основные случайные методы Министерства юстиции — не энциклопедические, но на простом языке для продавцов, владельцев бизнеса и создателей контента, пытающихся понять, что на самом деле происходит, когда кто -то бьет поискВ области

Основные сигналы ранжирования: якоря, тело, клики

Мы все еще полагаемся на ABC: якоря, тело и клики. Якоря — это то, что другие говорят о странице, тело — это контент, который нажимает на то, как пользователи реагируют на нее.

Hyung-Jin Kim, Google Search VP (выставка DOJ, показания)

Системный центр Google Ranking — это то, что он вызывает Азбука рамкаДумайте в этом районе как ядро ​​обзора ресторана:

• Якоря: Это ссылки, которые указывают на вашу страницу с других сайтов. Если надежные сайты относятся к вашему содержимому, Google предполагает, что вы заслуживаете доверия. Это как получить лучших критиков еды.
• Тело: Это ваш фактический контент. Это ясно? Это сосредоточено? Это относится к тому, что ищет человек? Это меню и опыт — то, что вы служите своим читателям.
• Нажимать: Так реагируют люди. Они нажимают и остаются? Они отскакивают, чтобы попробовать что -то еще? Если пользователи уходят сразу, Google предполагает, что ваш контент не соответствует запросу.

Сейчас, Вот нюанс: Google не делает все три сигнала одинаковыми для каждого поиска. Если кто -то исследует здоровье, он или она может дать авторитетную ссылку на больший вес. Если это местный обзор ресторана, участие пользователей может привести к масштабу. Хотя модель кажется простой, она используется гибкой.

С точки зрения трейдера, этот кадр подтверждает основы: вероятно, будет полезным и нажмите на него. Но вот где вещи начинают становиться все более сложными и, честно говоря, это более человечно.

Линейная формула вместо черного ящика

Большинство наших сигналов объединены линейными способами. Они используют масштабирование журнала, но это все еще взвешенное количество … и мы стремимся к монотонности.

Google Search Ingener (Доказательство MOJ, Документ о проектировании ранжирования)

Вопреки тому, во что многие считают, алгоритм Google — это не неизвестная поверхность ИИ, которая бросает кубики. Он более напоминает сложную таблицу, где различные факторы оцениваются, масштабируются и подсчитаны. Таким образом, если ваш контент является мощным, а ваш сайт хорошо структурирован, он поможет вам получить и измеримый.

Это обнадеживает. Это означает, что SEO не о игре в систему. Речь идет о активном творении, которое перемещает правильные числа. И это усиливает то, что я говорил клиентам годами: Google не поддерживает трюки; Это вознаграждает качество. Есть еще шанс соревноваться, если вы сосредоточитесь на основе.

Ручная корректировка по глубокому обучению

Мы делаем наиболее ранжирующий сигнал своими руками. Мы делаем это, чтобы мы могли исправить что -то, когда они ошибаются. Глубокое обучение затрудняло отладку.

Hyung-Jin Kim, Google Search VP (свидетельство DOJ)

Одним из самых удивительных приемных комиссий было то, сколько Google Rassis уходит, что позволило ИИ полностью управлять классификацией поиска. Вместо этого инженеры регулируют большинство сигналов. Почему? Потому что, если что -то сломается, они хотят знать, как это исправить.

Это и убедительно, и открытие глаз. Это успокаивает, потому что это означает, что в алгоритме есть реальные люди, которые пытаются поддерживать качество. Но это также разочаровывает, потому что, когда Google решает, что сигнал не работает должным образом, они могут регулировать его в течение ночи, а ваш трафик может окрашивать без предупреждения.

В моей работе я видел, как клиенты влияют на обновления не потому, что они сделали что -то не так, а потому, что Google решил, что новый порог был более точным. Следовательно, SEO часто является большим искусством, чем наукой. В последнем настроении всегда есть немного погони за алгоритмом.

Поведение пользователя имеет значение, но оно нормализовано

Сигналы, основанные на кликах, адаптированы к положению предвзятости. Ссылка, которая щелкает только потому, что она № 1, не означает, что она лучше.

Внутренние заметки о ранжировании Google (выставка DOJ)

Нажмите на вопрос данных, но не так, как вы думаете. Если вы, конечно, вы получите больше кликов. Google знает это, и они создали системы для нормализации данных. Таким образом, если у вас высокий CTR, он не помогает вам оценивать выше.

Что больше, то что называется провести время— Как долго люди остаются на вашем сайте после нажатия. Если они останавливаются, это хороший знак. Если они сразу же подпрыгивают, это красный флаг. Это причина, по которой удовлетворение намерения пользователя важнее, чем нажимать на них.

Это одна из тех вещей, которая беспокоит меня. Отличный, краткий узор, который не займет много времени, чтобы переварить противоположный обручение. Вот почему ИИ начинает есть на рынке Google. Если ответить на пользователя не было важно … почему Google теперь размещает каждый SERP впереди и центр AIO?

Ручное вмешательство в общественных интересах

Мы можем настроить сигналы для конкретных краев или проблем общественности/медиа.

