По мнению аналитиков, работающих с некоторыми крупнейшими каналами платформы, YouTube, похоже, изменил способ рекомендации коротких видео. Сообщается, что это изменение началось в середине сентября и отдает приоритет видео старше 30 дней по сравнению с новыми загрузками.

Марио Джус, стратег по удержанию клиентов, первоначально работавший с MrBeast, Stokes Twins и Alan’s Universe. идентифицирует образец после нескольких недель попыток объяснить резкое снижение производительности среди его клиентов. Отчеты Dot Esports что Джус проанализировал многоканальные данные с числом просмотров от 100 до миллиарда в месяц и обнаружил постоянное снижение показов старых короткометражек.

Что показывают данные

Йоос говорит, что YouTube «изменил алгоритм короткометражного контента в худшую сторону». Его анализ показал, что порог составляет от 28 до 30 дней. Короткометражки старше этого периода времени теперь получают гораздо меньше показов, чем до середины сентября.

Эта закономерность не была сразу очевидна при анализе по всему каналу, поскольку новый контент скрывал спад. Только после целенаправленной фильтрации коротких видео, опубликованных до истечения 30-дневного срока, картина прояснилась.

Йоос опубликовал диаграмму, в которой подробно описывается снижение продаж по семи основным каналам короткометражных продаж, хотя он не назвал их по причине чувствительности клиентов. На каждом графике был отмечен один и тот же момент: примерно в сентябре просмотры старых коротких позиций резко упали и остались значительно ниже, чем раньше.

Он назвал это изменение «сглаживанием». По его мнению, YouTube подталкивает авторов загружать большие объемы контента в ущерб качеству. Йоос говорит, что с точки зрения бизнеса он понимает этот подход как конкурентный ответ TikTok, но предупреждает, что он непропорционально влияет на авторов, которые полагаются на доходы от своих коротких видео.

ЧИТАТЬ  Sandisk представила 8 -TB версию своего популярного портативного SSD, и я просто надеюсь

Йоос ясно дает понять свою неуверенность. Он называет это «тщательно построенной рабочей теорией, а не подтвержденным фактом». Некоторые комментаторы его анализа отмечают, что они не наблюдали подобного спада на своих каналах. Другие подтверждают его выводы.

Создатели подтверждают закономерность

Тим Чесни, ютубер с двумя миллиардами просмотров на своих каналах, подтвердил шаблон на X. Он написал:

«Я могу подтвердить, что это правда. 2 миллиарда просмотров на этом графике, а в сентябре все вечнозеленые видео просто рухнули. Я думаю, что имеет смысл распространять новый контент, но когда вы об этом думаете, это делает инвестиции в собственный контент и время, которое вы тратите на его улучшение, неактуальными».

Чесни утверждает, что перемены подталкивают авторов «производить больше, а не лучше». Он предупредил, что если эта тенденция сохранится, YouTube станет «свалкой» контента, не требующего особых усилий, подобно тому, что он видит в TikTok.

Это отражает опасения, возникшие в начале года. В августе несколько авторов зафиксировали сбои в синхронизированном просмотре, которые, по-видимому, были связаны с отдельными изменениями платформы. Игровой канал Bellular News задокументировано Начиная с 13 августа, наблюдалось резкое снижение количества просмотров на настольных компьютерах, хотя это изменение, по всей видимости, связано с тем, как YouTube подсчитывает просмотры в браузерах с программным обеспечением для блокировки рекламы.

Сентябрьский сдвиг короткометражных роликов, похоже, представляет собой существенное изменение, влияющее на алгоритм рекомендаций, а не на методологию подсчета просмотров.

Вечнозеленое ценностное предложение

В течение многих лет аргумент в пользу видеоконтента основывался на растущей ценности. В отличие от популярных публикаций, которые быстро исчезают, вечнозеленые видео продолжают приносить просмотры и доход еще долго после публикации. Инвестиции в производство окупаются в течение месяцев или лет.

