Развитие социальных сетей в последнее десятилетие привело к быстрым изменениям в том, как авторы создают и рассказывают истории на YouTube.
Поскольку пользователи могут в любой момент уйти, ютуберам пришлось изменить свой подход к редактированию и удержанию аудитории.
В недавней дискуссии о Редактирование подкастаРене Ритчи, представитель YouTube по связям с авторами, предлагает проницательные комментарии об алгоритме YouTube и о том, как авторы адаптируют свои стратегии.
Содержание
Не вините алгоритм, говорит YouTube
Ричи развеял распространенное среди создателей видео заблуждение о том, что только алгоритм определяет успех или неудачу видео. Он объяснил, что создатель и аудитория так же важны.
Алгоритм не является автономной сущностью с повесткой дня. Вместо этого алгоритм представляет собой систему, которая реагирует на аудиторию.
Таким образом, создатель и зрители играют жизненно важную роль в повышении производительности видео даже в алгоритмическом медиаландшафте. Алгоритм больше отражает вовлеченность, чем формирует ее.
Ричи говорит:
«Когда видео успешно, автор часто присваивает себе все заслуги. Однако, когда видео работает плохо, часто обвиняют алгоритм».
Видеомонтаж в эпоху социальных сетей
Разговор коснулся влияния социальных сетей на редактирование видео за последние 15 лет.
Ричи предположил, что из-за всплеска онлайн-контента редакторам пришлось приспосабливаться, чтобы удерживать внимание зрителей.
Эта адаптация привела к изменению традиционных методов повествования. Он объясняет:
«Редакторы поняли, что медленно прожигать нельзя. Вы не можете представить непривлекательного персонажа-антигероя и дать ему от получаса до часа на изменение, потому что люди просто уйдут».
Зацепите зрителей сразу
Прошли времена медленного повествования на YouTube.
Вместо этого успешным ютуберам пришлось немедленно приспосабливаться к цепляющим зрителям.
Эта инверсия традиционной структуры истории помогает создателям удерживать зрителей в переполненном цифровом ландшафте.
Ричи заявляет:
«Первый акт не может быть просто вступлением. Первое действие должно быть наградой. Миниатюра дает обещание, и видео должно его выполнять».
Адаптивность — ключ к долголетию
Ричи подчеркнул необходимость постоянного обновления, чтобы добиться долголетия на YouTube:
«Создатели должны постоянно предлагать своей аудитории свежие форматы, ракурсы и контент».
Адаптивность может привести к устойчивому успеху на платформе.
Очень важно ориентироваться в нише, но переупаковка копии и тестирование различных миниатюр и заголовков может помочь повысить привлекательность видео в нужное время.
Ричи продолжает:
«… Я меняю миниатюру, меняю заголовок, и теперь я ориентируюсь на более широкую аудиторию».
Обнять скалолазов
Ричи отметил, что клиффхэнгеры — малоиспользуемая тактика на YouTube. Подобно тому, как они используются на телевидении и в кино, внедрение клиффхэнгеров в конце видео на YouTube может вызвать у зрителей желание посмотреть следующее видео, чтобы увидеть, что происходит.
Это создает волнение и инвестиции в аудиторию. Ричи предложил ютуберам чаще использовать клиффхэнгеры, чтобы зацепить зрителей и с нетерпением ждать следующих выпусков.
Появление премиального контента
Ричи завершил разговор, обсудив растущую популярность «премиум-контента» на YouTube.
Это относится к высококачественным развлекательным видео, которые зрители любят смотреть на больших экранах, таких как телевизоры, а не на своих телефонах или ноутбуках.
Переход к премиум-контенту YouTube показывает, что сегодня зрители хотят более захватывающего, кинематографического просмотра видео с высокой производственной ценностью.
Ключевые выводы для маркетологов и создателей контента
Смены ведущих создателей YouTube предлагают несколько идей для тех, кто создает онлайн-контент>
Немедленно зацепите зрителей
Первое впечатление имеет значение, будь то на YouTube или в ваших фирменных социальных сетях. Динамически продемонстрируйте свое предложение в первые моменты.
Удовлетворить потребности аудитории.
Не полагайтесь на тщеславные показатели, такие как последователи или подписчики. Проанализируйте свою основную аудиторию и постоянно предоставляйте контент с учетом их интересов.
Тестируйте более широкие апелляции
Развивая свою нишу, оцените возможности органической переупаковки видео, чтобы охватить более широкую аудиторию. Настройки миниатюр могут творить чудеса.
Удивление и восторг
Подумайте о том, чтобы превзойти ожидания зрителей. Думайте, как MrBeast, выполняя заголовки кликбейтов и выходя за их рамки.
Создать скалолаз
Привлекайте зрителей от видео к видео, стратегически рассказывая о предстоящих эпизодах, разоблачениях, практических рекомендациях и т. д. Применяйте основы сериализованного повествования.
Стоимость производства
Поскольку зрители YouTube все чаще требуют качества, создавайте выдающийся контент и впечатления, достойные времени и внимания аудитории.
В итоге
Принимая во внимание идеи самых адаптируемых авторов YouTube, маркетологи могут подготовить свой видео-подход к эпохе социальных сетей в будущем.
Платформы могут меняться, но увлекательное повествование остается.
Рекомендуемое изображение: PixieMe/Shutterstock
