Обновление основного алгоритма Google, выпущенное в марте 2024 года, наказывает сайты, созданные с использованием контента, сгенерированного ИИ, и это факт, что контент, сгенерированный ИИ, не может соответствовать стандартам качества, изложенным в различных документах Google. Но все же есть способ использовать ИИ для создания высококачественного контента.
Содержание
Почему ИИ не может соответствовать критериям качества Google
Некоторые системы ранжирования, включая системы обзоров и полезного контента, явно имеют стандарты качества, которые по своей сути делают невозможным соответствие контента, созданного искусственным интеллектом.
Добавление дополнительной буквы «Е» в EAT (за опыт) должно было стать сигналом для создателей контента о том, что использование ИИ сопряжено с риском.
Примеры функций поисковой выдачи, сигналов качества и сигналов ранжирования, которые по своей сути исключают контент AI
Надпись на стене о контенте ИИ всегда была на виду.
Вот некоторые качества, которые, согласно документации Google, важны и исключают контент, созданный исключительно искусственным интеллектом:
- Опыт
- Опубликованные обзоры должны быть практическими.
- Новости Google уделяют особое внимание авторам-людям в поисковой выдаче Новостей Google
- Google Perspectives, анонсированный в мае 2023 года, уделяет особое внимание авторам (скрытым жемчужинам), найденным на форумах.
- Страница автора (экспертные вопросы)
- Справочная информация об авторе (экспертные вопросы)
- Страница об авторе (экспертные вопросы)
Концепции качества
Google опубликовал Вопросы для самооценки чтобы помочь издателям определить, соответствует ли их контент стандартам качества Google.
В этих вопросах не указаны конкретные факторы ранжирования. Они перечисляют только концепции вещей, которые в целом отражают то, что обычно показывают высококачественные веб-сайты.
Если контент, созданный ИИ, не может вписаться в эти концепции, то вполне вероятно, что контент не соответствует стандартам качества, даже если издатели пытаются подделать внешние признаки качества, такие как авторские страницы и так далее.
Авторство и экспертиза
В разделе «Экспертиза» документации по самооценке авторы упоминаются таким образом, который не может быть воспроизведен с помощью машинного контента.
В этом разделе указано:
«Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ей доверять, например, ясные источники, доказательства задействованного опыта, сведения об авторе или сайте, который ее публикует, например, через ссылки на страницу автора или сайт? О странице?»
В цитируемом выше разделе экспертные знания сосредоточены на следующих трех факторах:
- Сорсинг (цитирование источников, проверка фактов, атрибуция цитат)
- Доказательства задействованной экспертизы
- История автора
Эти три качества являются внешними признаками, обычно связанными с опытом, недоступным ИИ.
Качество контента: оригинальность
раздел контента и качества руководства по самооценке требует оригинальности.
Вот что спрашивает этот раздел документации Google:
«Содержит ли контент оригинальную информацию, отчеты, исследования или анализ?
…Содержит ли контент глубокий анализ или интересную информацию, выходящую за рамки очевидного?»
Неоригинальность — отличительная черта генеративного ИИ. Контент, созданный генеративным искусственным интеллектом, представляет собой буквально наиболее вероятную серию слов по любой заданной теме.
Экспертиза из первых рук
раздел «люди прежде всего» Среди вопросов самооценки речь идет об экспертном опыте из первых рук:
«Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?»
Очевидно, что у машины нет опыта из первых рук. Он не может обрабатывать продукт или использовать услугу.
ИИ все еще можно использовать для создания контента
Учитывая, сколько сайтов с контентом, созданным искусственным интеллектом, подвергаются ручным действиям во время обновления основного алгоритма в марте 2024 года, возможно, пришло время пересмотреть место искусственного интеллекта в веб-контенте.
Все еще существует способ использования ИИ, который может привести к созданию высококачественного контента, ориентированного на людей. Самое важное в контенте — это понимание контента, а не то, кто или что его написал.
Путь вперед может заключаться в использовании сочетания человеческих знаний и опыта в качестве данных, которые ИИ может использовать для создания контента.
Как создать обзорный контент с помощью ИИ
Например, можно масштабировать обзоры продуктов, создав контрольный список данных, которые нужны потребителям для принятия решения о покупке. Кто-то все равно должен работать с продуктом и проверять его, но им просто нужно выставлять оценки и комментарии для каждой точки данных в контрольном списке проверки.
Если обзор посвящен детскому велосипеду, определите, что пользователи хотят знать о велосипеде, например, для какого возраста и размера велосипед подходит, сколько он весит, насколько прочны тренировочные колеса и так далее. Если это телевизионный обзор, то в контрольном списке будут критерии, касающиеся насыщенности уровней черного, смещения от центра просмотра, простоты настройки цветов и так далее.
В конце контрольного списка есть раздел под названием «Окончательные впечатления», в котором перечислены плюсы и минусы, а также общее мнение, где рецензент пишет, чувствует ли он положительное, нейтральное или отрицательное отношение к продукту и для кого, по его мнению, продукт лучше всего подходит, например, для людей на бюджет, те, кто жаждет производительности и так далее. Как только это будет сделано, загрузите документ на свой искусственный интеллект и попросите его написать отзыв.
Как написать любой контент с помощью ИИ
Знакомый поделился со мной советом об использовании искусственного интеллекта для доработки чернового контента. Его рабочий процесс состоит из диктовки всего, что нужно сказать, в запись, без учета структуры абзацев, просто вылитого в запись. Затем он загружает его в ChatGPT и просит преобразовать его в профессиональный документ. Он может даже попросить его составить плюсы и минусы и составить резюме.
ИИ усиливает вклад человека
Я предлагаю думать об ИИ как о писателе-призраке, который берет черновой документ и превращает его в отточенное эссе или статью. Этот подход может работать практически для любого сценария, в том числе для масштабированных описаний продуктов.
Важными качествами контента являются те, которые предоставляет человек, на которые не способен ИИ, такие как источники, свидетельства опыта, источники и фон, который человек привносит в тему, о которой пишут. Люди приносят Опыт, Знания, Авторитетность и Надежность. ИИ может взять элементы, предоставленные человеком, и превратить их в высококачественный контент.
Учитывая, сколько сайтов с контентом, созданным ИИ, подвергаются ручным действиям во время обновления основного алгоритма в марте 2024 года, возможно, пришло время пересмотреть то, как ИИ используется, когда дело доходит до контента.
Я запланировал и написал большую часть этой статьи еще в сентябре 2023 года и сидел над ней, потому что думал: кто мне поверит?
Теперь, когда на дворе март 2024 года и индустрия SEO сталкивается с расплатой, частично основанной на контенте, созданном ИИ, люди могут быть более восприимчивы к рассмотрению более эффективных способов интеграции ИИ в рабочий процесс создания контента.
