Точные исследования рынка имеют важное значение в современной быстро меняющейся маркетинговой среде, основанной на данных. Информация, полученная на основе поведения потребителей и их эмоциональной вовлеченности, помогает маркетологам совершенствовать свои стратегии, понимать свою аудиторию и, в конечном итоге, принимать более обоснованные решения. Благодаря точному исследованию рынка бренды могут гарантировать, что их сообщения найдут отклик у потребителей, что приведет к лучшим результатам кампаний, повышению лояльности к бренду и конкурентоспособности.

Однако, несмотря на то, что эти идеи эффективны, традиционные методы сбора этих данных часто создают трудности в исследовательском процессе. Помехи, такие как необходимость повторной калибровки программного обеспечения для отслеживания взгляда, могут поставить под угрозу точность результатов и помешать беспрепятственному сбору данных. Последняя инновация Affectiva —Отслеживание глаз без калибровки— напрямую решает эту проблему, позволяя получать точные данные в режиме реального времени с минимальными нарушениями.

Проблема: нарушение рыночных исследований

Традиционные решения для отслеживания взгляда требуют от пользователей выполнения определенных процессов калибровки перед началом каких-либо исследований. Это часто включает в себя просмотр точек или сеток, неподвижность или другие обременительные задачи, которые прерывают естественное поведение участника. Со временем эта калибровка может выпадатьэто означает, что для поддержания точности требуется дополнительная повторная калибровка, что приводит к дальнейшим помехам.

В контексте исследования рынка такие перерывы могут расстроить респондентов, что приведет к искажению результатов или, в некоторых случаях, к полному исключению участников. Это не только влияет на достоверность данных, но также увеличивает время и затраты, связанные с проведением исследований.

Эти сбои дорого обходятся маркетологам, которые полагаются на точную информацию для принятия решений. Без точного и непрерывного отслеживания собранные данные могут не полностью отражать настроения или вовлеченность потребителей, что затрудняет преобразование идей в значимые действия.

Лучшие практики по устранению сбоев в исследованиях рынка

Чтобы обеспечить бесперебойный сбор данных, бренды и исследователи должны максимально свести к минимуму вмешательство. Вот несколько рекомендаций, которые помогут избежать распространенных ошибок.

1. Обеспечьте комфорт участникам: Участники должны чувствовать себя комфортно на протяжении всего исследовательского процесса. Чрезмерная перекалибровка или отвлекающие задачи могут сделать их нетерпеливыми или неудобными, что приведет к искажению результатов.
2. Используйте надежные технологии: Проблемы с калибровкой часто возникают из-за самой технологии отслеживания глаз. Чем надежнее и точнее технология, тем меньше будет помех.
3. Уменьшите количество точек соприкосновения: По возможности минимизируйте количество точек соприкосновения, требующих взаимодействия с участниками. Автоматизированные системы или технологии, работающие в фоновом режиме с минимальным участием участников, могут исключить ненужные перерывы.
4. Сосредоточьтесь на сборе данных в реальном времени: Возможность сбора данных в реальном времени снижает необходимость повторной калибровки. Это может обеспечить более точное и мгновенное представление о том, как участники взаимодействуют с контентом или продуктами.

Следуя этим передовым практикам, бренды могут значительно улучшить качество получаемой информации, упрощая преобразование данных в действенные маркетинговые стратегии.

Отслеживание глаз Affectiva без калибровки

Новейшая революционная технология Affectiva, отслеживание взгляда без калибровки, представляет собой революционное решение, позволяющее уменьшить сбои в исследованиях рынка. В отличие от традиционных систем, требующих постоянной повторной калибровки, эта функция позволяет исследователям плавно и без перерывов фиксировать движения глаз участников, создавая более плавный и точный опыт.

Главным преимуществом технологии Affectiva является сочетание передовых технологий. Эмоции ИИ с отслеживанием взгляда на одной платформе. В результате исследователи могут видеть, куда смотрят респонденты, и понимать их эмоциональные реакции в режиме реального времени. Этот мультимодальный подход обеспечивает более глубокое понимание того, как потребители взаимодействуют с контентом, продуктами и брендами.

Некоторые из ключевых преимуществ системы отслеживания глаз Affectiva без калибровки включают в себя:

• Повторная калибровка не требуется: Как только участники начнут использовать систему, повторная калибровка не потребуется, что обеспечивает более естественный и плавный процесс.
• Повышенная точность и последовательность: Система отслеживания глаз Affectiva предоставляет более последовательные и точные данные для разных групп участников, устраняя отвлекающие факторы.
• Улучшенный пользовательский интерфейс (UX): Участникам больше не придется сидеть на месте или следовать громоздким инструкциям, что обеспечивает более непринужденный и аутентичный контент.
• Мультимодальные идеи: Сочетание отслеживания взгляда с Affectiva Эмоции ИИ позволяет исследователям глубже понять не только то, что люди смотрят, но и почему они реагируют таким образом.

Поскольку маркетологи продолжают использовать возможности стратегий, основанных на данных, точность и качество получаемой информации имеют первостепенное значение. Система отслеживания глаз Affectiva без калибровки устраняет один из самых больших препятствий на пути эффективного исследования рынка, обеспечивая безупречное отслеживание без искажений и более надежные результаты.

В мире, где важен каждый момент взаимодействия с потребителями, сокращение отвлекающих факторов позволяет брендам сосредоточиться на том, что действительно важно: понимании того, как потребители думают, чувствуют и реагируют. Используя новейшие технологии для сбора достоверных данных в режиме реального времени, Affectiva помогает маркетологам принимать более разумные и обоснованные решения, которые приводят к лучшим результатам.

Хотите узнать, как отслеживание взгляда Affectiva без калибровки может изменить ваши исследования рынка?

Запланируйте демо-версию Affectiva сегодня!