Активность в социальных сетях достигла нового минимума, за исключением TikTok


Социальные сети в том виде, в каком мы их знали, похоже, переживают последние дни — за одним заметным исключением — Tiktok. Об этом говорится в новом отчете об уровне вовлеченности в социальных сетях.

TLDR. Из Сравнительного отчета по социальным сетям за 2023 год, опубликованного Rival IQ, можно сделать пять важных выводов для брендов:

  1. Органическое вовлечение: падение или стабилизация. Показатели вовлеченности в Instagram снижаются третий год подряд, но остаются довольно стабильными в Facebook и Twitter.
  2. Частота публикаций снижается. Частота публикаций в Instagram не изменилась, но в Facebook и Twitter снизилась примерно на 20%.
  3. Горячие праздничные хештеги. Почти все отрасли получили самые высокие показатели вовлеченности благодаря праздничным хэштегам, в то время как конкурсы и розыгрыши были менее популярны, чем в другие годы.
  4. Катушки правят в Instagram. Катушки свергли карусели во многих отраслях и стали самым привлекательным типом постов.
  5. TikTok возглавляет чарты. В этом году TikTok со средним уровнем вовлеченности 5,69% стал лучшим другом любой отрасли.

Почему мы заботимся. В отчете содержится ценная информация, которая может помочь рекламодателям оценить эффективность своих стратегий в социальных сетях и определить области, требующие улучшения. Сравнивая показатели вовлеченности их собственного бренда со средними показателями по отрасли, вы можете определить, выше или ниже ваши показатели в социальных сетях, и внести необходимые коррективы, чтобы оптимизировать их кампании для повышения вовлеченности и коэффициентов конверсии.

Об отчете. Были изучены средние показатели вовлеченности для различных вертикалей брендов в основных социальных сетях.

Важно отметить, что Rival IQ выбрала случайным образом 150 компаний из каждой из 14 изученных отраслей, в том числе:

  • СМИ
  • Некоммерческие организации
  • Еда и напитки
  • Розничная торговля
  • Путешествовать
ЧИТАТЬ  Google дает официальные названия некоторых функций поиска с галереей визуальных элементов

Компании, которые они проанализировали, активно присутствовали в Facebook, Instagram, TikTok и Twitter по состоянию на январь 2022 года, а количество подписчиков в Facebook составляло от 25 000 до 1 000 000, а минимальное количество подписчиков в Instagram, TikTok, Twitter — 5000 на ту же дату.

Интересная статистика. Среди всех отраслей средний уровень вовлеченности для Facebook, Instagram и Twitter никогда не превышает 0,47% (Instagram). Тем не менее, Instagram в 2022 году упал на 30% по сравнению с 2021 годом, в то время как Facebook и Twitter остались на прежнем уровне.

Уровень еженедельных постов в Instagram оставался стабильным в 2022 году, тогда как в Twitter и Facebook он снизился, вероятно, из-за сокращения инвестиций со стороны брендов.

С другой стороны, уровень вовлеченности TikTok составляет колоссальные 5,69%. Но бренды публикуют сообщения на TikTok реже, чем на любом другом канале.

Высшее образование, например, публикует меньше всего, но видит самую высокую вовлеченность, в то время как розничная торговля, инфлюенсеры и бьюти-блогеры публикуют чаще, но

«Высший Эд видит эпические показатели вовлеченности в TikTok, но является одним из наименее частых постеров, в то время как отстающие показатели вовлеченности медиа-брендов еще раз доказывают, что больше публикаций не обязательно лучше».

IQ соперника

Большая картина. Органические социальные сети в целом уже много лет имеют тенденцию к снижению с точки зрения трафика и вовлеченности. Вот почему бренды стекаются в TikTok (который, возможно, даже не является «социальной сетью», поскольку он больше предназначен для поиска контента).

Введите ИИ. Помимо того, что ИИ и машинное обучение сыграли ключевую роль в ChatGPT, они создали некоторые новые возможности для социальных сетей.

«Сначала социальные сети показывали вам то, что казалось интересным вашим друзьям — модель Facebook. Затем они начали показывать вам материалы, основанные на людях, на которых вы подписались, независимо от того, были ли вы друзьями или нет — модель Twitter.

Инновация TikTok заключалась в том, чтобы показывать вам материалы, используя только алгоритмические прогнозы, независимо от того, кто ваши друзья или на кого вы подписаны. Вскоре оно стало самым загружаемым приложением в мире.

Инновация TikTok заключалась в том, чтобы показывать вам материалы, используя только алгоритмические прогнозы, независимо от того, кто ваши друзья или на кого вы подписаны. Вскоре оно стало самым загружаемым приложением в мире».

Кейси Ньютон, платформер

Что возвращает нас к тому, с чего мы начали. Facebook, Twitter и другие социальные сети пытаются догнать (читай: подражать) TikTok. Между тем, бюджеты рекламодателей также последовали за ним. И TikTok продолжает находить новые способы расширить охват брендов.

ЧИТАТЬ  Вот почему вы должны сейчас составить план социальных сетей на конец года.

Вы глубже. Вы можете скачать отчет с Rival IQ здесь.



Source link