В своем последнем посте я упомянул о растущем разрыве между «человеческой» сетью и «агентской» сетью, где агенты ИИ становятся дополнительной аудиторией/профилем наряду с «традиционными» посетителями-людьми, для которых мы оптимизировались в течение многих лет.

Сейчас этот сдвиг становится все более агрессивным, особенно когда речь идет о транзакционной сети в форме агентской коммерции. В 2026 году этот метод будет ускоренным, и владельцам магазинов теперь придется одновременно обслуживать и оптимизировать как людей, так и агентов-посетителей.

Недавний запуск Universal Commerce Protocol (UCP) от Google подчеркивает стремление к интеграции искусственного интеллекта и опыта электронной коммерции.

Что такое агентская коммерция?

Агентская коммерция — это когда агенты самостоятельно совершают покупки от имени пользователей. Теперь человек может взаимодействовать с платформой большой языковой модели, где агент будет просматривать и совершать покупки на сайте от имени (и с одобрения) человека. Агент не только выступает в качестве привратника для получения информации и влияния на решения, но также выступает в качестве привратника для самой транзакции.

Это шаг за рамки делегирования LLM функций рекомендательного агента или метода проверки, но теперь он передает полномочия на фактическую транзакцию.

Введите ACP (протокол агентской коммерции)

29 сентября 2025 г. OpenAI и Stripe анонсированы их партнерство и в рамках этого запустили АШПоткрытый стандарт, определяющий, как агенты ИИ, продавцы и поставщики платежей взаимодействуют при совершении агентских и программных покупок.

В тот же день OpenAI подробно описала платформы, которые сразу же смогли получить выгоду от агентской коммерции, в том числе Shopify и Этсиа другие следуют этому примеру, используя протокол, в том числе Уолмарт и Инстакарт.

С точки зрения CMS, Shopify сразу же взялась за дело, предоставив ACP более чем 1 миллиону продавцов со дня анонса. WooCommerce последовала этому примеру совсем недавно, объявив, что станет частью запуска Stripe. Пакет агентской коммерциичто позволит еще большему количеству торговцев продавать товары через различные платформы на базе искусственного интеллекта.

Но ACP был запущен три месяца назад, и, как мы теперь знаем, дела идут быстро…

UCP: ответ Google на опыт иммерсивной агентской коммерции

Google только что объявил запуск Universal Commerce Protocol, который расширяет некоторые границы, применяемые ACP, решая более широкую проблему, предоставляя любой поверхности ИИ (например, Search AI Mode или Gemini) общий язык для поиска продавцов, понимания их возможностей и организации полного пути от обнаружения до управления заказами, а также взаимодействия, выходящего за рамки покупки (также легко с помощью Google Pay). Это также достигается путем интеграции с другими существующими стандартами, включая API, Agent2Agent (А2А) и протокол контекста модели (МКП).

Здесь Google расширяет возможности коммерческого опыта, где оптимизаторы могут использовать как ACP, так и UCP, чтобы адаптироваться как к платформам, так и к экосистемам.

Это станет еще более захватывающим по мере развития 2026 года. У Google есть большое преимущество: мы много знаем об отдельных пользователях и таких функциях, как Функции искусственного интеллекта внутри Gmail иллюстрируют, что Google может использовать и понимать гораздо больше контекста о людях, чтобы обеспечить еще более удобный опыт.

Почему это важно для SEO-специалистов

Как SEO-специалисты, мы потратили более поколения на оптимизацию для людей, хотя и для разных персон или ICP. Хотя нам по-прежнему необходимо это делать, теперь мы должны включить агента в качестве дополнительного фактора. Это создает еще одну проблему: агенты ИИ не просматривают страницы, а вместо этого запрашивают API, анализируют каналы продуктов и оценивают структурированные данные.

Таким образом, нам необходимо оптимизировать это. Возможно, я смогу дать этому имя…

ACO: Оптимизация агентской коммерции

Я не хочу раздражать вас, вводя еще одну аббревиатуру к тому, что кажется новым акронимом прошлого года, но ради этого поста давайте представим, что ACO — это то, что вам сказали делать сейчас, а также SEO, хотя это все еще SEO.

Что мне нужно учитывать и оптимизировать для успешного ACO?

• Сканируемость: Агенты по-прежнему следуют ссылкам, путешествуют и понимают IA.
• Формат: Контент должен быть кратким, с меньшим количеством пустяков, но достаточным, чтобы обеспечить добавленную уникальную ценность и обеспечить единообразие всего сайта в целом.
• Структурированные данные: Агенты станут более полагаться на существующие стандарты, особенно если они имеют открытый исходный код.
• Авторитет и настроения бренда: Правильное размещение ваших продуктов, конечно, имеет первостепенное значение, но без положительного отношения к бренду вам придется убедить агента упомянуть вас как часть этого открытия, а затем убедить человека, которому будет представлен этот отзыв. Взгляды третьих сторон станут большим вкладом в некоторые процедуры обоснования агентов до начала агентской торговли.

Звучит знакомо, правда? Хотя ACP является связующим звеном между вашим сайтом и платформами, которые позволяют агентам его использовать, а CMS существуют для того, чтобы сделать это соединение максимально простым, это не просто переключатель, при включении которого автоматически оптимизируется.

АКО = SEO.

Schema.org — это клей

В прошлом месяце на Google Search Central Live в Цюрихе Паскаль Флери подробно рассказал о структурированных данных для Покупок, и мы это видим, а «schema.org — это клей, который удерживает [structured data] вместе», существуют и другие отраслевые стандарты, такие как ГС1что добавит еще более подробную информацию о продуктах, что не только поможет информировать агентов о действительно конкретных деталях, но и понять, что вы являетесь отличным источником информации для дальнейшего использования.

Схема продукта, цены, наличие, отзывы, часто задаваемые вопросы, варианты доставки и другая логистика, схемы лояльности – все этих структурированных данных потребуется тщательная оптимизация. Если он отсутствует или неверен, вы невидимы для обнаружения с помощью агента.

Тестируйте агентов

Еще до того, как ваш магазин будет поддерживать ACP, проверьте, как агенты воспринимают ваши продукты. Спросите платформы о продуктах в вашей категории. Они освещают ваш бренд? Как они описывают ваши продукты и дополнительные предложения? Какую информацию они предоставляют как с точки зрения собственной, так и третьей стороны? И что еще более важно, чего вам не хватает из того, что вы ожидали увидеть?

Затем включите. В чем различия? Сравните результаты.

Что я могу с этим сделать сейчас?

АШП

Для WooCommerce и Wix вам, к сожалению, придется зарегистрироваться. Список ожидания Stripe для ACS. Пользователи Shopify также должны присоединиться свой собственный список ожидания. До тех пор нам придется дождаться полного внедрения, но ожидаем, что оно ускорится в первом квартале 2026 года.

Если вы работаете с сайтом, где вам необходимо интегрировать ACP непосредственно в вашу CMS, первые пользователи, возможно, выиграют от раннего обнаружения, в то время как другие CMS догонят вас, и конкуренция снизится. Итак, хотя для этого потребуется больше ресурсов, вы сможете воспользоваться тем, что может предложить ACP, пока большинство ждет, пока их платформа CMS создаст для них решение.

ОГП

это ечрезвычайно информация свежая, но предлагаю за некоторое время разобраться в ней подробно, а также поэкспериментировать, где это возможно, используя свои документация и Репозиторий GitHubя знаю, что именно на это будет потрачено много моего времени в ближайшие несколько недель.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Koupei Studio/Shutterstock