Внутреннее общение Google (доказательство Министерства юстиции)

Google говорит, что вручную не продвигает и не понижает определенные сайты, но они вмешиваются, когда все выходит из рельсов. Если сайт спама начинает ранжировать чувствительную тему или если дезинформация возмущена несущей, инженеры Google могут вводить и регулировать поведение сигнала, чтобы исправить проблему.

Это не всегда несчастно — это то, сколько систем управляется. Однако для владельцев сайтов это означает, что на вас могут повлиять настройки, на которые вы не разработали. Я видел сайты, попавшие в эти препятствия, особенно во время основных обновлений. Это часть того, почему SEO нуждается в выносливости.

Данные оценщика человека используются для обучения моделей ранжирования

Мы используем помеченные данные от оценщиков качества человека, чтобы руководствоваться тем, что мы хотим изучить алгоритм.

Google Ranking Engineer (показания Министерства юстиции)

Вы, возможно, слышали Рекомендации по оценке качества поиска GoogleВ области DOJ Case подтвердил то, что мы подозревали: Google использует реальные оценки человека для обучения алгоритму хороший Контент выглядит.

Эти оценщики не изменяют классификацию, но их оценка помогает обучить модели, которые это делают. Таким образом, если ваш контент соответствует их руководящим принципам, надежности и полезности для предотвращения долгосрочного потенциала.

Роль целых листьев и роль танграма

Tangram оптимизирует макет страницы поиска на основе взаимодействия. Он использует данные из таких систем, как Navboost и Glue.

Член команды поиска Google (выставка DOJ)

Одним из лучших изменений в поиске является то, что это больше не только десяти -легочный рейтинг ссылок. Google использует систему с именем Танграм Чтобы определить, как расположена вся страница — что продемонстрировано, что вытягивается и что выглядит как карта или фрагмент видео.

Вот почему даже если ваш контент хорошо ранжирован, он может быть похоронен под локальной упаковкой, ящиком ответов или виджетом полета. Это не всегда относится к качеству. Иногда речь идет о том, что Google считается наиболее вовлеченным.

Это возвращает нас к примеру курицы. Google может принять решение ответить на ваш резюме запроса — и никогда не отправлять вас на сайт вообще. Это идеально подходит для пользователя. Тем не менее, это жестоко для издателей, которые инвестируют в контент и четко написали его в соответствии с Рекомендации Google по качеству контентаВ области

Нет явного фаворита для владельцев Google

Те же сигналы относятся ко всем сайтам. У нас нет конкурентов или алгоритмических этикеток.

Исполнительный директор Google Search (свидетельство DOJ)

Google настаивает на том, что он не дает себе особого отношения к классификации. И технически, это правда — те же сигналы о рейсах YouTube и Google. Но вот трение: эти функции часто имеют больше пользовательских данных, лучшего структурированного контента и большего участия. Таким образом, они естественным образом поднимаются в системе, скорректированной, чтобы вознаградить эти вещи.

Это как играть в покер с кем -то, кто не обманывает, но также принадлежит казино. Карты могут быть справедливыми, но преимущество встроено в окружающую среду. И наоборот, я думаю, это раздражает, что Google сконцентрирован Так много о OUОпыт сайта, интегрируя их аналитические и рекламные платформы, может оказать неблагоприятное влияние на CWV и пользовательский опыт.

Мой совет для компаний

• Соответствие и полномочия по -прежнему правят: Высокий качественный контент и сильное обратное участие по -прежнему являются основой хорошей классификации.
• Оптимизировать: Google смотрит, что делают пользователи, поэтому создайте страницы, которые соответствуют запросу и обратите внимание.
• Больше не сокращается: Такие трюки, как манипуляция с CTR или заполнение ключевых слов, не работают и могут зажечь.
• Мудро содержание структуры: Используйте заголовки, естественный язык и схему, чтобы помочь Google понять вашу тему.
• Serp — это конкурентоспособная недвижимость: Даже верхний контент может переполнять такие функции, как карты, видео или резюме ИИ.
• Ждать постоянных изменений: Google с ручными обновлениями. Вы должны быть настраиваемыми и тщательно отслеживать свою производительность.

В течение многих лет эксперты SEO размышляли о том, что действительно движет решениями Google. Благодаря конкурсу Министерства юстиции, у нас теперь есть подтверждение непосредственно из источника. И правда в том, что… основы все еще имеют значение. Хороший контент, надежные ссылки и удовлетворительный пользовательский опыт по -прежнему являются наиболее ценными способами хорошо ранжирования.

Но есть также растущее напряжение. Google пытается использовать более быстрые, более чистые ответы для пользователей. Это хорошо для поисковиков, но это означает меньше щелчок издателей. Резюме AI, ответные коробки и SERP -функции сжимают традиционный контент. И это поднимает больший вопрос: Google все еще находится на веб -воротах или становится самим пунктом назначения?

Если вы владелец бизнеса или трейдер, ответ в том, что вам нужно играть обе стороны. Создайте контент, который завоевывает доверие и вовлечение. Но также предвидите, как Google может затопить этот контент, так как ваша лучшая сцена может быть упомянута в резюме, а не только на первом месте.

SEO развивается. И если мы хотим оставаться видимыми в мире, где ИИ переписывает поиск, и Google владеет страницей, нам нужно ее разработать.