В недавнем интервью Рене Ричи, представитель YouTube по связям с создателями, встретился с Тоддом Бопре, руководителем отдела развития и открытий YouTube, чтобы обсудить будущее алгоритма и его последствия для создателей в 2023 году.

Бопре делится множеством идей, которые могут помочь создателям контента понять и ориентироваться на YouTube.

Эти откровенные вопросы и ответы раскрывают важные детали, такие как:

• Важность сосредоточения внимания на удовлетворенности аудитории, а не на алгоритмических манипуляциях.
• Роль отзывов аудитории и ответов на опросы в совершенствовании системы рекомендаций YouTube.
• Стратегии для создателей, чтобы построить долгосрочные отношения со своей аудиторией для устойчивого успеха.
• Целенаправленные усилия YouTube по поддержке новых или небольших авторов.
• Консультации по управлению многоформатным, многоязычным контентом и преимуществам экспериментов с каналами.
• Будущее поиска контента на YouTube, включая потенциал новых технологий и улучшений пользовательского интерфейса.

В этой статье представлен обзор их поучительной беседы со всеми подробностями об оптимизации вашего контента на YouTube в 2023 году.

От алгоритма к аудитории: новый взгляд

В: На чем в первую очередь должны сосредоточиться создатели алгоритма YouTube?

Бопре подчеркивает важность думать не об алгоритмах, а об аудитории. Создателей часто спрашивают, когда или как лучше всего загружать видео, чтобы оптимизировать алгоритм.

Бопре призывает изменить точку зрения:

«Создатели часто спрашивают об оптимизации времени или частоты загрузки для алгоритма. Но мы хотим, чтобы создатели изменили свое мышление. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на алгоритме, они должны сосредоточиться на аудитории. Замените слово «алгоритм» в их вопросах на слово «аудитория». Мы разрабатываем алгоритм для обслуживания аудитории, поэтому понимание предпочтений аудитории поможет алгоритму отдавать предпочтение их контенту».

Метрика удовлетворенности: целостный взгляд на вовлеченность

В: Можете ли вы объяснить значение показателя удовлетворенности в алгоритме YouTube?

Бопре обращается к важному аспекту алгоритма YouTube: удовлетворенности аудитории.

Хотя время просмотра является общеизвестным фактором, который учитывает алгоритм, Бопре говорит, что не все время просмотра одинаково:

«Все знают, что время просмотра — это один из факторов, на который мы обращаем внимание. Но мы поняли, что не все время просмотра одинаково. Нам также необходимо понимать ценность, которую аудитория извлекает из видео. Для этого мы проводим опросы о рекомендациях и конкретных видео, загружая эти ответы в систему рекомендаций. Это помогает алгоритму определять модели удовлетворяющего контента, анализируя различные сигналы, такие как лайки, антипатии, время просмотра и ответы на опросы».

Долгосрочная стратегия: ключ к успеху авторов

Вопрос. Какую стратегию должны использовать авторы для достижения успеха на YouTube?

Бопре говорит, что авторы, которые отдают предпочтение долгосрочной ценности аудитории, а не немедленным просмотрам, получат более долгосрочную выгоду.

Он объясняет, что способность видео оставить неизгладимое впечатление и способствовать установлению долгосрочных отношений с аудиторией хорошо коррелирует с удовлетворенностью.

«Я бы посоветовал создателям подумать о долгосрочной ценности для своей аудитории. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на получении большого количества просмотров за неделю, подумайте о том, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию. Это может означать, что они захотят вернуться на ваш канал в будущем».

Поддержка небольших каналов

Вопрос. Как YouTube поддерживает новых или небольших авторов, не имеющих большой аудитории?

Для авторов с небольшой аудиторией Бопре сообщает, что у YouTube есть команда, которая помогает им определить свою аудиторию, используя различные подходы, такие как оценка названий и описаний видео.

«У нас есть команда, которая сосредоточена именно на этой задаче. Они используют разные подходы, такие как оценка названий и описаний видео, чтобы помочь этим создателям определить свою аудиторию. Мы отслеживаем успехи новых авторов на платформе и стремимся помочь им добиться успеха».

Многоформатный, многоязычный контент:

В: Как создателям следует управлять своими каналами с появлением многоформатного и многоязычного контента?

Бопре затрагивает развивающийся ландшафт контента, включая длинные видео, прямые трансляции, короткометражки и подкасты.

Его совет создателям, ориентирующимся в этом пространстве, таков:

«Мой совет создателям прост: «Та же аудитория, тот же канал, другая аудитория, другой канал». Мы ищем способы упростить авторам управление своими каналами в этом многоформатном и многоязычном мире. Мы призываем авторов экспериментировать с разными форматами на одном и том же канале и смотреть, как реагирует их аудитория».

Будущее Discovery на YouTube

В: Каково будущее открытий на YouTube?

Говоря о предстоящих задачах и возможностях, Бопре выделяет несколько основных направлений.

К ним относятся использование новых технологий, таких как большие языковые модели, и создание более приятного опыта открытия.

«У нас есть несколько направлений деятельности. Мы рады новым технологиям, таким как большие языковые модели, которые могут улучшить качество рекомендаций. Мы также работаем над обеспечением беспрепятственного взаимодействия пользователей с различными форматами. Еще одна задача состоит в том, чтобы сделать процесс открытия более приятным для пользователей. Мы изучаем возможности сделать интерфейс более интересным и менее громоздким».

Заключительные слова

Бопре подписывает сообщение о том, что алгоритм YouTube отдает приоритет интересам аудитории. удовлетворение.

Создавая долгосрочную ценность для своей аудитории, понимая их потребности и экспериментируя с различными форматами, вы можете лучше соответствовать целям платформы и добиваться успеха.

---

Источник: YouTube

Избранное изображение, созданное автором с помощью Midjourney.