ЧИТАТЬ  Лучшие в мире браузеры с искусственным интеллектом в 2025 году

Эта модель сыграла центральную роль в обосновании инвестиций в видео создателями и компаниями. Опубликованное сегодня руководство должно продолжать привлекать зрителей в следующем году. Рекомендации должны ужесточить взгляды, поскольку спрос на поисковые запросы сохраняется.

Алгоритм, ориентированный на своевременность, подрывает эту математику. Если старые короткие видео перестанут показываться через 30 дней, уравнение ценности изменится. Чтобы поддерживать видимость, создателям придется постоянно публиковать и переводить ресурсы с качества на количество.

Экономика становится наказанием. Вместо создания библиотеки, которая работает во сне, создатели сталкиваются с беговой дорожкой, в которой контент прошлого месяца больше не приносит пользы. Продажи становятся зависимыми от постоянного производства, а не от накопленных активов.

Более широкий контекст

Сообщаемое изменение Shorts следует знакомой схеме всем, кто наблюдал за развитием Google Search. Сигналы свежести уже давно играют роль в рейтингах и иногда кажутся более важными, чем полноценный, хорошо изученный контент.

Для профессионалов SEO это важно не только для YouTube. Видеостратегии часто используются в качестве защиты от волатильности органического поиска. Поскольку обзоры с помощью ИИ и результаты с нулевым кликом сокращают трафик из традиционного поиска, YouTube представляет собой альтернативный канал с другой динамикой.

Если YouTube применяет аналогичную логику свежести, а не качества, расчет риска изменится. Практики, решающие, куда инвестировать свои контентные ресурсы, могут испытывать одинаковые разочарования на обеих платформах.

Это также отражает более широкую модель взаимодействия Google с авторами. Позиция YouTube по связям с авторами существует для того, чтобы ликвидировать разрыв между платформой и создателями, но аналитики и создатели продолжают сообщать об ограниченной прозрачности изменений алгоритмов. Компания редко подтверждает или объясняет изменения, пока создатели не выявили их посредством собственного анализа данных.

ЧИТАТЬ  ViewFinity S9 от Samsung может стать тем монитором, который искали креативщики

Почему это важно

Ценность вечнозеленых шорт зависит от их производительности. Переход к ранжированию на основе давности потребует более высокой частоты публикаций для сохранения той же видимости.

Практики, разочарованные нестабильностью поиска Google, могут увидеть аналогичную динамику на YouTube. Обещание стабильного альтернативного канала кажется менее надежным, когда изменения алгоритма могут резко обесценить вашу библиотеку контента.

Это также влияет на то, как вы консультируете клиентов, рассматривающих возможность инвестиций в видео. Традиционная политика «создай один раз, зарабатывай навсегда» требует квалификации, когда эффективный срок годности вечнозеленого контента составляет 30 дней.

Что делать сейчас

Если вы публикуете короткие видео, проверьте свою аналитику на предмет снижения количества воспроизведений контента старше 30 дней. Сравните показатели сентября 2025 года с показателями предыдущих месяцев. В частности, посмотрите видео, которые ранее демонстрировали стабильную производительность с длинным хвостом.

Паттерн, выявленный Йосом, включает каналы самых разных размеров и категорий. Такая широта предполагает изменение на уровне платформы, а не отдельные проблемы с производительностью. Независимо от того, признает это YouTube или нет, данные, представленные этими аналитиками, указывают на сдвиг, за которым стоит внимательно следить.

Заглядывая в будущее

YouTube не подтвердил никаких изменений в рейтинге Shorts. Без официальной документации это остаются наблюдения аналитиков и отчеты производителей.

В то время как Google Сообщение о прибылях и убытках за 3 кварталФилипп Шиндлер отметил, что системы рекомендаций «способствуют значительному увеличению времени просмотра» и что модели Gemini позволяют «дальнейшее улучшение обнаружения». Компания не предоставила подробностей о том, как эти улучшения повлияют на распространение контента и играет ли теперь актуальность более важную роль в рекомендациях.

Рекомендуемое изображение: Мянск786/Шаттерсток



Source